Meta全球推送短视频产品Reels
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Meta全球推送短视频产品Reels,Reels是Meta在2020年8月在Ins上推出的一项短视频功能,其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场。Meta全球推送短视频产品Reels。
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2月23日消息,据国外媒体报道,Meta宣布,在今年9月在美国公开发布后,短视频功能Reels将向全球所有Facebook用户开放。
Reels是Meta于2020年8月在Ins上推出的一项短视频功能,其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场,随后在2021年9月率先向美国等国家和地区的Facebook用户开放了这项功能。目前这一举措除了扩大了Reels的服务范围之外,Meta还在Facebook平台的版本的Reels中加入了新的编辑功能,并且扩大了广告的范围。
Reels用户可上传60秒以内的视频剪辑,Meta将在未来几个月中添加新的视频剪辑工具;另外,还将在Facebook版Reels中增加更多的广告。广告将有两种新格式,横幅广告 “以半透明的形式出现在Facebook Reel的底部”,静态贴纸广告“可由创作者放置在其Reel的任何位置”。该公司还将为“几乎所有有流媒体广告业务的国家”的创作者提供自动广告投放程序,并且还推出粉丝直接向视频创作者打赏的方式。
Meta表示,在广告测试时期,将遵循现在流媒体广告分成份额,即55% 给创作者,45% 给 Facebook。但在将来可能会发生变化。
据悉,Reels是Meta最大的产品投资之一,该公司已经公开讨论过TikTok带来的威胁,Meta 首席执行官马克 · 扎克伯格称TikTok是一个强大的竞争对手。然而,TikTok并不是Meta唯一的挑战。Facebook宣布第四季度每日活跃用户数量下降;与此同时,苹果对隐私权的改变限制了其广告业务,将使Meta今年的销售额减少100亿美元。Meta明白,Facebook要想继续取得成功,就需要吸引更多创作者,并为用户提供社交网络以外的其他功能,比如视频、音乐或购物。
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当地时间周二(2月22日),Facebook母公司Meta宣布,将向全球所有Facebook用户开放短视频功能Reels。
Meta首席执行官马克·扎克伯格在Facebook上写道:“到目前为止,Reels已成为我们增长最快的内容形式,今天我们将向全球所有Facebook用户提供它。”
Reels是Meta在2020年8月在Ins上推出的一项短视频功能,其目的是为了和Tiktok争夺短视频市场。Meta于2021年9月率先向美国等国家和地区的Facebook用户开放了这项功能。
据悉,视频现在占据了用户花在Facebook和Ins上的时间的一半以上。
Meta眼下正处在业务转型的关键时刻。一方面,Tiktok强势崛起之后,其在年轻用户中的.受欢迎程度已经超过了Ins。数据显示,Tiktok是2021年全球下载量排名第一的APP。
另一方面,苹果公司去年推出的一项隐私保护功能也对Meta造成了冲击。
由于Meta严重依赖数字广告收入,苹果隐私政策的调整重创了Meta的业务。Meta本月初公布的财报显示,该公司2021年四季度实现营收336.71亿美元,净利润102.85亿美元,这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑(-8%)。Meta同时披露今年一季度营收指引为270-290亿美元,对应增长率为3%-11%,远逊于分析师301.5亿美元的预期。
在公布了令人失望的财报后,Meta的股价一路下跌,自那以来,该公司的市值已经下跌了3000多亿美元。
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Meta Platform()周二表示,Facebook将在150多个国家推出短视频应用Reels。
日前,Meta曾强调Reels的推出是重中之重。据了解,Meta于2020年在Ins上发布了短视频应用Reels,并于2021年在Facebook上发布。该应用的推出主要是为了与短视频应用TikTok竞争。
Meta首席执行官马克·扎克伯格周二在Facebook上表示:“到目前为止,Reels已经是我们增长最快的内容模块,今天开始,我们将向全球推广。”该公司表示,短视频现在占据了人们使用Facebook时间的一半。此外,该公司还宣布了视频创作者通过Reels赚取收益的新方式。
该公司表示,计划通过扩张向更多国家的创作者发放奖金,并正在测试使用条幅和表情包类的广告,让创作者赚取广告收入。此外,它将很快在Reels上推出全屏广告。
在最近,这家社交媒体巨头公布了一份令人沮丧的季度收益报告,市值随后缩水了三分之一。最新季度的财报显示,由于苹果更改了隐私规则,这使得Meta更难在Facebook和Ins上定位和衡量品牌的广告。同时,它还提到了供应链中断等宏观环境问题。此外,该公司上个月还警告称,由于社交媒体竞争加剧,以及社媒用户粘性转向短视频一类的应用,预计下一季度的营收增长将放缓。
在周二的声明中,Meta还表示,它将为用户提供更新。
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