银发市场给企业带来的商机
本文已影响2.27W人
本文已影响2.27W人
银发市场给企业带来的商机,银发人群数字化进程明显加快。消费领域的适老化改造也提上议程,网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。银发市场给企业带来的商机。
银发市场给企业带来的商机1
日前,京东消费及产业发展研究院发布《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》,报告显示:从供给侧来看,线上老年适用品市场越来越繁荣,线上老年健康服务类商品数量增长超10倍;适老服饰商品最丰富,传统品牌受偏爱;年轻人买走了一半的老年适用品,回报型消费引领银发经济升级;银发族是消费市场的重要增长动力,2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍;银发族越来越习惯网购生活必需品:米面粮油、纸品湿巾消费增10倍;银发族也通过网购使休闲生活更丰富,旅游消费增10倍。
线上老年健康服务类商品数量增10倍
从供给侧来看,线上老年适用品市场越来越繁荣。老年适用品是指各品类中专门为满足老年群体需求制作的商品,比如老年服饰、老年食品、老年营养品等。整体来看,2021年前三个季度老年适用品的数量同比增长33%,销量同比增长73%,市场需求更旺盛。
在老年适用品中,服饰内衣的商品数量占比达到51%,品种最为丰富,其中恒源祥、七匹狼、铜牛、健将等传统品牌更受银发消费人群偏爱。食品饮料、营养保健、运动户外等老年适用品的数量不到10%。目前,老龄电子产品市场有了兴起势头,很多品牌推出老年手机、老年平板电脑等,老年医疗、老年居家、老年文化娱乐等领域的商品开发相对不足。
对比来看,健康服务类商品数量同比增长超过10倍,医药、营养保健品的商品数量同比增长超过1倍。健康还是银发产业供给端最关注的需求。
年轻人买走了一半老年适用品
80后、90后人群经常会为家里的老人购买日常用品、健康用品及节日礼品来回报老年人,使老年人接触到更多新的商品。有数据显示,80后、90后消费者在购买老年适用品时,经常会选择高品质、智能、健康环保的商品,也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中,引领了老年消费升级。
但2020年前三个季度,35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%,到2021年前三个季度下降到47%,老年群体自己网购的份额增长了。
年轻人也是根据老年人的需求购买老年适用商品。35岁以下、56岁以上两个用户群的适老消费有共同点,也有明显的差异。35岁以下用户群,购买骨骼健康、增强免疫等营养品的销量占比更高,最突出的是,年轻人为购买适老手机的销量占比更高,而56岁以上群体购买服装的销量更高。
县域农村是适老商品的最大市场
从区域市场来看,县域农村是适老商品的最大市场,销量占比37%,明显高于县域农村全品类的销量占比。县域农村的适老型消费突出,一方面由于大量的老年人口居住在县域农村,市场基数大;另一方面,越来越多的老年人开始接受网购,网购的频率也越来越高;同时,县域农村线下市场商品的丰富度不足,网购能更好的满足老年人的生活需求。一二线城市的.老年人有闲有钱,对新事物的接受度更高,与县域农村形成不同层次的需求市场。从增长情况来看,县域农村的增长势头最强,2021年前三个季度老年适用品销量增长171%,一线城市市场销量增长85%。
从区域市场来看,华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国,西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。
银发族网购更频繁,销量同比增长4.8倍
报告显示,受疫情影响,银发人群数字化进程明显加快。老年用户网购的销量同比增长4.8倍,华北、华东地区成交额占比高于用户数占比,银发族网购的购买力更强。
银发族网购的商品品类十分广泛,既包括婴幼儿奶粉、玩具图书、手机、家电、家居家具,也包括老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等。从银发族网购的品类来看,网购已关联到银发族生活的方方面面。
银发族网购的生活必需品越来越多,2021年前三个季度银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。
银发族也会通过网购来满足自己的休闲消费需求。银发族“有钱有闲”,既有相当的财富积累,又临近退休年龄,有大量的休闲时间,休闲娱乐社交等精神消费的需求强烈。2021年前三个季度,银发族在旅游度假上的成交额同比增长超过10倍,本地周边游、园艺生活成交额同比增长超过3倍,花卉绿植、文玩收藏成交额同比增长超过50%。
健康是银发族关注的首要问题。利用线上消费的便利,银发族的健康及养生需求也得到了满足。健康服务近几年的新兴业务,银发族迅速参与到线上健康服务的消费中。2021年前三个季度,56岁以上用户网购口腔齿科服务的成交额同比增长超过8倍,健康体检、在线问诊的成交额同比增长210%、71%。同时,银发族的保健意识明显提升,调节三高、明目益智类保健品成交额同比增长超过90%,养生/保健及滋补营养品成交额同比增长超过70%。
银发市场给企业带来的商机2
在各地推进适老化改造的背景下,消费领域的适老化改造也提上议程,尤其是网上购物中的定制产品、智能产品越来越受到老年人青睐。
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示,随着老年人个性化需求不断提高,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等成为“银发经济”新的消费增长热点。希望更多人共同关注老年人生活质量,进一步推动老年用品产业高质量发展。
京东消费及产业发展研究院发布的《2021老年用户线上消费报告》(以下简称《报告》)也彰显出我国现有养老服务格局。在老人选择居家养老,在熟悉的环境中安度晚年的场景下,适老商品及服务将更加符合多元化及个性化需求。
《报告》显示,在京东平台(下同),2021前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。在居家养老场景下,适老家居的消费增长近1倍。
其中,安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍,电子锁、智能晾衣架、智能马桶、恒温花洒成交额同比增长超过50%。入秋之后,银发族保暖类消费明显增长,新商品暖被机成交额同比增长超过8倍,取暖器成交额同比增长2.5倍,水暖毯、保暖内衣成交额同比增长超过80%。
除居家、服饰等生活必需品,银发族的网购清单增加了旅游、健康、生活服务等方面的丰富内容:旅游消费增长10倍,齿科消费增长8倍、健康体检增长2倍,洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。
消费需求的显现将倒逼电商领域同样开展“适老化改造”。据悉,工信部、民政部、中国建筑装饰协会适老产业委员会与京东等多家合作伙伴,共同启动了全面服务老年人高品质生活的“暖阳行动”。
京东方面表示,将打造全场景适老新标准和一站式关爱方案,全面升级老年人居家、健康、线上线下、精神生活及时尚生活多维度商品及服务能力。如在居家这一核心场景,就已联合多家品牌,在适老卫浴空间、起居空间、居室安全防护三大维度发力,通过无纸化如厕、坐式恒温沐浴等8大场景提升居家养老的安全感和舒适度。
银发市场给企业带来的商机3
数据显示,中国已成为全球第二大消费市场。从“她经济”到“他经济”,消费结构持续优化,绿色、健康、可持续消费不断扩大,服务消费快速发展,消费不断升级。
而随着老龄化程度加深,老年消费正进入快速增长时期,为老年人提供产品和服务的“银发经济”,正逐渐显现出广阔的空间和巨大的潜力,成为消费升级的新蓝海。
消费观念
从“舍不得”到“剁手族”
长期以来,在终端消费市场上,老年人总是处于最底层。在不少人的印象中,老年人在支出上比较节俭,在价格上追求低廉,似乎没什么消费能力。事实上,在不经意间,“银发经济”已悄然来临,如果你还持有这种观念,那可就大错特错了。
“购物清单里有羽绒服、按摩器、保健品、矿泉水……这是我和老伴儿需要的。”家住新安花园的吴大爷一边翻着手机里“双11”的购买记录一边说,“还有乐高玩具、智能手表、轮滑鞋,是给孙子和外孙女的。其实,孩子们不缺这些东西,主要是表示一下我们的心意。再说了,赶上‘双11’价格上比商场里要便宜不少。”
事实上,在消费升级的背景下,老年人更加追求多元、个性化的体验,和吴大爷一样有着网购需求的银发群体在这些年变得越来越大。
中国互联网络信息中心的数据显示,截至今年6月份,50岁及以上网民数量高达2.84亿,手机网民占比超过99%。此外,老年人网络支付比率增幅巨大,新冠肺炎疫情防控成为推动其使用网络支付的重要动力。以微信支付为例,近两年内老年用户增长了近20倍。相比年轻人,老年人在网购的时候,更看重商品的实用性和价格因素,看到心仪的商品,往往会多买一点,一次性多囤点货。如果购买的商品比较满意,就会不断回购。
随着智能手机在银发群体中的推广和普及,越来越多老年朋友加入到网购大军中,成为“银发剁手族”,他们的购买力更是“不容小觑”。京东消费及产业发展研究院在2021年最新发布的报告显示,如今“银发一族”已经成为了消费市场的重要增长动力,截至2021年9月末,老年人网购销量同比增长4.8倍。
数字背后的巨大消费动力和能力,显然已远远超出了人们对老年人的固有认知。“购买力不足”“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时,他们正在从保守变得开放,从“舍不得”到“剁手族”。
消费结构
从基本需求转为文化娱乐体验
随着老年人收入提高,消费理念更新,他们在消费行为上日趋年轻化、时尚化,对晚年生活的品质性、享受性要求也在不断提高。
前几天,津城寒风阵阵,大雪纷飞,年近七旬的余明老人却在朋友圈里晒起了自己在海南面朝大海、阳光明媚的照片。“我这算是候鸟式养老,在北方避暑,到南方过冬。”余大爷说,“我是闲不住的性子,再加上爱好摄影,退休后只要身体条件允许,就会来上一趟‘说走就走’的旅行。”
的确,如今的老龄群体,已经不能用年老体弱、消极养老等单一思维、惯性思维来考虑分析其需求。特别是随着“60后”开始陆续步入60岁,与传统的老年人相比,他们的健康意识更强,收入更多,受教育程度更高,生活预期更丰富,也更追求高品质的晚年生活。从消费结构看,他们不再满足于基本生活需要,而是追求多层次的健康服务和精神文化需求。
越来越多的老年人选择“老有所学”,老年大学人气火爆甚至“一座难求”;更多老年人热衷于旅游出行,且越来越“潮”,从以往的跟团游,到现在的定制游、私家团,甚至会自己动手做攻略、开车上路;很多老年人不再满足于单一的储蓄,而是念起了“理财经”,开始考虑购买理财和保险产品进行资产配置……与此同时,老年人的消费习惯也更加切合信息社会的发展,网上消费、电子支付越来越多。
他们的财力和消费能力真的不容小觑。现在的老年人大都享有养老保险,有稳定的收入,和许多无房无车“裸奔”的年轻人相比,绝大数老年人拥有一套或多套住房,不仅没有房租、房贷的压力,甚至可能会靠房子得到一些额外收入。
这一代老年人拥有更多财富和更开放的心态,他们试图打破市场对中老年人的刻板印象,越来越多地尝试突破年龄对他们的限制。他们的心态趋于年轻化,消费观念逐渐向年轻人靠拢,除去家庭日常消费支出外,越来越注重化妆、衣着等展示型消费。
第七次全国人口普查数据显示,中国60岁及以上人口已达2.64亿人,占总人口的比重为18.7%。随着老年人口的增多,老年人无疑会逐渐成为消费主力军,这样一个数量庞大、有钱又有闲的老年群体,其消费潜力无疑是十分巨大的。并且,随着老龄化程度加深,老年消费即将进入快速增长时期。
企业在面试后不给回音的理由
2021企业商品物流运输合同
汽车市场风的市场调查
企业所得税优惠政策2021年小微企业
企业成长过程就是企业战略不断变革的过程
稳中求变的油烟机市场
亲爱的热爱的韩商言给佟年发手机号是第几集
公司企业给员工的拜年词
双十一电商企业文化标语口号
企业给女性职工的权力
企业应该如何激励企业员工
企业给员工的福利一般有哪些
面试借机识企业
原来企业需要这样的人
商场是什么行业类型 西安商场解封市民排30米长队买衣服
市场营销专业大学生职业生涯规划范文
中国企业被美国打压,拼多多和淘被列为“恶名市场”!
St. John宣布在中国大力发展电商业务 进一步提升电商渠道市场地位
商业机会评估
手表定律给职场人士带来哪些启示
企业做到什么程度可以上市
取消商品房预售制 这将给房地产企业带来怎样的影响?
给美甲店的商业建议
唐嫣也要做带货女王?机场街拍越来越美
企业所属行业分类是以什么来划分
企业HR打造公平的内部晋升机制
职场机场接待商务礼仪
企业请先给员工一个忠诚的理由
大企业与小企业的利弊
企业与员工协商回报沟通破裂能够避免
什么是中小商业银行
商业银行应如何应对利率市场化 利率市场化后商业银行的应对策略
企业如何给员工晋升的希望