鸿星尔克人气消散每天近万人取关主要原因是什么
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品牌爆红后的100天里,粉丝数量也悄然减少了45万。最近30天,鸿星尔克差不多每天约1万人取消关注。如此大量数据的取关,令人匪夷所思。企业爆红后,应该如何找到自己的方向呢?
鸿星尔克本来就是千万企业中努力做品牌的一个社会企业,这些年里,也做了很多社会公益活动和一些不错的'产品。但当消费者的情绪一旦从“野性”回归到“理性”后,消费者更多的关注点,自然而然,就又回到了企业品牌本身身上。
企业赚钱只是结果,但这并不是根本的目的和意义!企业的长久发展,依赖的是不断升级的企业管理思维、不断精进的企业产品和不断提升的产品质量。
鸿星尔克实业有限公司(ERKE)创立于2000年6月,总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体,员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家,产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球100多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿,并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月,鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。
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因为一次捐款,让鸿星尔克起死回生,并且获得了前所未有的高人气,然而随着时间的推移,人们已经渐渐淡忘了捐款的事,鸿星尔克开始人气消散,每天近万人取关,鸿星尔克想要留住消费者,还需要独立、潮流的设计,和过硬的品质。
鸿星尔克
7月22日,自身经营状况已然岌岌可危的鸿星尔克,却在河南水灾中捐资5000万元,而意外爆火。接下来,直播间成了粉丝释放情绪的集散地,高峰期在天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货,抖音快手陆续开播,承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品,就秒空一款。主播扯着嗓子喊:要克制,别乱买,依然挡不住不断涌入的野性消费者。
短短几天内,鸿星尔克一举跃升国货顶流。10月31日,是鸿星尔克爆红后的整整一百天,我们再次审视这一品牌:曾经喧闹的门店早已回归平静;直播间疯狂的人气也已消散。
在2021年7月到10月期间,监测周期内,鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值,随后出现断崖式下跌,9月份之后趋于稳定。
数据显示,7月到10月期间,每天近万人取关鸿星尔克直播间。对此,业内人士表示,鸿星尔克想要留住消费者,需要的是独立、潮流的设计,和过硬的品质。
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