字节跳动撤城裁员是怎么回事

字节跳动撤城裁员是怎么回事，字节跳动的商业化团队在调整，据悉，2021年以来，各个行业经历重大调整，对字节跳动的广告营收造成重大影响。字节跳动撤城裁员是怎么回事。

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此前有消息称，字节跳动去年年底开始对商业化团队进行了一系列组织架构、业务范围调整。

近期，有字节员工在脉脉称，字节跳动商业化团队正在调整中，“温州都裁完了”；还有字节员工称“各大直营中心和呼叫都要裁 30%-70%”。

据澎湃新闻，字节跳动 HR 相关负责人对此表示：裁员信息属实，系公司正常业务调整。

了解到，本地直营中心是字节跳动过去几年在部分省市设置的商业化机构，主要负责当地抖音、头条等热门字节系 App 的广告销售业务，同时也承担一些字节商业化创新业务先行先试的职能。此前字节在全国拥有 20 多个直营中心。

此前有媒体表示，字节跳动已于国庆节前后将河南洛阳直营中心先行撤裁，10 月 12 日将温州本地直营中心火线撤城，“除了十来人的本地生活业务团队被保留负责善后外，其余 100 多人被限令 2 天内办理完离职手续”。

还有消息表示，预计到 10 月底，字节金华商业团队也将完成撤裁。

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字节跳动的商业化团队经历了一系列组织架构、业务范围调整。

有字节员工称，字节跳动的商业化团队在调整，其中温州本地直营中心最赚钱的电商业务被拿掉，交给了大众消费业务线，导致本地直营中心的业绩颓势，最终率先撤城裁员。

字节跳动商业化部门是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，主要负责流量拓展和变现等业务，涵盖多个城市。

据悉，2021年以来，各个行业经历重大调整，尤其是房地产、教育等多个板块，广告投入大幅下降，对字节跳动的广告营收造成重大影响。

以教育板块为例，字节跳动在2020年来自教育板块的收入超过百亿，今年原本预计是达到250亿。

但2021年教育行业大幅调整，裁员不断，广告投入大幅缩水，这直接导致字节跳动今年来自教育板块的广告收入损失至少超过百亿，这对字节跳动商业化团队自然会造成不小的影响。

实际上，2021年8月，字节跳动旗下的你拍一和Gogokid业务开始退费。你拍一和Gogokid这两个业务可能是关停。字节跳动旗下教育业务大裁员，赔付标准为N+2。

本地生活业务半途折戟

本地生活业务，原本被视为挽救字节商业化本地直营中心的`最后一根稻草。不过这根稻草，很可能也靠不住了。

所谓的本地生活业务，就是主打吃喝玩乐，对标美团的业务线。基于抖音的兴趣推荐机制，这类内容很容易在抖音上成为爆款，对应的门店就会被更多消费者打卡，因此也被视为字节商业化的下一个征途。

从去年年底开始，字节全国20多个直营中心All in本地生活，所有资源向本地生活倾斜，并大量从同业公司挖人，很快组建了本地生活团队，并投入大量流量、人力物力免费帮愿意第一个吃螃蟹的商家做推广。

“很忙，愿意在抖音做推广的商家很多，但都是免费帮商家做的，公司并不赚钱。”员工小洪说。

也因此，本地生活的创新探索，在今年二季度暂停了，仅保留上海、成都、北京等五座城市作为试点，希望等模式成熟后再在全国推广。

暂停键按下后，本地直营中心有过短暂的迷茫期，不过没多久，本地生活业务又重启。重启后要求客户在获得推广扶持的同时，也投入一部分广告推广预算，以缓解本地直营中心的经营压力。另外，还同步培育本地服务商，希望能借助他们的主播、设备、场地等资源，减轻本地直营中心的人力压力。

“之前很多本地商家开直播卖团购券，是直营中心的员工亲自播的，很累，有的员工为了冲业绩也会刷单、挂机直播。但是换成服务商，有的效果可能还不如我们。”小洪说。“现在要商家配合投放流量，还要给套餐优惠价、服务商抽佣，有的商家比较抵触，也不愿意做。”

小洪透露，之前其他城市不重视本地生活，温州的业绩有几个月还排名全国前列。但后来别的城市发力，温州这块业务的排名，也就下滑得厉害。本来还想着本地生活团队能多留一些人，毕竟是未来的方向，谁曾想刚来几个月，就被裁了。

据悉，直营中心的本地生活业务同步被裁，或许与字节顶层的调整有关。原先字节本地生活业务开拓由商业化条线来负责，但是现在可能由产品侧来统筹，毕竟抖音一众高管，之前都是产品侧出身。思路变了，后续的玩法也要变，会更侧重于做优质内容，商业化变现的事，则交给服务商。

互联网人口红利消失，外部监管环境趋严，或许，互联网的气候真的变了。潮起潮落，在降本增效、去肥增瘦的浪潮下，人效的考量变得更加残酷，而一批互联网员工或将淹没其中。