电影院推出黄金位置售价高10至20元
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电影院推出黄金位置售价高10至20元,一些电影院推“黄金位置” 比普通位置要高出10至20元,同一场电影却因“位置”不同而票价分区,这样的做法观众是否会接受?5元以下差价大多数观众能接受。
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一些电影院黄金位置售价高10至20元 你接受吗?
截至前5个月,全国总票房已经超过250亿,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例,记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。其实,早在2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大,相差多为1元或者2元,观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆,相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,重新走进影院的观众却发现:看电影又要开始为“黄金区域”买单了,而且似乎还有看涨的趋势。市场相关人士表示,影院是有自主定价权的,只要在购票前,商家对价格进行了充分的、透明的公示,就不存在违规。而记者了解到,分区定价在海外也是存在的——英国等地已采用该种方式对外销售电影票。
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5元以下差价大多数观众能接受
对已经实行“分区票价”的影院来说,这笔账似乎还是值得一算的。毕竟从2017年开始,中国电影院的银幕数急速扩张,影院竞争加剧,加上租金上涨,导致了利润空间的明显压缩。在此背景下,设立“黄金席位”的高票价,也是一个不容忽视的增值手段——假设某影厅共有200个座位,黄金座位占10%,票价比非黄金座位高出3元,那么每放映一场电影,该影厅能增收60元;每天放映6场,则单厅单日增加360元收入,一年收入能多出12万多元。日积月累,也是一笔颇为可观的数目。
何况,有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元。北青报记者在订票平台上发现,UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元,而IMAX厅则为20元。这样下来,每年因此的增收更为可观。
目前京城实行“票价分区”的'影院还不是很多。据北青报记者统计,主要有UME影城的相关影院、横店王府井店,耀莱成龙的部分影院,以及万达影院。耀莱成龙最佳观影区的票价比其他区域高3元,万达影院则高2元。对此,观众普遍还是能够接受的,北青报记者看到很多观众都是“无惧”于加价,在黄金区域来购票。有观众告诉北青报记者,“差一两元确实无所谓,只要别太狠了。如果是五元以上就觉得有点过了。”
作为加价最狠的影院,UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”:“黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”
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