中国消费者平均换机周期为 28 个月
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中国消费者平均换机周期为 28 个月,2月中国市场智能手机销量约2,348万部,同比下滑了20.5%,多位消费者坦承,自己的手机已经用了四年,中国消费者平均换机周期为 28 个月。
中国消费者平均换机周期为 28 个月1
这两天,一则「年轻人为什么不愿换手机」的词条,登上了微博热搜,一度冲到了排行榜第二,引起了广泛讨论。
据 @AI 财经社报道,今年 2 月,中国手机出货量爆跌三成多,消费者更换手机的动力明显下降。
文章中谈到,一位 00 后大学生的 iPhone 已经用了四年。
即便在使用期间电池出现问题,一度把她的手臂烫了个泡,她也从来没想过换手机。
手机使用多久才会换?这是一个有趣的问题,当然,这个问题没有统一的答案。
因为每个人的需求不一样,有喜欢玩游戏的重度用户、也有只拿手机打电话的轻度用户,换机周期自然不同。
去年 9 月,市场调研机构 Strategy Analytics 发布了《赢取智能手机市场的换机用户》报告,对近些年中国、英国和美国的消费者进行了调研。
报告显示,智能手机每年全球出货量超过 13 亿部,是消费电子产品市场的最大商机,在成熟市场,95% 的销量来自换机,在发展中市场该比率则为 87%。
其中英国群体的平均换机周期为 38 个月,美国的平均换机周期为 41 个月,而中国消费者的换机频率最高,平均换机周期为 28 个月。
照目前的态势来看,中国手机市场也在日渐趋于成熟。
因为据分析机构 Canalys 的报告显示,自从 2017 年中国手机出货量降低以来,已经连续 4 年出现下滑。
自 iPhone 问世以来,智能手机已经成为有史以来最成功的电子消费品。
而前几年国内智能手机兴起的时候,那时候的年轻人确实是有「换机焦虑」的。
彼时国产手机市场崛起,手机新外观、新功能层出不穷,消费者换手机的频率非常高,很多用户甚至可以做到半年换一部。
那为什么如今的消费者换机周期变长了呢?细想起来,不外乎以下几点原因。
首先,是手机卖得越来越贵。
根据 Canalys 《2021 年度智能手机市场分析报告》,2021 年智能手机平均售价同比上涨 10%。
数据显示,中国市场手机的平均售价,已经从过去的 1500-2000 元增长至 2700-3000 元的价位段。
其次,是手机没有变革式创新。
拿 iPhone 来说,从 iPhone 4 神机开始,后几代手机都有各自的亮点,不乏有很多经典的手机。
但从 iPhone X 系列开始,似乎就没有太多的变革式创新了,比如从 iPhone X 到 iPhone 13,刘海屏的设计一直沿用了整整 4 代 。
而安卓机也是一样,现在国内的手机制造商,几乎两个月左右就会推出一款新型号。
铺天盖地的新机,让消费者可谓是挑花了眼。
但是细细一看,除了堆一堆数据,在类似屏幕、相机、配色上下功夫,其他几乎没什么亮点。
在如今手机性能过剩的背景下,买的新手机和旧手机几乎没太大区别,消费者自然不愿意再多掏一份腰包换机了。
其实,关于换机这个问题,苹果官方也给出了答案。
苹果官方认为,一款 iPhone 的建议使用寿命是 3 年。
建议归建议,事实上在实际使用过程中,恐怕不少果粉的手机都超过了三年。
有一些以往喜欢每年换新的果粉们,也已经很久没换过新机了,有些网友称自己还在用几年前的 iPhone X。
细看这几年推出的 iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13,体验上实在是没有太大区别,甚至连外形都几乎没有变化。
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近日,一则00后4年没换手机的`报道引发网友广泛热议。报道称,年轻人再也不像过去那样有着“换机焦虑”了。
多位消费者坦承,自己的手机已经用了四年,说到不换手机的原因,一个是手机卖得越来越贵,一个是手机没有变革式创新,只是在功能上做些小调整,这激发不了他们的购物欲。
不久前,行业分析公司Counterpoint发布的数据显示,目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称,中国用户的平均换机周期为28个月。
对此,有网友表示,没钱是第一;第二现在手机都长得一个样,没特色;第三,价格不符合价值,高堆料迎合不了低需要。
还有网友认为,现在手机性能很强了,产品形态上也没什么突破,换手机的边际效应很小。
消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上。
CINNO Research日前发布的研报显示,近期,由于受到宏观环境影响,手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单,并对手机产品进行降低规格和降低配置操作。同时,高端机型需求疲弱与疫情反复,导致国内手机市场发展节奏放缓。
根据CINNO Research统计数据显示,2月中国市场智能手机销量约2,348万部,同比下滑了20.5%,环比下滑24.0%,同比环比双双出现收缩。
CINNO Research认为,春节后国内多地疫情出现反复,为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响,是2月手机整体表现下滑的主要原因之一。
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据中国信通院数据,2022年1月,国内市场手机出货量3302.2万部,同比下降17.7%。这是国内手机出货量连续3个月同比上涨后的首次下降。有分析称这是市场上首次出现“旺季不旺”的情况。
目前智能手机的换机周期已经到了25个月到30个月,更长的换机周期让更多的厂商开始思索未来的发展方向,全产业链、高端化等措施已是众多国内手机生产厂家角逐的重点。
天眼查数据显示,截至目前,我国拥有37.2万余家手机相关企业。其中,2021年新增注册企业3.9万家,增速达12%。
从地域分布来看,广东、山东以及河南三地相关企业数量最多,分别拥有4.2万余家、4.1万余家以及3.7万余家。
从注册资本来看,超9成企业注册资本在100万元以内。
从成立时间来看,54.5%的企业成立时间在5年之内,成立于1年的占比10.5%。
从企业类型来看,近9成企业属于个体工商户。
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