俞敏洪回应成立农业平台卖农产品

俞敏洪回应成立农业平台卖农产品，俞敏洪所说的“大型的农业平台”已经成立，即10月27日注册的东方优选（北京）科技有限公司，俞敏洪回应成立农业平台卖农产品。

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干了一辈子教育的俞敏洪，59岁时做了一个重要的决定，去直播卖农产品。

近日，俞敏洪抖音直播时表示，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。

一位知情人士向铅笔道透露，俞敏洪直播卖农产品早有阳谋。“他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来这（甘肃田间地头）。去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”

多次“隐秘考察”背后，隐藏着新东方另一盘大棋——农业教育：让农民变成新型职业农民。更延展地看，比如从农业教育到农业链条的搭建，再到对农村孩子的教育辅导。

眼下看来，俞敏洪的“转型”之路各有评价。一位电商行业从业者向铅笔道表示：“俞老师的转型不会亚于罗永浩。”

另一位从业者表示，俞敏洪的优势在于有话题、流量、热度，利于快速起量。“但劣势在于跨行业，以及能否完成从总裁到卖货主播的自我转变。最关键的一点是是否有成熟专业的团队运作。”

在教育培训领域，俞敏洪已经趟出一条特色路。未来在农业领域，他还会成功吗？

转场直播带货并不是冲动

俞敏洪果然要去直播带货了，但他走的路线明显与罗永浩不同。

11月7日晚上，俞敏洪在抖音直播中表示，农业教育会成为未来新东方转型的一个大方向。新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品提升销量，并表示有做农业公司的朋友可与其团队联系。

俞敏洪还表示，此举并非是为了简单卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。

近两年，企业家“下海”做直播带货的已有不少，罗永浩、李国庆、董明珠、梁建章等都收获了大批流量和GMV，帮助自家企业创收，甚至东山再起。

同为企业家的俞敏洪选择亲下下场，也并不例外。其实俞敏洪意在直播，早就有迹可循。在今年9月中旬的一场高管会议上，俞敏洪曾说，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”

当时还被外界议论为“口嗨”，但之后的一系列动作则证明了这绝非一句玩笑话。10月中旬，一张来源不明的聊天截图显示，新东方开出百万年薪，招聘私域流量负责人，工作内容包括俞敏洪直播带货的抖音快手流量承接、用户增长和复购等。

新东方开始涉足直播带货，只欠一个实锤。紧接着，实锤就来了。据天眼查App显示，10月27日，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资控股的东方优选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，法定代表人为孙东旭。该公司经营范围中即包括销售鲜肉、禽蛋、水产品、新鲜水果、新鲜蔬菜、食用农产品、饲料、化肥、低毒低残留农药等。

10月27号又传出消息，俞敏洪11月16日可能作为“助农产品官”在抖音甘肃助农计划中直播带货，这也将是俞敏洪个人的直播带货首秀，目前正在招商环节中。

尽管身为商界领袖，但俞敏洪一直具有浓厚的“农民情结”，曾在多个公开场合表示：“我是一个农民出身的老师。”并表示感谢自己的农民身份成就了现在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有机会帮助农业产业升级以及乡村振兴。

去年4月26日晚间，俞敏洪曾在自家书房开启一场抖音直播，首次为乡村儿童开展了公益“带货”。据悉，当场直播的收入连同近期所有直播活动获得的收入总计约10万元，翻倍至20万元，捐给乡村学校用于购买书籍。

当时提到直播带货，俞敏洪表示，“我纯粹是业余爱好，不是想要用抖音来赚钱，我不会卖我的英语课程，也不会卖我自己的书。我只是把我认为值得阅读的书推荐一下，未来我可能会为一些农民卖农产品。”

几个月后，俞敏洪果然出现在了甘肃民勤的田间地头，为民勤蜜瓜直播带货。直播中的俞敏洪衣着朴素，手捧着蜜瓜，皮肤黝黑，笑容亲和，看起来就像是当地的瓜农。

当时参与这次直播带货活动的电商企业负责人李维（化名）对铅笔道透露：“当时老俞来我家乡带货民勤蜜瓜，我给他做向导。他准备直播带货是从前几年就开始了，每年都会来，去年他整体在河西走廊、甘肃武威、张掖这边摸了一圈儿。”

看来，想成为农产品行业的“薇娅”，并不是转型背景下的随口一说，俞敏洪在这方面早就有所准备。

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俞敏洪所说的“大型的农业平台”已经成立，即10月27日注册的东方优选（北京）科技有限公司，其母公司为新东方在线。

启信宝信息显示，东方优选的经营范围中，销售的品类不止农产品，还涉及日用品、化妆品、家用电器、电子产品等。

新东方在线人士告诉21世纪经济报道，东方优选探索直播带货，帮助农业产业升级，这一新业务仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。

业内人士认为，俞敏洪投身直播带货的原因之一，是为新东方今后营销渠道树旗。最近八部门发出通知，要求不区分学科类、非学科类，要确保不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。未来，直播带货可能是合规培训课程主要的招生渠道。

俞敏洪直播的主要内容仍是分享图书和人生经验，影响年轻人。在这方面，新东方也有新的布局。今年4月9日，北京爱学空间文化科技发展有限公司成立。

新东方旗下爱学慧思运营一款名为精雕细课的APP，提供人文、历史、哲学等有声书和课程，俞敏洪在精雕细课开设了“俞你共读”专栏，刊登俞敏洪的有声书。

今年6月17日，精雕细课听好书的微信公众号更名为爱学空间俱乐部，其介绍称，爱学空间是一个连通线上线下的社交平台和活动空间，未来将举办活动，营造社群。

这些只能算是新东方的边缘业务，关停K9业务后，新东方一段时间的主业将是传统的大学生、出国考试业务。

相关架构正在调整和准备之中。启信宝信息显示，7月以来，新东方彼岸（北京）教育科技有限公司在郑州、广州、唐山、云南、无锡、东莞设立了子公司，该公司法定代表人为新东方国际教育培训事业部总经理刘烁炀。

新东方还认为疫情过后，国际游学将迅速恢复并快速增长。新东方国际游学和营地教育的运营主体是北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司，启信宝信息显示，今年6月以来，新东方沃凯德已在国内设立了55个分公司，而今年6月之前，上一次设立分公司还是在2019年6月。

11月12日，高盛披露了截至2021年9月30日的第三季度持仓报告，报告显示其抄底了新东方和好未来，增持幅度分别达到352%和738%。“双减”的监管底线已经显现，教育行业的振荡也将逐步稳定，并进入转型期，合规市场或将开始回暖。

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11月11日晚上，新东方教育科技集团董事长俞敏洪准时出现在自己的抖音直播间，以他的自身经历和大学生聊起了人生中的'自律。这样的成长经历是俞敏洪过去59年的核心叙事——无论是求学、创业或是生活，他都是通过自身的努力而获得。

然而，2021年，在俞敏洪步入甲子准备退休的年纪，命运似乎跟他开了个玩笑。

“双减”政策对这家教培巨头的影响可想而知。9月，在新东方高管会议上，俞敏洪宣布，新东方秋季课程结束后将停止小学和初中学科业务的线下招生，各个城市接下来也将逐步关闭教学点。他还鼓励各地分校校长积极尝试素质等新方向，“大不了尝试所有业务都失败了，新东方账上没钱了，我们喝顿大酒就散伙”。

2021年9月25日，新东方正式将旗下大学生学习与发展中心全面升级，其中包括四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目，未来也将拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。

2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈转发《当一辆红色卡车，驶向远方》一文时写道：“教培时代结束，新东方把崭新的课桌椅捐献给了乡村小学，已经捐献近8万套。”事实上，那两天，几乎所有人的朋友圈都被俞敏洪或新东方刷屏了。

作为一名农民的孩子，在“双减”政策之后，俞敏洪带领新东方把更多的目光转向了农村地区。11月7日晚间，俞敏洪在直播时宣布，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，整合上下游资源，帮助农产品销售，让农民转型，让青年农民愿意回到农村，让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长，支持乡村振兴事业。

告别教培时代，俞敏洪和新东方在进行转型中的各种尝试，其中就包括直播。他曾在高管会上说：“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿？”就在昨晚，他还在新东方教育的天猫旗舰店直播间，为新东方大学生业务站台做了一场宣传。

过去几年，俞敏洪本已计划退休事宜。如今面对转折中的新东方，年近60岁的他似乎又充满信心。他在抖音短视频上一边为自己昨晚喝多了酒而内疚，又一边鼓气道：“后续还要为新东方发展做很多事情，我要尽量保持身体健康，为新东方的发展继续努力！”