两部门联合推出《网络主播行为规范》
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两部门联合推出《网络主播行为规范》,《规范》明确了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求,两部门联合推出《网络主播行为规范》。
两部门联合推出《网络主播行为规范》1
为进一步规范网络主播从业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展,近日,国家广播电视总局、文化和旅游部共同制订印发《网络主播行为规范》。
网络主播应坚持正向行为
应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德。
应当坚持健康的格调品位,自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味,自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。
应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费。
专业主播需取得执业资质
对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。
平台和经纪机构要落实主体责任
建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。
对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。
对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会,防止转移阵地复出。
网络主播不得出现的31种行为
不得发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容;
不得发布颠覆国家政权,危害国家统一、主权和领土完整,危害国家安全,泄露国家秘密,损害国家尊严、荣誉和利益的内容;
不得发布削弱、歪曲、否定中国共产党的领导、社会主义制度和改革开放的内容;
不得发布诋毁民族优秀文化传统,煽动民族仇恨、民族歧视,歪曲民族历史或者民族历史人物,伤害民族感情、破坏民族团结,或者侵害民族风俗、习惯的内容;
不得违反国家宗教政策,在非宗教场所开展宗教活动,宣扬宗教极端主义、邪教等内容;
不得恶搞、诋毁、歪曲或者以不当方式展现中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化;
不得恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神;
不得使用换脸等深度伪造技术对党和国家领导人、英雄烈士、党史、历史等进行伪造、篡改;
不得损害人民军队、警察、法官等特定职业、群体的公众形象;
不得宣扬基于种族、国籍、地域、性别、职业、身心缺陷等理由的歧视;
不得宣扬淫秽、赌博、吸毒,渲染暴力、血腥、恐怖、传销、诈骗,教唆犯罪或者传授犯罪方法,暴露侦查手段,展示枪 支、管制刀具;
不得编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情,扰乱社会治安和公共秩序,破坏社会稳定;
不得展现过度的惊悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里,造成强烈感官、精神刺激并可致人身心不适的画面、台词、音乐及音效等;
不得侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私,侵害他人合法权益;
不得未经授权使用他人拥有著作权的作品;
不得对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”;
不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容;
服饰妆容、语言行为、直播间布景等不得展现带有性暗示、性挑逗的内容;
不得介绍或者展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为,表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容;
不得利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头获取商业或不正当利益,指引错误价值观、人生观和道德观的内容;
不得宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容;
不得破坏生态环境,展示虐待动物,捕杀、食用国家保护类动物等内容;
不得铺张浪费粮食,展示假吃、催吐、暴饮暴食等,或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容;
不得引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击,实施网络暴力;
不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品,虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;
不得夸张宣传误导消费者,通过虚假承诺诱骗消费者,使用绝对化用语,未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的;
不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告;
不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”,引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”;
不得在涉及国家安全、公共安全,影响社会正常生产、生活秩序,影响他人正常生活、侵犯他人隐私等场所和其他法律法规禁止的场所拍摄或播出;
不得展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产,展示无节制奢靡生活,贬低低收入群体的炫富行为;
不得出现法律法规禁止的以及其他对网络表演、网络视听生态造成不良影响的行为。
两部门联合推出《网络主播行为规范》2
6月22日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》),明确了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中,不得出现的31种行为。
对此,国家广播电视总局人事司负责人答记者问时曾表示,《规范》中的“网络主播”是指通过互联网提供网络表演、视听节目服务的主播人员,包括在网络平台直播、与用户进行实时交流互动、以上传音视频节目形式发声出镜等人员。
针对网络主播从业行为中存在的突出问题,《规范》明确了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中应当遵守的行为规范和要求,并强调对于需要较高专业水平(如医疗卫生、财经金融、法律、教育)的直播内容,主播应取得相应执业资质,并向直播平台进行执业资质报备,直播平台应对主播进行资质审核及备案。
“《规范》对需要较高专业水平的直播内容提出了明确要求。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,此前的确存在自称是医生、律师、教育专家的网络主播,讲述的内容不仅不专业,甚至还存在传播有违科学常识的内容。对此,直播平台需核实网络主播的身份,保证主播要“持证上岗”。
《规范》列出了网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得出现的行为,为网络主播从业行为划定了底线和红线:包括不得发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容;不得蓄意炒作社会热点和敏感问题;
不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下、违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容;不得引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击,实施网络暴力;不得通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”。
早在2020年3月施行的《网络信息内容生态治理规定》就明确提出,网络信息内容生产者应当采取措施,防范和抵制制作、复制、发布含有“宣扬低俗、庸俗、媚俗内容”的不良信息。
在朱巍看来,网络主播所签约的MCN机构,就好比中间商,一端连接着各种类型的'网红,一端连接着平台,还有一端连接着有各种各样需求的公司。当竞争越来越激烈,这些MCN公司很可能为流量变现而发布低俗直播内容。“因此,有关部门近期纷纷出台、完善直播规范,对一些存在无下限的直播行为进行整治。”
两部门联合推出《网络主播行为规范》3
近日,国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》(以下简称《规范》),进一步规范网络主播从业行为,加强职业道德建设,促进行业健康有序发展。
《规范》共包括18条内容,涵盖“网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向,崇尚社会公德、恪守职业道德、修养个人品德,自觉反对流量至上、畸形审美、‘饭圈’乱象、拜金主义等不良现象,自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为,应当遵守知识产权相关法律法规,自觉尊重他人知识产权”等内容。
记者注意到,《规范》第14条列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为,为网络主播从业行为划定了底线和红线。其中,针对公众反映强烈的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题,明确要求网络主播不得未经授权使用他人拥有著作权的作品;
不得营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品,虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假;不得夸张宣传误导消费者,通过虚假承诺诱骗消费者,使用绝对化用语,未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的;不得通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。
针对加强个人隐私保护,《规范》要求网络主播不得引导用户低俗互动,组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击,实施网络暴力;通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段,暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”,引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”。
针对浪费粮食的现象,要求网络主播不得铺张浪费粮食,展示假吃、催吐、暴饮暴食等,或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容。针对加强未成年人保护工作,要求网络主播不得介绍或者展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为,表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容;
利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头获取商业或不正当利益,指引错误价值观、人生观和道德观的内容。
《规范》要求,网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务,落实主体责任。根据《规范》,加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励;
对出现违规行为的网络主播,要强化警示和约束;对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播,应当封禁账号,将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”,不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。对构成犯罪的网络主播,依法追究刑事责任。
同时,各有关行业协会要加强引导,根据《规范》,建立健全网络主播信用评价体系,进一步完善行业规范和自律公约,探索建立平台与主播约束关系机制。对违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响的网络主播要定期公布,引导各平台联合抵制、严肃惩戒。
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