爱奇艺取消超前点播原因
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爱奇艺取消超前点播原因,尽管爱奇艺并未公布超前点播的收入,但有业内人士坦言,这部分的收入其实并不算少。短命的超前点播,曾是流媒体平台的营收“奶牛”。爱奇艺取消超前点播原因。
爱奇艺取消超前点播原因1
今(15)日,在上海举行的爱奇艺悦享会上,爱奇艺创始人龚宇在演讲中首次回应了超前点播取消的原因。他回应称,取消超前点播,不是受到主管部门的压力,而是会员不满意。超前点播的运行,不是想象的那么理性客观讲逻辑,很多会员觉得权利被剥夺,“主要是会员满意度,这是一个核心观点,我们自己壮士断腕,愿意为会员的满意度付出代价,在内容产品、商业模式、播出方式上找到更多契合。”
《陈情令》剧照
2019年6月27日,在腾讯视频播出的《陈情令》率先开启了超前点播。据媒体报道统计,该剧付费点播人数达520万人次,超前付费总金额达1.56亿元。平台收入不菲,但也引发争议:会员已经付费,为何还要支付额外费用?2019年12月,在腾讯和爱奇艺两个平台,古装剧《庆余年》因超前点播需花50元而备受争议,甚至有人因此起诉视频平台。
《庆余年》剧照
此后,超前点播在争议中被大规模应用。
国家广播电视总局监管中心发布的2020年1~8月“超前点播”作品扫描报告显示:2020年1~8月,近六成首播电视剧和近三成重点网络剧提供“超前点播”服务; 云合数据发布的《2021上半年连续剧市场网播表现及用户分析》显示:2021上半年上线“超前点播”剧数量达到67部,占新剧总体的33%。
上个月,超前点播因捆绑销售被上海市消保委和中消协接连点名,多平台紧急推出了单集购买可选功能,红星新闻发起的#腾讯视频已上线选集解锁功能#话题随即冲上微博热搜话题榜第一。
取消超前点播,正如龚宇所说是“壮士断腕”,尽管爱奇艺并未公布超前点播的收入,但有业内人士坦言,这部分的收入其实并不算少。另一方面,这些年来,爱艺奇一直在亏损。2021年二季度,爱奇艺总营收为76亿元,净利润亏损14亿元;2013年~2020年,爱奇艺净利润累计亏损超过370亿元。
爱奇艺取消超前点播原因2
10月4日,在爱奇艺VIP会员官方微博宣布正式取消剧集超前点播,同时取消会员可见的内容宣传贴片公告下,随后腾讯视频和优酷也通过官方微博发布声明称,即日起将取消剧集超前点播服务。
超前点播时代已成过去。截至目前,国内长视频主流平台中仅剩芒果TV一家仍在坚守超前点播。
对此,《中国经营报》记者采访爱奇艺、腾讯视频相关人士了解情况,截至发稿,爱奇艺方面未给予回复,腾讯视频方面表示暂无回复。
值得注意的是,早前把超前点播视为“一种常态的、重要的提升ARPU值(单个付费用户消费金额)的播出方式”的爱奇艺创始人、CEO龚宇也转发官微表示:“不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标,哪怕短期收益受损。”
短命的超前点播,曾是流媒体平台的营收“奶牛”。易观智库分析师李思佳在接受《中国经营报》记者采访时表示,平台取消超前点播是顺势而为,并非因影响会员购买而做出的决定。一位不愿具名的爱奇艺人士在接受采访时表示,超前点播剧集盈利能力很强,一集的收入能达到3000万元。“对于视频平台而言,具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新营利模式的探索有必要,但也许只能起到补充作用。”李思佳说道。
一集千万收入被砍
从爱奇艺公布的2020年近300亿元营收构成来看,其中会员服务收费达到165亿元,同比增长14%。会员服务收费占总营收比达到55%,成为爱奇艺最主要的收入来源。
上述不愿具名的爱奇艺人士告诉记者,超前点播对爱奇艺来说很重要,带来了非常可观的收入,尤其是2020年迷雾剧场大火的《沉默的真相》《隐秘的角落》帮助爱奇艺亏损收窄。“版权费用一直居高不下,平台仅仅靠黄金会员无法回本,而超前点播的出现至少改善了版权亏损。”以爱奇艺超前点播为例,上述人士表示,其一集的收入可以达到3000万元,“不排除反复付费观看的会员”。
受此影响,爱奇艺2020年全年广告营收达到68亿元,内容发行收入为27亿元,其他营收为37亿元。财报显示,2020财年爱奇艺总营收达297.07亿元人民币,同比增长2.46%,其中去年第四季度实现营收74.58亿元。2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元,亏损额同比收窄近三成。
从各家今年上半年财报来看,会员增速放缓的趋势进一步延续。在上半年,爱奇艺Q1付费会员数量增长360万人,Q2仅增长90万人,增速下滑;腾讯视频的付费会员数达到了1.25亿人,同比增长了9%,与一季度相比并无明显变化;优酷则只披露了日均付费用户的规模,其中一季度同比增长了35%,二季度同比增长了17%,但具体数字不得而知。
会员运营是流媒体的根本逻辑,但传统流媒体支撑会员增长的模式已经几乎触碰到天花板,这让传统的几家流媒体平台,仍然处在亏损收窄但不能扭亏为盈的状态。
爱奇艺Q1与Q2营收分别为80亿元与76亿元,尽管仍然面临亏损局面,但亏损已经连续5个季度缩小。而优酷在财报中透露的信息也提到亏损同比收窄,原因是“对内容的严谨投资及付费会员计划的优化”。
自2019年腾讯视频和爱奇艺试水“超前点播”收费后,让视频平台饱尝舆论之苦。近年来,头部视频平台尝试通过超前点播、会员提价、热门剧更多的广告植入、打包其他会员促销等方式,希望提高营收。
龚宇认为,现在中国在线视频市场内容成本和会员定价极度不合理,价格调整势在必行。“现在的定价是9年前确定的.。物价上涨,内容成本上涨,从整个行业的角度来讲,是一定要进行价格调整的。”
成本和用户量天花板是长视频平台的最大问题,马世聪表示,用户水平的提高一定会带来更快的盈利机会。
成本方面,各大平台对于大IP的投入金额以及营销宣传费用之大令人哑然。爱奇艺2020年营业成本为279亿元,占营业收入的比重为93.94%。例如单集制作超500万元的《盗墓笔记》、总成本投入超3亿元的《如懿传》等,实现盈利难上加难。除了此前的超前点播,在购买热门电影版权后,优爱腾的做法是付费观看,一部电影1~5元不等,有效期3天左右。而爱奇艺更通过限制电影投屏的方式,引导用户购买自己的奇异果产品。
探索其他营利模式待考
易观智库分析师李思佳在接受《中国经营报》记者采访时表示,超前点播自2019年《陈情令》开始,两年间这一功能已成为平台重点剧集播放的常态化模式。超前点播自开启就是视频平台为了扩充收入创造的新的盈利方式,取消后自然会削减平台收入。
超前点播带来的盈利是短快持续且立竿见影的,受优质内容影响明显,大热剧集播出期间能快速为平台带来收益。对于视频平台而言,具备持续生产优质内容的能力是其盈利的关键。新营利模式的探索有必要但也许只能起到补充作用。
对此,爱奇艺也在探索其他的营利模式。比如THE9演唱会,还有跟着综艺一直尝试的剧本杀,以及对于剧集的周边探索。
今年6月10日,爱奇艺自制剧《风起洛阳》与中渡合作签约仪式在洛阳洛邑古城举行,双方就《风起洛阳》IP授权合作达成一致,未来将在洛邑古城建设《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店。这也是爱奇艺《洛阳》“一鱼多吃”商业模式中,《风起洛阳》剧集授权合作的阶段性落地。
优酷则发力短剧,结合自身优势与短剧形式,进一步明确商业模式,打通阿里电商体系,脱离植入、冠名等传统商业合作模式,转为与品牌广告主共建。9月10日,优酷发布“扶摇计划”和“好故事计划”,从创作源头到分成收益,优化短剧各个链条,让其朝着内容精品化、行业规模化发展。
而腾讯视频则在电竞直播发力的同时,在线视频成立后首次亮相,以IP为根基,全面发力长、中、短视频,并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合,提出打造“综合视频平台”的理念,宣布平台对中短视频业务的加码。
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