母亲节的效应
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母亲节的效应,这个节日在中国引起了一场场面壮大的“母亲节效应”,各大商家利用即将到来的母亲节开展各项促销活动,商家的营销策略回归“亲情”,以下是关于母亲节的效应。
母亲节的效应1
“妈妈房”高举孝心旗
据相关报道了解到,目前全国有不少楼盘正在利用母亲节,开始大力宣传楼盘。“让母亲老有所依,母亲节某某楼盘推荐”等宣传口号层出不穷。据记者了解到,这些楼盘打出母亲节的旗号,吸引了不少买房者。有一位买房者坦言到:“目前年轻的时候生活的年代并不富裕,辛苦拉扯着兄妹几个长大不容易
如今有能力了,也想为目前晚年的生活做一个好的规划”但是也有人表示,这些知识商家想出的促销手段罢了,无关乎孝心,对于现在大热的“母亲节经济”表示很无奈。
对于这种“母亲节孝心”影响很广泛,利用母亲节销售楼盘已经成为一种楼盘惯用的手段,还是要劝解购房者,置业需谨慎。
“妈妈游”受追捧
昨日,在中华路附近的一家旅行社,市民赵燕和几个闺蜜正在向旅行社服务员咨询“一日游”的行程和价格。“现在生活好了,母亲也不缺什么。
送什么礼物给我妈是一个很让我头痛的问题,所以我决定陪我妈出去走走,‘一日游’,比较实际,我妈也开心。”赵燕的闺蜜小静跟记者说:“趁着妈妈还走得动,多出去走走。”
记者在近几天的采访中了解到,我市各大旅行社紧抓商机,针对不同年龄段的妈妈推出了多条“母亲节”旅游线路,受到了消费者的追捧。
一家旅行社负责人表示,旅行社迎合母亲节推出的旅游线路比较有针对性和便利性,一般多是“一日游”,以省内的景点为主,给常在家忙碌的母亲一个亲近大自然的机会。当然,也有省外或者港澳游,可让儿女带着妈妈去购物。“子女们根据妈妈的喜好选择线路,很多在两周前预订参团。”
这个母亲节,出境游也受到很多家庭的青睐。“由于我们在前一段时间就进行了有针对性的宣传,近期一些出境游如东南亚等线路都比以往参团人数多。”一家旅行社负责人告诉记者。
“妈妈美”消费开始升温
面膜买三赠一,化妆品消费满指定金额赠送礼品,生活用品节日期间八折优惠……眼下,距离母亲节越来越近了,不少商家纷纷打起了亲情促销牌,令客流量和销售额双增加。
近日,在一些综合性商场里,不少档口提前打出了母亲节商品促销活动。比如,面膜买三贴赠一贴;化妆品消费满指定金额赠送口红等小礼品。
还有的生活用品小店推出母亲节期间商品八折优惠等活动。商家打出的亲情牌的确吸引了许多顾客。一些商家称,连日来的客流量能增加约两成,有的顾客为了赠品,还会再买一两样商品来“凑数”。
许多商家表示,像面膜、化妆品以及生活用品的消费主力本来就是女性,前来消费的顾客中,有的是给母亲购买,还有的年轻女孩直接买给自己。
其中,季节性商品的销量好,比如防晒霜、美白类的面膜等,人均消费至少在三五十元。商家借此机会打出亲情促销牌,实际上更容易主导女性顾客的消费心理,抢占商机,为自己捞金。
“妈妈鞋”热卖
“这几天来店里给母亲买鞋的人特别多!”在步行街附近一家布鞋店,记者在采访时发现,传统的布鞋受到市民的青睐,很多市民选择布鞋作为礼物送给母亲。
5月10日是伟大母亲的节日。作为子女都想在那个特别的节日里表达一下自己对母亲的感激之情。这时,一双轻巧、方便、舒适的布鞋是作为节日礼物的首选,因为布鞋的舒适程度是其他鞋品所不能替代的。
父母由于年纪渐大,脚部许多组织都产生了一定的变化,布鞋穿着舒适,贴合脚部,具有很好的养生保健作用,因此在母亲节到来之际,许多儿女都选择了给父母带上一双时尚漂亮的布鞋,关爱父母的`足部健康,脚上穿得舒适了,行动起来当然更显得年轻时尚。
市民孙丽告诉记者,母亲节到了,给母亲送合适的礼物成了她和丈夫的难题,想到布鞋穿着舒服,还比较养脚。没想到有这么多人和她想到一起去了,都来买布鞋。
记者走访布鞋市场了解到,现在的布鞋已经不再是老旧的样子,款式接轨流行风尚标,按风格、主题、个性、颜色等关键词细分布鞋种类,比如运动时尚系列、养生保健系列等,为满足各类喜好的爸妈穿着需求,价格从几十元到200多元不等。
记者采访发现,每年临近母亲节,布鞋等适合老年人穿的鞋子销售量就明显增加,并不是今年才出现这种情况。“现在生活条件好了,母亲吃穿不用愁,一双合适的布鞋既朴素大方,穿起来又舒服养脚,自然成了儿女表达孝心的礼物之一。”市民王亮的话很有代表性。
母亲节的效应2
母亲节作为一种社会构建,是用共同的社会意识为基础产生的社会共同行为的周期性事件,节日的周期性或者重复性,传承,继承该节日的生存和发展,以及社会成员认同度。
母亲节的物化,缺乏例如圣诞树,对联等
母亲节的仪式化,就是程式化的活动,例如祭拜活动,登山,游街等活动,这里则没有,吃饺子,吃粽子这类包含了特定的物化对象和仪式。
母亲节在社会构建上,是特定的,个体化的对象,就是你的妈妈,这是具体化的个体。
母亲节是以社会角色为对象的节日
母亲节是以公历为计算依据的节日,是西方以基督教为基础的节日
母亲节没有具体的含义,是表达对母亲的尊重,还是爱,还是感激她抚养的辛苦,还是?
母亲节以母亲为感情对象,是暗示女性以母亲的角色的推崇和鼓励,是女性主义者反对对女性的社会化构建的。
冲突论在母亲节中的理解,母亲节模糊社会阶级的根本性,以生物特性来模糊阶级性的节日。每个人都有母亲,这是前提,变成了每个人都要尊重母亲,热爱母亲。但是处在不同社会阶层中的女性,母亲,她们的社会地位是不同的,在阶级利益方面的相互冲突的。
母亲节是强化对女性对母亲角色认同,强化,是女性作为母亲的角色的认定和社会承认。
把对母亲的感情转化为社会化的行为,也就是社会事实,social fact,就是把感情表达的普遍化和社会化的过程,对个人对母亲感情与节日意义中不同意见的人是一种压制和阻止。
母亲节的效应3
“妈妈装”热销“这件衣服有大号吗,我妈挺胖的,得要大号……”昨日,在解放广场附近的一家大型商场,不少女装店大打“亲情牌”,促销打折,“妈妈装”销量开始升温。
记者走访市内几家大型商场和服装店了解到,很多女装店都推出母亲节主打服饰,不仅折扣力度大,还推出购物满额送康乃馨等小礼品活动。
“母亲节买衣服的消费者年龄层都很丰富。”一家品牌服饰推销员告诉记者,与平日“谁穿谁买”的消费模式有所区别,这个周末的消费群体呈现多样化,尤其多了不少年轻人前来为母亲购买衣服。
在步行街一家女装店,推销员告诉记者,“这几天‘妈妈装’的销量比平时增加一倍左右,上衣、裙子和鞋为热销,多数是子女买给母亲或者儿媳买给婆婆的。”
康乃馨“花因节贵”记者在多家花店看到,历来是母亲节销售热点的康乃馨,被摆在显眼位置。
“平时康乃馨、玫瑰花是5元一枝,现在每枝8元,百合也是由每枝8元涨到了10元。虽然价格有所上涨,但是花店还是接到了不少订单。”西山路一家花店店主告诉记者,由于鲜花的保存期不长,母亲节前两天才从云南昆明等鲜花产地大量购进货源。
与往年流行康乃馨不同,今年母亲节比较流行混搭风和盆栽,康乃馨、玫瑰、香水百合的组合花束较受欢迎。“鲜花混搭的价格浮动空间较大
大多数在百元以内,如一束11枝康乃馨和2枝百合的组合才80元。”由于理性化消费观念逐步深入人心,两三百元甚至更贵些的花束就少人问津了。
随着近年来人们对母亲节的重视程度逐渐提高,母亲节鲜花的销售量也逐年增加,很多花店对今年母亲节的鲜花销售量超过去年充满信心。
商家抢占“朋友圈”近日,我市不少商家紧抓微信营销潮流,推出集人气免单、分享送券等微信营销方式,打响“母亲节”宣传大战。微友和市民也乐于接受这种便捷、实惠的消费模式,提前掀起母亲节消费热潮。
“母亲节来啦,集齐88个爱心赞,就能免费获得68元双人套餐啦!”5日,微友“HONG”在微信朋友圈看到这则信息,立刻分享至朋友圈,并请小伙伴帮忙点赞。他告诉记者,现今,商家越来越看重微信平台的宣传推广,利用微信平台挖掘潜在客户,市民也更愿意接受。
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