麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”
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麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”,麦当劳之所以想出“改名”办法,就是为了避免被俄罗斯取缔,其虽然考虑改名但保证产品口味不会有任何改变。麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”。
麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”1
5月16日,美国快餐连锁巨头麦当劳宣布退出俄罗斯市场。然而很快,麦当劳就“变了”。
据中国新闻网报道,当地时间27日,麦当劳俄罗斯公司的文件显示,他们已经为接管其在俄业务的公司注册了几个备选品牌名称,包括“同一家”(The Same One),“有趣又美味”(Fun and Tasty) 和“就像那样”(Just Like That) 和以及“开放结账”(Open Checkout)。
据知情人士称,该公司尚未最终决定即将使用的名称,“没有一个名字与麦当劳相似,最有可能的是选择一个与网络已知广告语相似的名称。”有报道称,在麦当劳用过的众多广告语中,“I’m lovin’it”(我就喜欢)是最为经典、最广为人知的宣传语之一。
3月8日,麦当劳宣布将暂时关闭俄罗斯境内的850家门店,但是会继续支付员工工资。5月16日,麦当劳正式宣布退出俄罗斯市场,随后将其在俄业务出售给俄罗斯加盟商戈沃尔,其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。根据买卖合同规定,戈沃尔将以新品牌和新菜单运营其收购的麦当劳门店。
在未来两年内,戈沃尔将保留麦当劳在俄罗斯现有的6.2万名员工,还同意继续为这些员工发放工资。据悉,亿万富翁戈沃尔靠采矿和炼油起家,2015年通过其公司GiD LLC开设了20家麦当劳门店,并成为麦当劳在俄罗斯的第二家特许经营商。
在麦当劳退出俄罗斯市场之前,戈沃尔在西伯利亚地区经营着25家麦当劳餐厅。此外,戈沃尔目前还是一家建筑投资公司的共同所有人,并拥有一家炼油厂。据报道,麦当劳表示,尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标,但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。
然而据环球网援引塔斯社报道,麦当劳公司一名消息人士称,麦当劳将于6月以新品牌重返俄罗斯。新品牌90%以上的供货商都将是俄罗斯企业,与他们的合作将继续。“事实上,只有名字会改变。”
此外,麦当劳首席执行官克里斯托弗·肯普辛斯基也未排除麦当劳回归俄罗斯的可能性。他在致员工的一封信中表示:“我们无法预测未来会发生什么,但我选择以当初把麦当劳带到俄罗斯的'那种精神来结束我的信件:希望。”他说,不要以“告别”结束,而是“直到我们再次见面。”
麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”2
即便俄罗斯市场不算大,但对欧洲企业来说这里却是主要市场之一,而其他外企也当然不愿失去这块蛋糕,于是许多外企开始打起重回俄罗斯市场的主意。但重返俄市场却并不容易,除了在俄方正式采取措施前就恢复营业的企业外,其余外企想要重返将面临巨大挑战。不过即便如此,麦当劳还是打算迎难而上,据相关消息显示,其已经开始考虑通过“改名”方式重返俄罗斯。
当初麦当劳从俄撤离,还在俄罗斯国内掀起一场抢购风暴,大批俄罗斯人在其门店排队购买“最后一顿汉堡”。从这一点看,麦当劳似乎拥有“拿捏”俄方的实力,但没过多久其却率先撑不住了。经过统计发现,在表态撤出俄罗斯后,麦当劳每天的损失达到4700万美元,因为仍要支付数万名工人的工资。而从其仍支付工资的做法来看,其并未想过真正离开俄罗斯。
在这些外企看来,这场危机最多持续两个月,等到风波结束就能重新营业,所以它们才敢大放厥词,但已经进入第三个月,外企显然判断错误,纷纷开始着急。而麦当劳之所以想出“改名”办法,就是为了避免被俄罗斯取缔,因为在其刚表态撤离后,俄方就立刻申请了“万尼亚舅舅”的商标,和麦当劳非常相似,只不过“倒下”了。俄方正打算取缔这些外企并发展为本土品牌。
如果真被俄方取缔,那这些外企再重返就来不及,所以为了保住俄市场,这些外企必须有所行动,就麦当劳而言,其虽然考虑改名但保证产品口味不会有任何改变。
外企为重返俄罗斯费尽心机,但其抛弃俄方消费者威胁俄罗斯的行为历历在目,俄罗斯人定然不会继续买账。而这些外企应当明白,做生意就好好做生意,千万别想着干涉其他事务,要知道“店大欺客”的企业迟早会被抛弃。
麦当劳退出俄罗斯市场后被曝将“改名返俄”3
本月16日,美国餐饮连锁公司麦当劳宣布,该公司最终决定退出俄罗斯市场。20日,麦当劳将其在俄业务出售给俄罗斯本土加盟商戈沃尔,其他加盟商可以选择在新品牌下继续经营。
据美国“商业内幕”网站28日报道,新公司已为麦当劳在俄罗斯专利局注册了几个备选名称,比如“同一家”(The Same One)、“有趣又美味”(Fun and Tasty)、“就像那样”(Just Like that)和“开放结账”(Open Checkout)。最终名称将从中诞生。
不过,俄罗斯《观点报》称,新的麦当劳店菜单上将不再出现百事可乐和可口可乐的饮料,而是使用俄罗斯国产饮料,不过,员工将继续穿着以前的制服从事往日工作。
作为全球最大的快餐连锁品牌,麦当劳在俄有847家门店。加上在乌克兰的108家门店,两地市场占麦当劳2021年总收入的9%。而退出俄罗斯市场后,麦当劳账面金额将减少12亿-14亿美元。此外,近期财报显示,麦当劳上季度关闭在俄门店成本为1.27亿美元。
俄罗斯《生意人报》称,更名后的首家门店计划于6月12日俄罗斯国庆节当天在莫斯科普希金广场开业。
26日,莫斯科市市长索比亚宁表示,“麦当劳退出俄罗斯市场是个巨大的损失。麦当劳在我国出售食品的95%-98%,均使用俄罗斯的食品和技术。我相信餐厅会在俄罗斯品牌下顺利运营。”俄罗斯国立高等经济大学讲师谢捷罗夫表示,顾客自然会将两者进行比较,但关注更多的是服务水平、食物质量等,名称是次要的。
在社交媒体平台上,各国民众对于麦当劳改名返俄一事议论不断。不少西方网友评论道:“你们说完全退出俄罗斯,但却换个名字继续营业。这就是你们支持乌克兰的方式吗?”“我看麦当劳只是舍弃不下俄罗斯的钱。”俄罗斯网友则认为,更改名称只是为了掩人耳目,麦当劳想通过这种手段规避制裁。
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