网易云是怎么火起来的
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在小众群体中进行广泛的宣传,被年轻人带动的。
这段时间的音乐版权争夺大战终于落下帷幕,虽说是以合作共赢各分战果,但是明眼人看的出,网易云音乐再次获胜了,哪些你云歌单中灰了一地的歌曲,重现生机了!
网易云音乐发布于 2013年4月23日,2014年网易云音乐便以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位,超过QQ音乐等同行产品。2015网易云音乐宣布其用户数突破1亿,累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。
而就在去年11月网易云音乐官方宣布用户突破4亿 。也正是在去年4月网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资,其估值达80亿元!!
在短短5年时间里网易云音乐在用户手中备受好评,几乎做到了一年用户增加一亿的骄傲成绩,而在2016年市场份额,已经能够看到三分天下的趋势了!
那么是什么让网易云音乐在这么迅速的时间内崛起从而,能够达到如此成就,他被后又是有何运营推手在推动呢?
在网易云刚刚出现的时间点上,正好是各大音乐平台纷纷争霸之时,可以说正好是线上音乐的红海时代!各大平台以藏锋的态度博得兼容,使得音乐平台所处的界限很模糊,并不属于某一个人群属于大众,所有人来此都能听到好听的音乐,也正是因为要满足所有人,反而导致谁也满足不了。
而网易云音乐出现时,却如锋剑出窍,摒弃大众,只为满足一小部分的人群,因为小众而影响了大众。而小众群体本身具有的是强大的用户粘合力,用户忠诚度空前高涨,从而实现了小众群体的自发传播。到现在还记得那句从我哥们口中传来的口号:“网易大法好”
但是群体的传播终究只是一方面,而背后的运营推手才是产品走向成功的长足动力。
1、在小众群体中进行广泛的宣传。
在上线初期签约宣传一系列的民谣音乐人以及摇滚音乐人,宣传小众音乐文化,抓住核心用户需求。
在各地与小众音乐人进行合作,比如前期与驻扎在Live house的音乐人进行合作,进行云音乐进行的演唱会。在初期与李志,好妹妹乐队等小众音乐人合作,迅速聚拢小众音乐用户,完成第一批的核心用户的积攒。由小众用户产生自主传播,形成长尾效应!
2、营销组合拳
有了一定的用户数量后,便是下一步的知名度提升。
首先是 进行一系列的线上活动,大范围的投放软文,H5,活动营销,在微博进行话题互动,比如与中国最大的印刷公司“雅昌文化“合作,设计了30000套精美的明信片,分享便赠送的活动。
与Uber进行跨界营销,凡在网易云音乐听歌均可以赠送Uber打车券,活动Uber的用户流量共享获得大量用户!
而这些让网易云获得了大量的用户,而下一步便是在行业内的口碑与地位提升的.几件公关活动了!
3、活动
音乐加油站
2014年7月2日, 网易云音乐 在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台,提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”,借用人不需要登记任何信息,只需在下班时将Touch和耳机放回原处。
活动首日,100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄,首日归还81台,第二日归还62,至活动结束,共回收38台。
“音乐加油站”活动发起人表示,对于目前回收38台这个结果并不意外,能有近40%的人归还已经很好了。
这是一个很重要的活动他将“诚信”二字再次摆在了公众社会面前,引来了包括央视等媒体的报道关注,从而进行了一波很好的宣传造势!
与QQ音乐的公关大战———封杀网易云音乐在微信上的分享!
微信本想由此限制网易云音乐流量却被网易发表的声明反将一军。
一、认识未知的自己:大卫·霍金斯的“人类意识(情感)能量层次图谱”
科学早已揭示出,宇宙间万物的本质是能量,一切都靠能量的转变而运作,这里要透露一个更大的秘密:世界所有存在的一切都有一定的意识水平和能量水平。
之所以大多数人根本没有去接触经典(文学著作、音乐、绘画名作等),是因为他们的能量水平和经典的能量水平根本不相应,也就是他们无法与经典保持共振,也就理所当然的不会去读经典了;美国著名的心理学教授,
大卫-霍金斯花了30多年研究,发现存在于我们这个世界的隐藏的图表;一个有关人类所有意识的能级水平的图表;相信这会让你大吃一惊:不论是书籍,食物,水,衣服,人,动物,建筑,汽车,电影,运动,音乐等等统统都有一个确定的能量级。
大卫·霍金斯博士运用人体运动学的基本原理,结合使用精密的物理学仪器,经过近三十年长期的临床实验,发现人类各种不同的意识层次都有其相对应的能量振动频率,根据“人类意识(情感)能量层次图谱”,可以把人类的意识映射到1—1000的频率标度值范围,一共划分为17个能级。
两个非常关键的频率标度值:“200(勇气)”和“540(大爱)”
(1)频率标度值200是一个人正负能量的分界点
意识能级高于200的人是正能量的人,意识能级低于200 (处于第一意识王国)的人是负能量的人;任何导致人意识的振动频率低于200 的意识状态均会削弱身体、当人的能级降到200以下,他就开始丧失生命能量,
变得更加脆弱,更加不健康,生命缺乏活力和动力,更加为环境所左右,活的一天不如一天;而从200到1000的频率递增则会使身体力量逐步增强;霍金斯博士对意识能级的研究成果解答了无数人类行为的困惑,
特别是在人际交往中,言谈举止、面目表情、语音语调,这些构成人际沟通效果的外在表现均来自于内在的意识健康水平。
人一生能活出的品质很大程度上是由潜意识的能级决定的,意识能级理论也呈现了为什么人口的85%一生都很少感受到幸福,因为85%的人口始终无法走出“意识丼”,难以真正享受“人间”的生活,更无法“心想事成”。
(2)跨越500到达第三意识王国,是另一个巨大的能级跳跃
达到500的'人已经拥有了非常强大的能量场,可以影响成千上万的人(一个能级500的人相当于75,0000个能级低于200的人),世界上只有千分之四的人达到这个能级;其中值得一提的是,540也是一个非常关键的频率标度值,
处在这个能级人们才能得到真正的疗愈,实现对伤害人/伤害事件彻底的原谅和感恩;达到540能级并由此往上,就是很多圣人,高僧,
心灵导师以及高级心灵疗愈师的能级,他们强大的能量可以使很多人的身体疾患和心灵伤痛神奇的消失,可以轻松的提高其他人的意识频率,甚至在短时间内改变一个人的世界观。
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