蜂花向全抖音征集包装设计稿
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蜂花向全抖音征集包装设计稿,蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司,成立于1985年,是国内第一代的洗护发品牌,其产品也最早流行于中国市场。蜂花向全抖音征集包装设计稿。
蜂花向全抖音征集包装设计稿1
应粉丝们的要求,蜂花全民共创新包装设计征稿来啦!
对于国货老品牌蜂花来说,生意还得继续。据了解,近年来公司投入4亿元建成智能工厂,新建了12条生产流水线,年产量提高到10万吨以上,并开始推出新产品新包装,推进品牌年轻化步伐。
此外,蜂花也积极布局线上赛道,目前已入驻淘宝、京东、拼多多等多个电商平台,并乘上直播间卖货的快船。
去年五月,央视著名主持人朱广权在直播间用一段rap带火了蜂花:“雪花膏、蛤蜊油,蜂花洗发不发愁!日落不是岁月的过,风起不是树林的错,如果你的品牌被岁月淹没,说明你不是经典国货。蜂花就是我们的经典国货。”随后8万瓶蜂花在5分钟内全部售罄,单品访客数较日常增加了850%,当天获得天猫洗护行业品牌交易指数TOP1,天猫洗护行业品牌店铺交易指数TOP1。
另一方面,随着国潮风的掀起,蜂花似乎也迎来彻底起飞的机遇。根据《2021国潮新消费产业洞察报告》数据显示,2016-2021五年间,中国品牌关注度从45%上升到75%,2011-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。而在2021十大热搜国潮话题中,国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三。
近日,蜂花被传倒闭上热搜后,不少网友纷纷下单表示支持。对此蜂花在抖音官方曾表示,网友热情太高,蜂花一天之内卖了两万单,是平时一个月的量。
虽然也有人认为蜂花此次“哭穷式”的营销收获的热度不会长久,但近年来,随着完美日记、花西子、茶颜悦色、鸿星尔克等国货品牌相继出圈大火,对于蜂花来说或许做好产品,也能复制成功。
蜂花向全抖音征集包装设计稿2
这两天,蜂花火了!或许你会问:蜂花是个啥?是蜂蜜吗?它是85-90后的记忆,千禧年后的宝应该不是很了解或压根不知道这个品牌。
蜂花不是蜂蜜,比较备受大众知晓的就是蜂花护发素,可以说是业内的'良心产品,价格亲民且十分好用。回想上学那会,真的是人手必备。
通过热搜我才知道:原来蜂花成立36年无任何处罚记录,价格一直都很亲民。一个企业能够做到从成立到现在都无任何处罚记录是很难得了,在产品质量、宣传手段以及价格等等各方面都做到十分严谨,不存在产品质量问题、夸大宣传、价格欺诈等等。通过一些品牌的处罚通知,我们不难看出:一些品牌企业为追求利润替换原材料,产品质量堪忧,夸大产品效果,玩数字游戏等等欺骗消费者。而蜂花,一直秉承初心做良心产品。
对于此次蜂花“哭穷”式营销冲上热搜,有很多网友表示:支持国货,千万不能倒闭。热心网友开启“野蛮式消费”,希望能够让更多的人看到良心品牌的产品。当然也有网友表示质疑:这突然间的热搜,总感觉有一种刻意为之的营销手段。
蜂花向全抖音征集包装设计稿3
价格低廉包装简陋,品牌低调也广受欢迎
蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司,成立于1985年,是国内第一代的洗护发品牌,其产品也最早流行于中国市场。
但90年代,国外巨头联合利华与宝洁等,开始进军中国市场,无论是产品种类还是包装设计,又或者是营销手段,都远比当时的蜂花出色,再加上资本雄厚,导致当时的蜂花营收确实大幅下降,被分走了很大的市场,走入了较为艰难的处境。
然后,蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力,也没有推出高端线的产品,保持着原状,包装设计老式,价格依然低廉。
目前,其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装,仅售价9.9,甚至大瓶装的洗发水,售价也不超30元。
因此,凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等,蜂花稳固住了大批老客户,在国货市场中依旧占有一席之地。
甚至在如今网络营销盛行下,蜂花被不少网红推荐,称其为平价好物,还登上过当时朱广权与李佳琦联合的“小朱配琦”直播间。
特别是其主打产品护发素,据悉一直保持在中国市场护发素十大品牌之内,仅此于大品牌资生堂和潘婷,位列第三。
不会营销还是卖惨营销?产品本身才是重点
尽管老品牌被扣上“不会营销”的帽子,但在国货热潮之下,网友自发式的推广,效果似乎更好,更能积攒大量路人缘。
不过也有人质疑,蜂花品牌此次“哭穷”,也是营销方式的一种。比如其表示:“果然只有今天早上厂门口的小超市才有(蜂花产品)。”“这个要花钱吧。”
但实则蜂花依旧保持着稳定的营收,占据一定市场,在线下商超并不难找到,毕竟其销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市,实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店,且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。
目前,蜂花也从最初接梗网友对其“又土又穷”的调侃,变成强调坚持国货品牌初心。直播间也打出“蜂花正茂,理性消费”的字样。
毕竟,无论是否为“卖惨营销”“哭穷营销”,消费者在乎的是一份情怀,更在乎的是品质、价格。
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