《开端》出圈霸屏,今日将收官
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《开端》出圈霸屏,今日将收官,近日,“无限流”剧集《开端》开年爆火,据不完全统计,从开播预热到当前,《开端》喜提300多个微博热搜。《开端》出圈霸屏,今日将收官。
《开端》出圈霸屏,今日将收官1
“谁才是引发公交车爆炸的罪魁祸首?”
“白敬亭和赵今麦为什么会陷入循环?”
“循环到底有没有破解的方法?”
……
随着剧情一步步推进,这些关于电视剧《开端》的疑问在观众心中被不断放大。
有疑问就会有热度。
截止目前,作为腾讯视频的独播剧,《开端》仅靠13集,播放量就已经突破11亿大关。在猫眼专业版、骨朵影视等数据榜单上,其热度也稳居前二。同时,这部剧还以每天最多十几个热搜的频率刷屏微博,#电视剧开端#的话题已经引发了37亿的阅读和245.1万次讨论,而达成这个数字的时长,不到两周。
除了有作为爆款剧的热度,《开端》还难得地拥有尚佳的口碑。刚刚上线一周,《开端》不光在知乎达到了91%的推荐值;在豆瓣上,有27.7万人共同打出了8.2分,分数可以排在2021豆瓣电视剧的第五位,而热度也暂列目前豆瓣电视剧热度榜第一名,顺理成章地成为了“开年第一炸”。
当然,单是谈论数字未免显得有些枯燥了。
在饱含热情的二创市场,《开端》也以近乎屠版的热度占领了B站。据观察,AI蓝媒汇1月23日下午17点在B站搜索“开端”二字,可显示的50页共1000条视频均为当天发布,足以见得其惊人的热议程度。
在如此高热度以及不俗的口碑双料加持下,1月18日,《开端》播出一周后迅速宣布出海,未来将在韩国以台网双播的方式播出。
显然,作为国内首部无限流题材的影视剧,《开端》不管是给无限流题材本身,2022年的影视剧市场,亦或是新一年的腾讯视频,都打造了一个不错的“开端”。
《开端》的无限流,真香
先来说说《开端》的剧情。
主角二人在公交车上经历了一次爆炸,然而待二人再次醒来后,却发现时间回到了爆炸之前。于是,二人决定联手调查阻止爆炸的发生,并救出全车的乘客。
对于熟悉无限流题材作品的观众来说,这实在是一个不能再简单的故事。
早在1993年,美国就上映了一部被称为时间循环类电影之鼻祖的奇幻电影《土拨鼠之日》。之后的20多年里,《恐怖游轮》《忌日快乐》等循环题材电影相继问世,后者在北美上映首周即以超过2600万美元的票房成绩登顶;截止至2018年1月10日,该片在全球获1.14亿美元票房。
近两年,日剧《致命之吻》《弥留之国的爱丽丝》以及日漫《从零开始的异世界生活》等多种形式的时间循环类影视作品纷纷诞生,两部日剧各自获得8.0分,日漫则是获得了9.0的高分,还制作成了同IP手游。
不可否认,《开端》的确是吃了题材本身的红利。
在此之前,尽管“无限流”已经在国外混的风生水起,但对于国内仍然鲜少有人探索。仅有2017年搜狐推出的一部《端脑》,但终究鲜少有人知道。在此前提之下,《开端》成了国内无限流题材的最初尝试。
而对于影视剧来说,题材新就是生命力。
当然,这部剧之所以能“炸”,还得有一半的功劳要算在营销的`头上。
上线一周以来,《开端》几乎是焊在了微博热搜上,每天热搜词条最多能有十几个,主创们为了这部剧也是玩梗不断,白敬亭还发微博@腾讯视频 称要求与高层对话申请加更,后者自然也“同意”了他的请求,在1月19日提前更新了一集。
为了进一步营造出“屠版”的盛况,《开端》7位演员还在18日更新之前在腾讯视频进行了连线直播,尽管这场直播实际上噱头大于实质,但观众们依然也十分买账。目前,在腾讯视频APP内,这场直播的回放播放量为578.9万次,远远多于去年《斛珠夫人》剧组直播回放的38.2万和《长歌行》的54.0万。
可以说,具备了爆款剧一切要素的《开端》,火得板上钉钉。
腾讯视频需要刺激点
作为今年的电视剧第一爆款,《开端》的确给了腾讯视频新的可能,或许也预示着,在未来,打造悬疑题材是腾讯视频的既定策略。
原因无他——悬疑题材有广阔的蓝海。
过去两年,爱奇艺的“迷雾剧场”成功引领了国内的悬疑剧浪潮,《隐秘的角落》收获了96万人打出的8.8分,《沉默的真相》得到了71万人打出的9.1分。
不仅有口碑,“迷雾剧场”的出现也对爱奇艺的股价产生了影响。雪球显示,在《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部剧在播期间,爱奇艺的股价产生了明显的上涨。
利益回报如此明显,不得不引发其他平台的眼红。在编剧紫金陈凭借上两部剧成功出圈之后,优酷趁势挖角,邀请紫金陈共同打造专属于优酷的“悬疑剧场”。即便是后来者芒果TV也凭借着悬疑类综艺《明星大侦探》《密室大逃脱》,留有足够的市场热度。
显然,悬疑题材就是长视频争相追捧的对象。
面对这波洪流,腾讯视频自然必须抓住,或者说,没资格不抓住。
过往近十年的长视频斗争中,即便是优酷逐渐掉队、爱奇艺遭遇流年不利,芒果B站等一批后来者相继抢占市场,原本“三分天下”的格局逐步被瓦解时,只有腾讯视频,依然平稳。
腾讯视频电视剧片库显示,过去一年,腾讯视频独播的63部剧中,涉及甜宠题材的约有40部,其他类型也以家庭伦理剧和主旋律题材为主。这之中,诞生了《斛珠夫人》《乔家的儿女》等几部爆款剧,再加上阅文、新丽这条成熟的产业链输血而来的《雪中悍刀行》,以及高话题度的《扫黑风暴》。
这让腾讯视频在失去了超前点映这块现金牛,本来官宣了4部耽改剧全部化为泡影之后,依然平平稳稳地过完了一整年。
对长视频来说,太过平稳就意味着缺乏刺激、没有创新、千篇一律,必然不是一件好事。
而这种平稳带来的弊端也反应在了数据上。
QuestMobile报告显示,2021年9月,腾讯视频月活跃用户规模下滑2.9%,与爱奇艺之间的差距再次拉大,与此同时,优酷、芒果TV、哔哩哔哩分别增长了2.4%、16.4%、37.9%。
同时,腾讯Q3财报显示,该季度付费用户同比增长8%,即400万新增会员数,主要受益于两部爆款剧《你是我的荣耀》和《扫黑风暴》。与此同时,爱奇艺Q1的爆款独播剧《赘婿》,单一部剧就为爱奇艺带来了360万会员数的增长。
显然,增长的疲软已经显露,而常规题材也在用户增长这一维度上完败小众的男频题材。
另一边,腾讯视频的这种“平稳”表现也延续到了综艺市场。2021年,受《青春有你3》的“倒奶事件”影响,腾讯视频的选秀综艺也被迫全面停产。虽然没有像爱奇艺一样受到巨大冲击,但失去了选秀这一提供了四年增量的肥肉,腾讯视频迟迟没有找到替代品。
据云合数据显示,2021年网络综艺霸屏榜前20中,腾讯视频占据10部综艺,8部独播,除《五十公里桃花坞》之外,其余7档全部为“综N代”。
也就是说,找不到垂直领域综艺替代品的腾讯视频,现在只能靠着“综N代”挑大梁。
然而,这边腾讯还在为创新头疼,那边爱奇艺则早早找到了新的可能。
云合数据显示,爱奇艺Q2推出的《萌探探探案》,正片有效播放达到9.79亿,网络综艺市场占有率达5.44%,成为2021年综艺霸屏榜榜首。其他平台,芒果TV的《披荆斩棘的哥哥》、《乘风破浪的姐姐2》,B站的《我的说唱你听吗》等创新型综艺也都获得了不错的成绩。
重重重压之下,腾讯视频的生存空间势必将会受到挤压。
但好在,腾讯视频也意识到了稳健带来的弊病。
在腾讯视频公布的“2022鹅厂片单”中,新开辟了“破壁探新·无限想象”类剧集,在总共公布的82部待播剧中,此类剧集占据了14.6%,为12部。其中,除了有已经播出的《开端》之外,还包括了《三体》《北纬路甲一号》《逆风追凶》《你安全吗?》等一批题材小众的剧集。
或许,这意味着腾讯视频走出平稳,深耕小众,迎来新的刺激点。
而《开端》,就是2022年的腾讯视频交出的第一份答卷。
《开端》出圈霸屏,今日将收官2
你刷《开端》了吗?
近日,“无限流”剧集《开端》开年爆火,据不完全统计,从开播预热到当前,《开端》喜提300多个微博热搜。如今,其播放量已经突破12亿,成为2022年电视剧市场的第一大爆款!
今日,@电视剧开端 官微宣布,该剧自开播以来,累计播放量已经突破12亿。
昨晚,女主角赵今麦晒出了自己特别定制的iPhone手机壳:一起逃出循环。男主角白敬亭也在微博上感慨:“好想把各位开脑洞的大结局,都演一遍……”
《开端》是由东阳正午阳光影视有限公司出品,孙墨龙、刘洪源、算共同执导,白敬亭、赵今麦领衔主演,刘奕君特别出演,刘涛友情出演,黄觉、刘丹联合主演的时间循环短剧 。该剧于2022年1月11日在腾讯视频独播 。
相比其他大部分剧,这部剧的题材称得上新颖。
该剧改编自祈祷君的同名小说,讲述了游戏架构师肖鹤云(白敬亭饰)和在校大学生李诗情(赵今麦)遭遇公交车爆炸后“死而复生”,于公交车出事的时间段内不断经历时间循环,从下车自救到打破隔阂并肩作战,努力阻止爆炸、寻找真相的故事。
《开端》出圈霸屏,今日将收官3
2022剧集第一“爆”,《开端》火了。让网友天天“梦到公交车”。
在剧中,那是一辆印着环保标识的崭新公交车,车身涂装得五颜六色,小学生见了都想要同款玩具。
窗外阳光明媚,车内平静祥和,放眼望去,健身大汉听着歌、花衬衫男刷短视频,人人沉浸在自己的世界里。但十几分钟之后,伴随着一阵卡农的铃声,它将迎来一场巨大爆炸。随着这场爆炸,时间开始“循环”,人性的丑恶与闪光逐一揭晓,死亡如同影子般挥之不去:仅第一集,女主就“死”了6次。
尽管如此,仍有众多网友在社交平台上畅想:“如果我在公交车上。”昨晚,《开端》连更三集,这些网友不免大呼过瘾。
别问,问就是《开端》“破圈”了。
作为国产首部“无限流”题材影视剧,《开端》上线数日,便引爆各大社交平台,成为朋友圈新的“社交货币”。
据影视数据平台灯塔显示,截至发稿,上线仅10天的《开端》播放市占率以14.45%升至第一;在豆瓣上,《开端》当前已有12.3万人“看过”,10.2万人“在看”,评分最终落在8.2分;腾讯视频显示,仅1月18日、19日、20日三天时间,《开端》播放量即从“破3亿”升至“破7亿”。
就在2022年的开局之际,《开端》是如何瞬间火起来的?
蹭上“无限流”
“相比其他大部分剧,这部剧的题材称得上新颖。”程序员金政(化名)评价道,他起初是被社交平台上的剧集海报吸引,没想到“一口气追了8集”。随后,意犹未尽的他开始自发向朋友“安利”,甚至建了小群“督促”朋友们去看。
在题材上,《开端》被描述为国产首部“无限流”剧集,但若细究之,这部剧集恐怕难称得上正统意义上的“无限流”。
“无限流”一词起源于2007年网文作者zhttty连载的小说《无限恐怖》,在这部作品中,主角通过系统不断穿越到各个异世界完成任务,就像是在游戏中“刷副本”。而《开端》只是取用“无限流”概念的部分设定,整体上更像《土拨鼠之日》《恐怖游轮》《明日边缘》等国外电影中的“时间循环”模式。
不过,这并未冲淡这类题材的稀缺性,即使是“时间循环”,在国产剧集中也十分罕见。一名影视行业人士向《IT时报》记者分析,“时间循环”类型题材本身兼具悬疑、剧情、情感等多种要素,能在展开剧情的同时保持悬疑氛围,情节节奏紧张,讨论性强,更容易通过社交分享触达不同圈层观众。
以上人士还认为,《开端》更像是主动利用“无限流”的噱头进行推广,再靠剧集质量来圈粉。
事实上,《开端》在良好的口碑之外,确实也在营销上下足了功夫。据灯塔数据,当前开端以578683的舆情热度超越第二名《镜·双城》一倍以上。
据官博公布的“首周捷报”,从开播前的预热到当前,《开端》相关话题达303个,Top1话题有4个;1月18日、19日为剧集连续更新的两天,便有#卢笛终于去拯救世界了##李诗情塌房了##开端更新#等12个话题进入热搜榜。
呼唤“破圈”
2021年下半年,一部《鱿鱼游戏》火爆全网,风靡全球,成为一部现象级剧集,让剧方赚得盆满钵满的同时,也让不少人看到了网剧的力量。
据CMNC发布的《2021网剧发展报告》,2020年、2021年国内共上线网剧268部、266部,整体备案数量平稳发展;从题材来看,“甜宠”“古装”剧热度颇高,悬疑剧暂时落后,未能重现2020年《隐秘的角落》般的“出圈”现象。
国内网剧希望“破圈”,但“优质内容匮乏”仍旧是关键难题。豆瓣上,一条9000多赞的短评说出了不少影视行业从业者的关注点:“达到了可以出口的水平。”
另一方面,网剧的栖身之所——长视频平台正在面临严峻考验,“爱优腾”三家主流长视频平台仍未摆脱亏损。在“超前点播”模式遭监管叫停之后,爱奇艺第一个显露颓势,在去年年底曝出大规模裁员。据公开数据统计,国内“爱优腾”三家长视频头部平台在十年间已烧光1000多亿元人民币,至今未见盈利希望。
而反观推出《鱿鱼游戏》的网飞(Netflix)同样作为长视频平台,却仿佛另一类物种。归根结底仍在于平台剧集的口碑及质量。
“相比剧方,长视频平台对作品爆红的期待不会更少。”一名关注影视领域的投资人士向《IT时报》记者总结道:“‘破圈’在当今环境下对作品背后的制片方、发行方、出品方都很重要。”
网剧“鲶鱼”
当“破圈”成为目标,一开始被视为小众、低成本的网剧,在人们心中的印象正在悄然改变。
“《开端》跟《鱿鱼游戏》的爆火很像,‘无限流’和‘大逃杀’同样都算得上小众题材,但却吸引来这么多观众。”视频编导柳宝(化名)表示,在他眼中,“网剧”算不上主流剧集,但其符合年轻一代的观影特点,长度不长,受众群体更为明确且范围小,虽然不容易“破圈”,但也因此让剧方投入小,收益更加稳定。例如号称“中国网剧开山之作”的《毛骗》,拍摄于2010年,至今豆瓣评分为8.6分,当时的拍摄团队由几名在校大学生组成。
《鱿鱼游戏》出品方为网飞,请来《熔炉》的导演黄东赫执导,由李政宰、朴海秀等诸多知名演员加盟;《开端》则由推出过《隐秘的角落》《觉醒年代》的正午阳光出品,请来白敬亭、赵今麦主演。
两部剧相似的“破圈”过程以及雄厚的背景,让柳宝愈发意识到,网剧可能正在改变,他说不清是好是坏。坦言“没有看电视习惯”的金政则认为,这是很好的趋势,“国内更多好的内容会吸引和培养更多观众”。
国家广播电视总局公布的相关数据显示,2021年全国电视剧备案数量创下新低,去年1-10月备案数量为447部,相比疫情前2019年的810部近缩水一半。但另一方面,网剧备案数量却连年增长,2021年网剧备案数量超传统电视剧3成,正在日益成为“主力军”。
此消彼长,2022年的《开端》,会是网剧江湖进化的“开端”吗?
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