茅台系列酒新品预售直接被秒光
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茅台系列酒新品预售直接被秒光,贵州茅台重磅千元新品茅台1935于1月18日发布后,供不应求的火爆场景便延续至今。某电商平台上,更是几十万人预约抢购,茅台系列酒新品预售直接被秒光。
茅台系列酒新品预售直接被秒光1
贵州茅台才对外推出系列酒战略新品——“茅台1935”,刚上市即遭热炒至最高2000元/瓶,相较于1188元/瓶的官方建议零售价,暴涨接近70%,多个首发的电商平台均是“秒光”状态。
“茅台1935的价格炒到2000元/瓶,确实过分了。不过,现在主要是由于货太少,尝新的人比较多,导致一时间价格飙升,等未来茅台1935放量之后,价格大概率会有所回落。”一位长期跟踪茅台的投资者向《每日经济新闻》记者表示。
在茅台1935上市遭热炒背后,到底是谁在“哄抢”?对此,有业内人士表示,亦存在大量终端经销商缺货的因素,从而导致它们转向电商平台找货。
茅台1935电商预售秒光
消费者需拼手速
1月18日晚,被戏称为“年度迟到王”的茅台1935正式对外发布。这款系列酒新品,由贵州茅台出品,并被平安证券研报认为是“茅台完成‘十四五’发展目标的战略级产品”。
茅台1935,在业内被视为是遵义1935的改版延续。遵义1935已于2020年停产。遵义1935原本价格约300多元/瓶,在宣布停产后,价格一度飙升至千元。
在正式发布前,实际上去年9月茅台1935的造型已曝光。茅台1935解释名称由来时曾称:“1935年,茅台前身烧房,在西南各省物资展览会上,荣获特等奖。”
去掉“遵义”二字冠以“茅台”的名号,并在包装上进行升级后,茅台1935的价格不便宜——出厂价为798元/瓶,零售指导价格为1188元/瓶。业内普遍分析称,茅台推出茅台1935是欲借此抢千元价格带市场。
实际上,在价格定位上,茅台1935为贵州茅台目前推出的茅台系列酒中价格最高的,与其他两家头部酒企的两款主力产品五粮液“普五”、泸州老窖“国窖1573”同处千元价格带。这款产品也被茅台“新帅”丁雄军寄予厚望,并明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。
在茅台1935正式发布后,已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价,正式开启预售。
其中,某电商平台上的抢购在20日0:00正式开启,而在抢购开始前已经有超过42万人预约。《每日经济新闻》记者发现,零点该电商平台正式开始抢购后,茅台1935直接秒光,普通消费者根本买不到。目前,该平台已再度开启预售。
图片来源:网页截图
“茅台1935属于抢购,数量有限需要拼手速,货都是厂家直发。”该电商平台贵州茅台酱香酒旗舰店客服人士告诉记者,目前茅台1935具体在该电商平台上投放量未知,没有接到通知,也不知晓。
“在1919电商平台上,也基本是秒光,很难抢到。”一位1919线下门店人士告诉记者。
1月20日,贵州茅台方面则未向《每日经济新闻》记者回应此次茅台1935在相关电商平台的投放量。
茅台1935被热炒
价格已翻番
除消费者需要“拼手速”外,茅台1935官宣后价格更是遭遇爆炒。
“目前,经销商之间的调货价大概在1700元/瓶左右。”有茅台酒系列酒经销商向《每日经济新闻》记者表示。
普通消费者要想买到茅台1935,又不想“拼手速”的话,则需要付出更高的成本。实际上,在部分电商平台上,目前茅台1935的最高报价已经接近2000元/瓶,相较于1188元/瓶的官方建议价暴涨接近70%。不过,虽然标价2000元/瓶,但基本属于有价无市,其销量只有1件(相当于6瓶)。
“接近2000元的价格,确实过分了。”一位长期跟踪茅台的投资者向记者称,作为贵州茅台股东,他当然希望茅台1935能成为仅次于茅台酒的大单品,但其认为将价格炒至近2000元/瓶的价格已经过分了。
“现在正值春节,市场对于茅台1935的尝新消费比较旺盛,加上刚上市供给不足,大量的投资资本试图通过炒作茅台1935来短期获利,在供需失衡下,导致价格持续上涨。”知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为,随着春节后供应量逐渐正常,茅台1935的价格可能会有所回落。
“现在茅台1935由于量小,价格存在虚高的因素。如果是2000元/瓶的.价格,没必要去喝茅台1935。”一位酒商称。
目前,五粮液、泸州老窖国窖1573两款名酒的价格也仅千元多,茅台1935的品牌竞争力有所不及。
“茅台1935虽然是茅台旗下产品,却并不是茅台主推的产品线和核心品牌,也并非茅台的主品牌;而国窖1573和五粮液都是家喻户晓的知名的名优白酒品牌,后者在品牌力根基上显然更为深厚。”蔡学飞表示。
此外,在茅台1935正式官宣前,早在去年9月后便已有茅台1935的品鉴装流入市场,正装产品也在2022年年初进入流通。在官方发布前,茅台1935被炒至1800元/瓶,之后回落至1600元/瓶左右。
原本一些酒商此前预计,随着正式官宣并放货,茅台1935的价格会下跌。然而事实正好相反,在正式官宣后,茅台1935的价格不降反升,在电商平台上“秒光”。
图片来源:受访者供图
谁在“哄抢”?
茅台1935遭爆“秒光”背后,到底是谁在“哄抢”呢?
对此,白酒专家肖竹青对《每日经济新闻》记者称,“目前,茅台1935仅在茅台专卖店和电商平台等渠道投放,而且量很小,每家专卖店只有20箱左右。电商平台可能货多一点,但是数量也不大。”
“部分渠道终端拿不到货,不排除它们通过电商平台抢货。”肖竹青还表示,目前茅台1935的投放量太小,也造成整个市场很热。
实际上,不仅仅茅台1935,不久前贵州茅台出品的虎年生肖茅台酒,价格也遭遇爆炒。短短两周发售期内,53%vol 500ml贵州茅台酒 (壬寅虎年)市场价已被热炒至约6400元/瓶,较2499元/瓶的市场指导价,溢价超150%。
而茅台的核心产品、市场指导价1499元/瓶的飞天茅台,目前渠道批发价已在2800元/瓶左右。
值得注意的是,茅台1935在电商平台上秒光与飞天茅台在众多电商平台上“秒光”的情况如出一辙。目前,在一些大电商平台,几乎每天都在上演“平价”茅台酒抢购战。
而据媒体报道,如今在电商平台拼手速的不仅有消费者,还有黄牛和抢购软件,甚至在线抢购“平价”茅台酒已成一种“灰色”产业。有黄牛以每瓶加价数百元的价格提供代抢服务,还有技术团队出售茅台“秒杀”软件等。
茅台系列酒新品预售直接被秒光2
贵州茅台重磅千元新品茅台1935于1月18日发布后,供不应求的火爆场景便延续至今。
记者在走访中了解到,发布会当天,指导价为1188元/瓶的茅台1935“未卖先火”,已有人在高价求购,市场价已达1800元/瓶。上市后,有经销商拿到的第一批现货“半小时就被抢购一空,自己都来不及留一点”。某电商平台上,更是几十万人预约抢购,瞬间“秒光”。
业内人士表示,新品稀缺性叠加春节旺季消费效应,使得茅台1935遭热炒,待新的投放不断供应后,价格将有所回落。
经销商称
首批现货半小时被抢空
上市不到一周的茅台1935热度仍在持续升温,指导价为1188元/瓶,目前市场价已炒到1800元/瓶左右,涨幅达50%以上。
某大型经销商李明(化名)告诉记者,自己拿到的首批现货开售后半小时就被抢购一空,“太火了,我自己都还来不及留一点。目前没有现货了,我们也在等。”
记者走访多家茅台经销商发现,大部分都没有茅台1935现货。
北京某中小型规模经销商告诉记者,自己店里目前有少量现货,“我们也是从上游经销商那里进的,市场价1800元/瓶,订购量多的话可以每瓶优惠50元,要的话先预付定金,我们从仓库调货。”
有消息称,1月22日起,茅台酱香酒公司将再次向市场配发茅台1935,尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。对此,多位经销商向记者确认这一消息,但拿到现货还需要时间。
有业内人士告诉记者,大经销商手里普遍没有现货,可能是他们的配额已经被二批经销商或者客户分配掉,已经预售完了,也有可能是主动停货或吸货行为。而小经销商的抗压能力相对较弱,需要在春节前出货回笼资金,因此出货动机强,有货的可能性大。
电商平台称
数十万人预约抢购
茅台1935是贵州茅台在短期内发布的第三款重磅新品。
2021年12月29日,新款珍品茅台酒发布上市,市场指导价为4599元/瓶。2022年1月5日,茅台壬寅虎年生肖酒发布上市,新品共五款。其中,关注度最高的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年),市场指导价为2499元/瓶。1月18日发布的茅台1935,市场指导价为1188元/瓶,成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品,更是被视作“台柱产品”。
茅台1935发布后,据记者不完全统计,电商平台已有京东、1919等平台以1188元/瓶的官方指导价开启预售。
记者在1919平台发现,该平台能够预约平价茅台1935,但仅限于1919注册会员和川渝地区,预约时间与抢购时间分段进行,同一用户月度限购2瓶。
在京东平台上,此前也开放了茅台1935的预约端口,登录个人京东账号后,即可预约。据媒体报道,京东平台上的茅台1935抢购在1月20日0:00正式开启,在抢购开始前已经有超过42万人预约。零点开始抢购后,平价茅台1935瞬间秒光。
在淘宝上,有店铺将遵义1935、茅台1935挂进一个链接中,每瓶价格分别为1399元、1799元,在并非官方渠道也不明真伪的情况下,月销量仍在100瓶以上,且“30天内发货,不接受催货,有时间要求的慎拍。”
预计节后价格有所回落
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者,茅台新品“高烧不退”原因有三:首先,茅台本身的金融化属性不断走强,市场普遍存在投资与投机等心态,而且市场上对于茅台1935的前身遵义1935有着较好的市场评价,存在一定的固定消费者;其次,作为千元价格带产品,茅台1935肩负着茅台系列酒的高端突破战略,产品价值较高;最后,眼下正值春节消费旺季,茅台有礼品刚需,市场尝新消费人群需求旺盛。这些因素综合导致了茅台1935的价格偏高与热销。
食品行业分析师朱丹蓬告诉记者,从产品定位、品质等方面来看,短期内其价格应该不会有太大波动。
除茅台1935外,虎年生肖茅台酒目前市场热度也居高不下。
在虎年生肖酒系列刚刚发布、市面上还没有现货的时候,虎年生肖茅台酒市场价就已被炒至6000元/瓶甚至更高,较指导价翻了一倍不止。目前虽然仍处于供不应求局面,但价格已明显回落。
据“今日酒价”公众号1月23日公布的数据,茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价每瓶分别为3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是,虎年生肖茅台酒最新市场价为4600元/瓶,相比6000元/瓶,降幅已超过20%。
“目前茅台1935被热炒主要还是产品没有大面积上市,中间商炒作空间较大,一旦产品正常流通上市,随着流通量增加,价格可能会进一步下降。毕竟是系列酒产品,很难长期支撑如此高的价格。”蔡学飞表示,预计在正月十五之后,这些市场大热门品类酒价格将有所回落。
业内人士表示,对于个人来说,不建议大量囤茅台酒进行投资,“个人买几瓶、一箱来的作为家庭投资是可以的,但再多就不建议了,因为白酒价格波动较大。虽然最近几年茅台酱酒价格处于上升周期,但过去也有周期性下跌,所以依然有风险。”
“牛年茅台生肖酒一度炒到每瓶七八千元,现在价格直接腰斩,市场价为4200元/瓶左右。当时很多囤货的黄牛亏大了,还有经销商几年前囤了很多某系列的酒,一直到2021年下半年才卖完。”某资深白酒从业人士告诉记者。
茅台系列酒新品预售直接被秒光3
茅台重磅千元新品——茅台1935,自1月18日发布后便供不应求。
中国证券报记者在走访过程中了解到,在发布会当天,指导价1188元的茅台1935已经“未卖先火”,有人高价求购,市场价已达1800元。上市后,有经销商拿到的第一批现货“半小时就被抢购一空,自己都来不及留一点”。在某电商平台上,有几十万人预约抢购,到货秒光。
业内人士表示,新品稀缺性叠加春节旺季消费效应,使得茅台1935遭热炒,等新的投放供应后,价格将有所回落。
经销商:
首批现货半小时就被抢空
上市不到一周的茅台1935,热度仍在持续升温。指导价为1188元,目前已炒到1800元左右,涨幅超50%。
图片来源:贵州茅台官微
某大型经销商李明(化名)告诉中国证券报记者,自己拿到的首批现货,开售后半小时就被抢购一空,“太火了,我自己都还来不及留一点。目前茅台1935没有现货了。”中国证券报记走访多家茅台经销商,大部分都没有茅台1935现货。
北京某中小型规模经销商告诉中国证券报记者,自己店里目前有少量现货:“市场价1800元,订购量大的话可以每瓶优惠50元。先预付定金,我们从仓库调货。”
有消息称,1月22日起,茅台酱香酒公司再次向市场配发茅台1935,尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。对此,多位经销商向记者确认这一消息,但拿到现货还需要时间。
有业内人士告诉记者,大经销商手里普遍没有现货,可能是他们的配额被二批经销商或者客户分配掉,也有可能是主动停货或者吸收行为。小经销商的抗压能力相对较弱,需要在春节前出货回笼资金,因此出货动机强,有现货的可能性大。
数十万人预约抢购
茅台1935正式发布后,据中国证券报记者不完全统计,已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价开启预售。
记者在1919平台发现,该平台能够预约平价茅台1935,但仅限于1919注册会员、仅限川渝地区,预约时间与抢购时间分段进行,同一用户月度限购2瓶。
图片来源:1919平台
京东此前也开放了茅台1935的预约端口,登录个人京东账号后,即可预约。据媒体报道,京东平台上的茅台1935抢购在1月20日0:00正式开启,抢购开始前已经有超过42万人预约,零点开始抢购后,平价茅台1935秒光。
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉中国证券报记者,对于个人来说,不建议大量囤货投资,“个人买几瓶、一箱作为家庭投资是可以的,但是再多就不建议了,因为白酒的价格波动较大。虽然最近几年茅台酱酒处于上升周期,但是过去也是有周期性下跌的,所以依然有风险。”
业内人士:预计正月十五后
价格会有所回落
茅台1935是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后,茅台酒股份公司在短期内发布的第三款重磅新品。
2021年12月29日,新款珍品茅台酒发布上市,零售指导价为4599元/瓶。2022年1月5日,茅台壬寅虎年生肖酒发布上市,新品共五款,其中关注度最高的53%度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年),市场指导价为2499元/瓶。1月18日发布的茅台1935,市场指导价为1188元,成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品,更是被视作“台柱产品”。
新品上市后,市场热情高涨,虎年生肖茅台酒在市面上还没有现货的时候,市场价就已被炒至6000元/瓶,较指导价翻了一倍不止。目前虽然仍供不应求,但价格已出现明显回落,据“今日酒价”公众号1月23日数据,虎年生肖茅台酒市场价降至4600元。
食品行业分析师朱丹蓬告诉记者,从产品定位、品质等各方面来看,茅台1935的市场价格在2000元以内,比较符合市场规律,短期内价格应该不会有太大波动。
“茅台1935被热炒,主要因为产品没有大面积上市,中间商炒作空间较大。一旦产品正常流通上市,随着流通量的增加,价格可能会进一步下落,毕竟是系列酒产品,很难长期支撑如此高的价格。”蔡学飞表示,虎年生肖酒预计在正月十五之后,价格会有所回落。
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