搜狗与腾讯合并将带来些什么变化
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搜狗与腾讯合并将带来些什么变化,早在多年以前腾讯就入股搜狗,逐步超越搜狐成为搜狗的第一大股东。腾讯与搜狗完成合并后,并不会对现有的行业格局带来过多的影响,搜狗与腾讯合并将带来些什么变化。
搜狗与腾讯合并将带来些什么变化1
自去年7月腾讯向搜狗发出私有化要约开始,搜狗的未来似乎就与腾讯息息相关。若将目光放远,会看到早在2013年搜狗未上市时,腾讯就以4.48亿美元入股搜狗,获得了后者36.5%的股份,且腾讯旗下搜搜和QQ输入法业务并入搜狗,这也就是在市面上多款通用搜索引擎中,仅搜狗支持直接搜索微信公众号内容的主要原因。
根据界面新闻的报道,“腾讯或将于本周正式宣布与搜狗合并,按照规划,腾讯看点将吸收绝大部分搜狗业务和员工”,“双方官宣合并之后,搜狗大部分业务及产品将被关停,搜狗不再以独立品牌方式运营”。需要注意的是,和以往不一样,此次腾讯并非只是入股搜狗,让其继续独立运营,而是合并搜狗旗下的业务,使搜狗成为腾讯的一部分。
那么,腾讯为何要与搜狗合并?两者合并之后,又会给市场带来哪些改变?
从入股到合并
前文也提到,早在多年以前腾讯就入股搜狗,逐步超越搜狐成为搜狗的第一大股东。去年9月,腾讯与搜狐签署关于搜狗股权收购的协议;月底,搜狗 官方发布公告,宣布已与腾讯签署最终私有化协议。这意味着搜狗正式告别搜狐,成为腾讯旗下的全资子公司。
近段时间,出现了许多有关搜狗旗下业务停服的消息。9月18日,搜狗浏览器论坛发布下线公告,将于10月18日停止服务;9月22日,搜狗旗下内容平台搜狗号宣布,将于9月22日17:00停止运营和服务,并提醒平台作者在限定时间内完成余额提现和内容备份。这些停服举措,都是腾讯与搜狗合并带来的一些列业务调整,突出“降本增效”的目的。
搜狗旗下的业务,并不局限于我们大多数人都知道的搜索和输入法,还有浏览器、翻译、地图和AI硬件等业务。但对于腾讯来说,搜狗真正有价值的业务无非就是输入法、搜索和浏览器,其它业务要么与腾讯旗下业务重叠,要么不具备有足够的市场竞争力。搜狗继续独立运营的价值并不大,与腾讯合并或是个较好的选择。
以搜狗号为例,在市场体量、用户关注度、平台对创作者的吸引力等多个方面,都不如腾讯自己的企鹅号(腾讯内容开放平台)。在艾媒咨询发布的“2019年Q1中国手机新闻客户端市场检测报告”中显示,月活量破亿的仅有腾讯新闻和今日头条两款产品,其它的月活都量为千万或百万级别。在这样的一个市场竞争格局下,腾讯并不是特别需要搜狗号,搜狗要做的就是“扬长避短”,将优势业务整合进腾讯,暂停或直接放掉部分业务。
仅以当前的市场环境来看,腾讯与搜狗完成合并后,并不会对现有的行业格局带来过多的影响,腾讯走的这部棋,是在为未来布局。
醉翁之意不在酒
在国内的搜索引擎领域里,大多数用户对于使用哪款搜索引擎,已经形成了相对稳定的使用习惯。根据StatCounter的2021年8月中国市场搜索引擎份额数据显示,百度以76.91的市场份额遥遥领先,搜狗以14.02%的份额位列市场第二,从份额波动曲线上能够看出,搜狗很难再往上突破。
其次,腾讯与搜狗的合并,并不会为腾讯的广告营收带来多少变化,此前坊间就流传有腾讯收购搜狗,是为了拉近其广告营收与阿里、字节差距的说法。从Morketing公布的信息来看,腾讯在“国内互联网公司2021上半年广告营收”榜单中排名第二,但如果将未上市的字节跳动计算在内(据报道字节2020年广告营收为1830亿元),腾讯排名将下滑至第三。即使加上榜单中排名第14,上半年广告营收17.23亿元的搜狗,腾讯与阿里字节在广告营收上仍具有较大的差距。
重要的是,今年的市场环境不同于以往,斗鱼和虎牙合并失败、腾讯音乐放弃独家版权的事件,使腾讯不敢再轻易“组局”或用其它商业手段直接或间接地获得某个领域的垄断地位。同样的,在国内搜索领域和输入法领域(手机),搜狗都位列市场第二,并不具备行业垄断地位,这两个领域内都有百度这个强大的对手,这或许是监管部门同意腾讯收购搜狗的一大原因。
对于腾讯来说,收购搜狗直接解决了一些业务有没有或强不强的问题,在通用搜索引擎和第三方输入法市场上直接获得了市场第二的位置,且分别和行业里份额排名第三的微软Bing和讯飞拉来了足够的距离。也就是说腾讯在这两个市场里的主要对手是百度,更关键在于不用过多为垄断问题担忧,配合自家的社交及内容生态,搜狗在未来完全有挑战百度的可能。
搜索和输入法是两个相对“陈旧”的领域,即该领域内的玩家越来越少,现存玩家的市场份额、商业模式和应用场景都相对固定,现阶段能够做的创新并不多。但不可否认,搜索和输入法,一个仍旧是不容忽视的巨额流量入口,另一个是用户更好地使用其它互联网服务的前提。腾讯收购搜狗,是在拓展自己的业务疆域,在下一个风口出现前,如PC互联网到移动互联网的跨越,提前布置好风帆,需要时可快速起锚远航。
腾讯与搜狗合并完成后,搜狗原来的主要业务不会消失,像是搜索引擎业务,还会被注入更多资源,当做重点业务去推进,但部分业务会受直接影响,关闭或并入腾讯其它业务线。搜狗不会就此消失,在腾讯的加持下会向百度发起新的冲击,国内沉寂已久的搜索和输入法市场,估计不久后就要热闹起来了。
作为普通消费者,我们自然乐意看到多样化的市场竞争格局。不过,即使有腾讯的`支持,搜狗想要在百度擅长的领域里进行突破(特指搜索),仅靠腾讯系平台的引流和服务整合还远远不够,需要投入大量资金和人力,提升产品的使用体验,给予用户新的认识。毕竟在一条已经具有一段发展历程的赛道内,改变产品在用户心里的刻板印象,是产品继续突破的关键点之一。
搜狗与腾讯合并将带来些什么变化2
北京时间9月24日消息,美东9月23日,搜狗发布公告宣布与腾讯完成合并。合并完成后,搜狗将成为腾讯控股间接全资子公司,并完成退市。这也是自今年7月13日,国家市场监管总局无条件批准腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权后,搜狗首次披露合并的进一步细节。
同时,搜狐发布公告宣布Sohu Search出售搜狗所有A类普通股及B类普通股,交易价为每股9美元。搜狐收到约11.8亿美元现金总对价,不再持有搜狗任何所有者权益。搜狗完成私有化。
据腾讯内部人士透露,搜狗退市后,合并将进入实质阶段。此前搜狗有独立的产品矩阵,成为腾讯全资子公司后, 其原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和PCG的同类产品并轨、团队合一。
界面新闻曾在周内报道称,腾讯或将在本周正式宣布合并搜狗,合并后,搜狗大部分业务及产品将被关停,不再以独立品牌方式运营,而是整合进腾讯看点。目前腾讯看点的招聘工作已暂停。目前,搜狗号平台于2021年9月22日17时停止运营和服务。
根据公开资料显示,搜狗成立于2004年8月,此前是搜狐公司旗下的子公司,主要业务包括搜狗搜索、搜狗输入法、邮箱等等。
2013年9月,腾讯向搜狗注资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗,交易完成后腾讯获得搜狗摊薄后36.5%的股份。
2017年11月9日,搜狗正式登陆美股市场。腾讯在当时已经是搜狗最大股东。根据IPO时的股权披露,搜狐占股33.4%,有44.0%的表决权;腾讯占股38.7%,有52.3%的表决权。
截至2019年底,腾讯对搜狗的持股增至39.2%,投票权为52.3%;搜狐持股33.8%,投票权为44.1%。其他持股超过5%的包括张朝阳持有6.4%,王小川持股5.5%,另外搜狗董事和高管还持有12.4%的股权。
腾讯在投票权上超过50%,但搜狗披露的信息显示,搜狐与腾讯之前存在一个投票协议,基于该协议,搜狐仍然是搜狗的控股股东。
今年7月13日,国家市场监管总局无条件批准了腾讯控股有限公司收购搜狗公司股权。
根据搜狗公司公布的财报,截至2021年6月30日的第二季度,搜狗总营收为1.475亿美元,同比下降44%。归属于搜狗公司的净利润为3990万美元,而2020年同期净亏损850万美元。非美国通用会计准则下,归属于搜狗公司的净利润为4140万美元,而2020年同期净亏损550万美元。
据腾讯内部人士透露,搜狗退市后,合并将进入实质阶段。此前搜狗有独立的产品矩阵,成为腾讯全资子公司后,其原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和PCG的同类产品并轨、团队合一。
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