肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注
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肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注,启信宝显示, “可达鸭”商标被多家公司抢注,最早申请于2002年,其中有20余条相关商标已注册成功, 肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注。
肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注1
最近,可达鸭火了!
作为知名IP宝可梦的代表角色之一, 可达鸭音乐盒经网络快速发酵,成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后,年轻消费者追捧的又一“新宠”。
“一鸭难求” 在二手平台炒出高价
还有人挂出“代吃”招牌
据中新经纬报道,在深圳宝安区生活的杜先生表示,自己在儿童节套餐开售第一天上午 几乎跑遍了家附近的每一家肯德基门店,得到的均是“可达鸭缺货”的答案。 “我21日、22日跑了两趟肯德基,看到的都是其他玩具余货充足,但可达鸭早就没有了。”
陈女士5月23日前往浙江金华的肯德基门店,得知可达鸭缺货,下次补货时间未知。“店员说不知道哪天会有,而且限量10份,早上九点半开售(套餐)。 我一看没有可达鸭,就直接走了。 ”
在社交平台搜索“可达鸭”,可以看到网友们分成两派:想要可达鸭没买着的、得到可达鸭在炫耀的。其中,有部分博主上传多个可达鸭一起跳舞的视频,被网友怀疑是恶意抢购,有“黄牛”之嫌。 “怎么能买这么多?这是给大家的六一礼物啊,不是给你一个人的!”“搁这儿进货呢?”
为了获得玩具,购买多个儿童套餐的情况在网上并不少见。在二手交易平台上,肯德基宝可梦玩具,尤其是可达鸭玩具的销售链接比比皆是,可达鸭的价格从100元到500元不等,还有部分卖家放出多个可达鸭的库存照片。 以500元来算,仅一个套餐内玩具的价格,就已经是套餐本身价格(以69元计)的7倍多。
截图来源:闲鱼app
此外, 还有人在网上挂出“代吃”的招牌, 即买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。有人称“热量归我,玩具归你”,也有人直言“就是馋了”,部分代吃的价格也已高出套餐本身售价。
任天堂申请可达鸭商标已获批
曾被多家公司抢注
这次火了的可达鸭,是肯德基推出的儿童节宝可梦联名套餐,该音乐盒为套餐的赠品玩具。据肯德基APP, 该儿童节宝可梦玩具套餐共有四种,价格分别为69元、109元、73元和115元, 每款均可赠送随机玩具一个。由于套餐限量且玩具款式随机赠送,可达鸭音乐盒只是其中一款,故存在一定获取门槛。
据环球网报道,据悉,可达鸭是动画《宝可梦》中的角色。电视动画《宝可梦》,改编自宝可梦系列游戏。现在, 任天堂申请可达鸭商标已获批。
截图来源:启信宝
启信宝显示, “可达鸭”商标被多家公司抢注,最早申请于2002年, 申请人包括任天堂株式会社、武汉安凯欣商贸有限公司、鹿邑县万和天成网络科技有限公司等,其中有20余条相关商标已注册成功,国际分类包括广告销售、餐饮住宿、灯具空调等。
资料显示, 《宝可梦》是由Game Freak和Creatures株式会社开发,由任天堂发行的一系列游戏,是宝可梦系列媒体作品的一部分。 最初的作品是在1996年于日本发行的Game Boy角色扮演游戏。
宝可梦系列一直贯穿任天堂的各代掌机之中。系列中的游戏通常成对发售(有所区别),复刻版常出在初版游戏发布的几年后。游戏的主系列由角色扮演类游戏组成,旁支系列的游戏则包含有其他的类型,例如动作角色扮演游戏、益智游戏和电子宠物等。 宝可梦系列是世界上第二热销的系列电子游戏,仅次于任天堂的马力欧系列。
高价买二手、请人代吃不可取
据新京报报道,在了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时,除了因喜爱宝可梦IP之外,“可爱”“呆萌”成为不少消费者反馈的关键词。
不过,在业内人士看来, 依靠形象IP取胜的.策略往往难以复制,需要内容来支撑。 “不需要故事载体的IP,比如熊本熊、泡泡玛特的Molly等,这类直接呈现而且成功的形象IP是设计创意的极致,普通创意者难以做到。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示,“因此企业不仅要做出自己的IP,所做的内容之间还要有一种积累性。这个内容的积累形成IP以后,才会变成自己的‘防火墙’。
值得注意的是,据中新经纬报道, 2022年初,肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo”,从而引发消费者花钱找“代吃”,并被中消协点名批评。
截图来源:中消协网站
时隔不到半年,肯德基的联名IP玩具再次引发热潮,虽然并无“隐藏款”,但其 引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。
盘古智库高级研究员江瀚表示,“类似当前可达鸭的联名玩具,虽然也有社交货币的作用,但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性,也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话,那么参与购买无可厚非; 如果需要高价购买二手、花钱请人代吃,便没有多大意义了。 ”
肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注2
身为炸鸡店的肯德基,推出的“鸭子”居然比鸡还火……
这里的鸭子指的是“宝可梦”IP里的可达鸭,在5月21日起肯德基发售的儿童节套餐里,还附赠一只可达鸭音乐盒玩具,因为呆萌的表情、魔性的舞姿迅速走红。
在刷屏热搜榜后,可达鸭玩具也现身二手平台,最夸张的价格居然炒到千元。
要知道在肯德基指定套餐里,69元(一说59元)就能获赠可达鸭,如此身价,不可谓不是暴涨。
网友纷纷感叹,可达鸭成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后,年轻消费者追捧的又一“新宠”。
此外,还有人在网上挂出“代吃”的招牌,即买家出钱购买套餐,卖家吃掉套餐内食物并邮寄玩具。
有人调侃这是“热量归我,玩具归你”,也有人直言“就是馋了”。部分代吃的价格也已高出套餐本身售价。
对于上述现象,有业内人士发表观点认为这是肯德基跨圈营销的玩法,但消费者应该量力而行,理性消费。
肯德基“可达鸭”爆火,商标被抢注3
上海的消费者小李在打听了一圈之后,终于找到一位在浙江的朋友,帮她代购到了可达鸭音乐盒。尽管不知道什么时候才能拿到,但她在听到朋友的消息后,终于松了口气。
像小李一样的消费者不在少数。在刚刚过去的这个周末,有不少人的朋友圈都被“魔性”的可达鸭音乐盒给刷屏了。原来,肯德基近日推出了儿童节宝可梦联名套餐,该音乐盒为套餐的赠品玩具。
据肯德基APP,该儿童节宝可梦玩具套餐一共有四种,价格分别为69元、109元、73元和115元,每款均可赠送随机玩具一个。由于套餐限量且玩具款式随机赠送,可达鸭音乐盒只是其中一款,故存在一定获取门槛。
图/肯德基公众号截图
作为知名IP宝可梦的代表角色之一,可达鸭音乐盒经网络快速发酵,成为继玲娜贝儿、冰墩墩之后,年轻消费者追捧的又一“新宠”。
截至5月22日晚,新京报贝壳财经记者在肯德基APP上看到,北京有不少肯德基门店并未上架相关套餐产品。经询问肯德基客服后得知,未上架的原因可能是套餐当日供货已经售罄。在5月23日8:00,记者在肯德基APP上看到,附近肯德基门店的相关套餐仍可预约,但在发稿前,相关套餐已全部售罄下架。
图/闲鱼App截图
目前在二手平台上,有大量消费者求购可达鸭,同时也有不少“黄牛”以高价兜售,价格甚至超过百元。新京报贝壳财经记者随机询问了部分卖家,被告知该赠品价格已涨至159元。在抱怨价格太高后,一位卖家告诉记者:“我们手里货挺多的,还会继续涨价。”截至发稿,咨询该卖家挂出可达鸭音乐盒的人数,已经将近1200人。
原本是儿童节套餐赠品的可达鸭音乐盒,受众不再局限于儿童,反而吸引了大量年轻消费者。可达鸭音乐盒的走红,也是IP与潮玩结合后的又一次“出圈”。那么,这届年轻消费者喜欢的究竟是怎样的潮玩IP?
据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心的调研结果,设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP为国内潮流玩具IP受欢迎程度的前三名。其中,设计师原创IP得分最高,为80.76%,原创IP成为潮玩企业的核心竞争力。
不过,易观分析师指出,国内近几年出现的优秀IP仍需要时间沉淀,持续推出优质内容的能力也需要加强。然而,市场更注重当下变现,缺乏长期酝酿。另一方面,IP元素较多且分散,但突出反映国内当代文化和精神的IP数量较少,故事内容和情节也需要提高。
消费时,产品外观成为最重要的关注因素。据易观发布的《2021年中国收藏玩具行业市场洞察分析》,有57.44%的消费者购买潮玩时的决策因素为产品外观设计。在记者了解消费者为何喜爱可达鸭音乐盒时,除了因喜爱宝可梦IP之外,“可爱”“呆萌”成为不少消费者反馈的关键词。
谈及通过产品设计吸引消费者的本土潮玩企业,泡泡玛特是代表之一。目前,泡泡玛特的IP由合作艺术家、成熟的IP提供商及内部设计团队创作,并仍在持续扩大艺术家队伍、扩充IP库。截至2020年6月,泡泡玛特自有IP共12个,2021年泡泡玛特自有IP实现收入25.87亿元,占总收入的比重为57.6%,上年占比为39%。今年第一季度,泡泡玛特整体收益同比增长65%-70%。
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