Apple TV + 市场份额开始逼近HBO
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Apple TV + 市场份额开始逼近HBO,AppleTV+增长缓慢,但在过去五个月中,全球市场份额有所增加,已超过了5%的大关。Apple TV + 市场份额开始逼近HBO。
Apple TV + 市场份额开始逼近HBO1
据 9to5 Mac 报道,自从苹果公司推出流媒体平台 Apple TV+,提供独家电影和电视节目以来,已经有两年多的时间了。虽然 Apple TV + 增长缓慢,但在过去五个月中,全球市场份额有所增加,使苹果的订阅服务更接近于 HBO Max。
根据 JustWatch 的一份新报告,苹果公司在 2021 年 7 月减少新客户的免费试用期后,Apple TV + 失去了一些用户。2021 年 7 月至 9 月,Apple TV + 的市场份额下降到 5% 以下,但该平台在 2021 年 10 月重新获得了用户,超过了 5% 的大关。
该时期新用户涌入 Apple TV + 的原因可能是去年 9 月和 10 月发布的备受期待的新节目和新季电视剧,如《基地》、《入侵》和《早间新闻》第二季。
2022 年 2 月,Apple TV + 的全球市场份额为 5.6%—— 这仍然远远落后于 Disney + 和 Netflix 等主要竞争对手,但正在接近 HBO Max。这个由华纳传媒公司拥有的流媒体平台上个月失去了用户,尽管它正向更多欧洲国家扩张。JustWatch 估计,HBO Max 占全球流媒体市场份额的 7%。
新推出的流媒体服务 HBO Max 由于在欧洲推出服务而不断扩大市场份额。Peacock 和 Peacock Premium 都没能获得动力,而 Apple TV + 在最初的下降后获得了增长势头。苹果的流媒体服务在全球范围内份额接近超越 HBO Max。
虽然备受期待的版本肯定有助于为流媒体平台带来新的用户,但最近的一项研究表明,它们不足以让这些用户长期订阅。据报道,苹果希望在 Apple TV + 上每周至少发布一个新的内容,也许这将使苹果的流媒体服务与其他平台看齐。
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AppleTV+增长缓慢,但在过去五个月中,全球市场份额有所增加,使苹果的订阅服务更接近于HBOMax。
2021年7月至9月,AppleTV+的市场份额下降到5%以下,但该平台在2021年10月重新获得了用户,超过了5%的大关。
美国电信巨头康卡斯特最近宣布 Apple TV+ 将进入其 Xfinity 平台。
从 3 月 7 日开始,Apple 的流媒体服务将通过滚动更新在 XClassTV、Xfinity Flex 和 Xfinity X1 机顶盒设备上提供。为了引起人们的兴趣,Apple 将免费提供许多原创节目的第一季预览,以及汤姆汉克斯主演的电影“灰狗”。即使没有 Comcast 或 Apple 帐户,也应该可以观看内容。
在公告中,康卡斯特透露 Apple TV+ 是第一个通过其全球技术平台的资源和开发工具构建的应用程序,并且与欧洲和英国的 Sky Glass 和 Sky Q 机顶盒设备兼容。值得注意的是,苹果的流媒体服务于去年 12 月早些时候出现在 Sky 设备上。
Xfinity 客户可以在 4 月 25 日之前注册 Apple TV+ 的 3 个月免费试用,并解锁所有可用内容。
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3月16日,据9to5Mac报道,苹果家庭电视Apple TV+全球市场份额正逐步攀升,尽管增速略为缓慢,但已经逼近华纳打造的流媒体平台HBO Max。
2021年,Apple TV+在美国的.市场份额增加了2%,目前占据了该国流媒体市场的5%。别看2%的涨幅不多,Apple TV+能在已经饱和的流媒体服务市场中站稳脚跟,逐步向上,已经是迄今为止最好的表现,但想要赶上其它大型流媒体平台,苹果还需要走很长的一段路。
了解到,同为大型流媒体服务平台的HBO Max在美国拥有12%的市场份额,上头还有迪士尼旗下的Hulu以及Disney+,两者各占13%。亚马逊Prime Video以19%的份额位居美国市场第二。榜首想必大家就很清楚了,就是“网飞”Netflix,市场份额为25%。
苹果Apple TV+这2%的份额增长,其实是从两大巨头Prime Video以及Netflix手中吃掉的。近年来,HBO Max、Discovery+和Paramount+发展势头比较猛,亚马逊和网飞不断丢失市场份额,不仅Apple TV+,HBO Max同样获得了巨大的成功。
Apple TV+的市场占有率增速如此慢,认为和硬件有关,以新款Apple TV 4K为例,64GB版本的售价就要199美元(约合人民币1265元),虽然搭载了A12芯片,性能强劲,但远比市面上的其它电视盒子要贵得多,普通用户完全没必要为了看个电视花这么多钱,除非有独占剧集。
不过Apple TV+的订阅价格却相当有性价比,每个月只要4.99美元(约合人民币31元),与Netflix同级别服务相比,便宜了四倍左右,而且苹果还会赠送一年的免费服务,硬件虽贵,但服务的性价比却很有竞争力,要获得更高的市占率并非不可能。
去年还有消息称,Apple TV国行版已经确定正式过审,可能在不久后,我们国内用户也能体验到苹果的电视盒子了。打通了国内市场,Apple TV+的市场占有率势必会大幅提升,超越HBO Max并不是什么问题。
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