可口可乐要涨价了怎么回事 可口可乐涨价多少
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【导读】:近日可口可乐宣布要在中国涨价,并且首先从北京的餐饮渠道开始,那么可口可口为什么要涨价?可口可乐涨价多少?下面就来和秀美小编一起看一下。
此前曾有新闻称可口可口销量下滑,近日可口可口宣布也要在中国涨价,并且先从北京的餐饮渠道开始,从今年的3月8号开始已经实施,涨幅在每箱2—3元。
可口可乐从3月18日起对所有可口可乐旗下产品供货价进行上调,幅度为2-3元/箱。但3月26日,中粮可口可乐饮料(北京)有限公司发说明函称,此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品,是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。
早在3月中旬,部分地区超市就已经收到可口可乐方面的调价通知单,该品牌各个系列饮料的价格均有所上调,其中罐装可乐价格将上调8%左右,各个型号的瓶装可乐价格调整幅度稍低,大概在4%到6%之间。而可口可乐的子品牌包括雪碧和芬达等也都已经发出了调价通知单,调价幅度和可口可乐相当。
至于为何可口可乐要涨价了,其实在近两年,随着消费升级和消费者健康意识的提升,做为碳酸饮料王者的可口可乐业绩明显疲软。据财报显示,去年可口可乐净收入354.1亿美元,同比下滑15%;净利润为12.48亿美元,同比大幅下滑81%。这也是可口可乐连续第五年出现业绩下滑。对此,可口可乐方面解释称,2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营伙伴,严重影响了业绩。朱丹蓬认为,业绩下滑是促使可口可乐涨价的主要原因,其次,涨价有助于提升企业的品牌力,提振渠道信心。
每箱涨价2—3元,涨幅不大,目前发现已经很难找到1.9元的355毫升罐装可口可乐了,它们的价格均在2元以上,而便利店则保持2.5元不变。
一方面,随着消费升级和健康消费理念的提升,碳酸饮料销量下滑已是大势所趋。这点反应在碳酸饮料企业年报上尤为明显。2017年,可口可乐全年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%;毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。
另一方面,生产饮料的成本在提升,进一步缩小了可口可乐的利润空间。包括人力成本、运输成本、原材料成本,当然还有糖税的增加。如果要想提升营收和利润,就不能不把部分成本转嫁到消费者头上。
可口可乐公司首席执行官詹姆斯·昆西对此公开表示,该公司正在加速转型为一家拥有广泛、以消费者为中心的品牌组合和轻资产商业模式的饮料公司。
此外,值得一提的是,2016年11月,可口可乐将在中国的瓶装业务分别交由中粮和太古两公司特许运营,交易完成后,两者分别拥有并运营18家、17家装瓶厂。业内人士指出,将瓶装业务剥离后,可口可以仅需向瓶装厂出售浓缩液,不需要再负责具体的生产、瓶装环节。可口可乐能够轻装上市,降低管理成本和运营成本,聚焦品牌运作。
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