蜜芽创始人回应APP关停:转型做新业务
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蜜芽创始人回应APP关停:转型做新业务,蜜芽创始人兼CEO刘楠表示,关停App的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了,蜜芽创始人回应APP关停:转型做新业务。
蜜芽APP关停引发巨大争议后,8月2日,在蜜芽再出发的媒体沟通会上,蜜芽创始人兼CEO刘楠就外界的诸多质疑进行了系统回应,称其没想到关停APP的举动会引起这么大的关注,强调关停APP的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了,蜜芽APP已经完成了自己的使命,作为公司的负责人,她必须带领团队进行转型。
刘楠告诉《财经天下》周刊,蜜芽APP的关停不是因为失去了资本的输血,相反蜜芽的账上还有钱,有充足的弹药能够支撑蜜芽进行业务转型。“垂直电商有很多倒闭的,也有一些还在苟活,蜜芽能从容的转型,是因为我们没有盲目的烧过钱,虽然我们此前融资了很多,但是每一分钱都花的有价值。”
对于垂直电商的全面溃败,作为行业一员,刘楠称,并不像外界所说的那样,是被综合电商打败的,而是被算法打败的,算法出来后,消费者不再需要垂直电商了,综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前,最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了,但并不是毫无贡献,如果从头到尾都没有垂直电商的话,说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”
据刘楠介绍,目前蜜芽已经完成分拆重组,从一家平台型的公司向品牌型的公司进行了转变,在做好每一个合作商家结账借款,做好每一个订单履约的背景下,对用户、商家、员工和股东负责。未来,蜜芽重点做自有品牌“兔头妈妈”。据悉,“兔头妈妈”是一个针对0到12岁儿童,主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
Euromonitor数据显示,2014年到2019年间,中国儿童护肤产品的`市场规模已经从136.4亿元增至258.5亿元。2020年,该数据进一步增长至291.1亿元,同比增长12.6%。高速增长的市场吸引了不少新老玩家入场布局,比如上海家化推出了儿童专属品牌“启初”,美加净上线“欢欢”系列。
“兔头妈妈”则试图通过“分龄洗护”概念打差异化。据刘楠介绍,目前,“兔头妈妈”的三款产品:儿童洗面奶、儿童面霜和儿童牙膏,在京东、淘系等电商平台取得了不错的销售成绩,且已经入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家线下实体门店。
刘楠称,蜜芽目前的资金比较充裕,并且在5月实现了基本的盈亏平衡,因此暂时没有融资计划。并强调,新品牌总部已经从北京迁到了电商运营环境更成熟的杭州,团队成员目前有200人左右,既有在蜜芽干了七八年的老员工,也有从外部补充进来的新血液。
8月2日消息,蜜芽官网发布公告称,公司决定将于2022年9月10日停止蜜芽App服务。
App关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
公告表示,停止服务的只是蜜芽App。未来蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户服务,蜜芽会员依然可以享受购物体验。
对此,蜜芽创始人兼CEO刘楠表示,关停App的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了,蜜芽App已经完成了自己的使命。
资料显示,蜜芽的前身蜜芽宝贝,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。
蜜芽诞生后,这家公司经历了一个高速增长,2020年8月,蜜芽以100亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第256位。
然而蜜芽在与综合电商、互联网巨头的竞争中败下阵来,业内人士指出,垂直电商没有未来,垂直电商和综合电商、互联网巨头去抢流量,肯定是弱势的。除非背靠大平台,否则很难在巨头林立的市场中走出来。
另一方面,从供应链、物流等“基础条件”来看,垂直电商同样没有优势。
8月3日,据界面新闻报道,蜜芽创始人兼CEO刘楠在8月2日一场媒体沟通会上回应了蜜芽App关停有关的质疑。刘楠表示,关闭蜜芽App,最根本的原因是垂直电商黄金时代已过,并非综合电商打败垂直电商,而是综合电商拥有算法能力之后,可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。
刘楠认为,虽然垂直电商失败了,但并非毫无贡献,2012-2020年的八年黄金期,垂直电商共同建设起了电商的基础设施。如果没有垂直电商,中国电商可能不会发展得这么繁茂。
与此同时,刘楠提及,蜜芽目前资金充足,在今年5月基本实现了盈亏平衡,暂时没有考虑新的融资计划。未来可能会在产业上协同的上下游进行新的融资。
据报道称,目前蜜芽已经完成分拆重组,正在从一家平台型的公司向品牌型的公司进行转变。未来,蜜芽将重点做自有品牌“兔头妈妈”。资料显示,“兔头妈妈”是一个针对0-12岁儿童,主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
在蜜芽App关停工作方面,刘楠表示,蜜芽按照合规要求提前2个月发布公告,对商家主动做对账和结算工作;将用户的积分、权益与购买需求转移至微信小程序;让部分员工转去做新业务,裁撤的部分员工也已做妥善处理。
据了解,蜜芽现已将新品牌总部从北京迁至杭州,目前团队共有200人。
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