喜茶为什么那么贵还火
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喜茶为什么那么贵还火,喜茶是目前国内茶饮估值最高的企业。喜茶刚刚完成新一轮5亿美元(超32亿元)的融资。本轮投后喜茶估值高达600亿,喜茶为什么那么贵还火。
喜茶为什么那么贵还火1
出去吃、喝、玩,最麻烦的事情之一就是排队,排半个小时到一个小时的队已经是忍耐的极限了。但就是有那么几个人,为了喝一杯“网红奶茶”,甘愿在暴风雨中排队等上2到3个小时。那么今天我们就来看看喜茶为什么那么火,喜茶到底是怎么火起来的。
上星期喜茶进京时,只是一片喧闹。怎么了?由于在大雨天,人们居然丝毫不减对茶的热情,拿着一把伞排队等候,隔壁星巴克硬生生成了背景。
假如你觉得这只是京城人像的一个三分热图,那就大错特错了。就算是开了很久的深圳,每次去喜茶都是一路上长队。可说是喜茶开到哪里,队伍就排到哪里。即使是上海的喜茶,也创造了一个排队7小时用餐的神话。喜茶到底有什么魔力,为什么会那么火?
品质意识
成立于广东的一个三线城市,从最初的无人问津到遍地开花,经过5年的发展,已成为餐饮行业的佼佼者,原因很多,但有一点是不争的,那就是口味。
没有了解喜茶之前,朋友把喜茶介绍给我说是:“芝士界的大手笔”。另外说一句,喜茶最著名的奶盖奶酪绝对是行业标杆。无添加剂,口感醇厚。
就像喜茶创始人聂云宸说的那样:“喜茶开发出了首款现泡茶奶酪。”喜茶奶盖采用新鲜牛奶、奶酪、海盐等进口配料按一定比例调制而成,茶也是由上等茶叶冲泡而成。
相较于一杯奶茶,一杯喜茶和一杯奶茶都是主旋律,但是一杯喜茶的价格会比一杯高一点,而高的原因在于原料和制作。
新型媒体宣传
虽然酒香不怕巷子深,可不可以大张旗鼓地去做宣传,谁愿意跨过半城,排上2、3个小时的队,等一杯茶。
还不知道从哪一天起,喜茶就占据了大量的吃喝玩乐内容版块,介绍了喜茶的创建者,介绍了喜茶的制作工艺,或者喜茶又推出了哪些新产品。总之,喜茶非常好。
许多歌迷对这个公众号的推荐很好奇,也会想亲自尝试一下。而且喜茶,作为网红店,宣传的话已经放出来了,自然味道也要做好。消费者去网红店,自然少不了拍照、发朋友圈。如此一次又一次地实现了传播。
营销制造话题
如今的网红奶茶店,最受诟病的就是饥饿营销。其中最主要的方法就是排队,也有爆料称是雇佣员工。就靠着一遍遍地突破天际的长队,喜茶在热搜榜上名列前茅。
在“为什么那么多人在排队呢”这一点上,不少网友决定“以身试法”,亲自去看看。所以很多人去喝茶,不是为了品茶,而是为了凑热闹。
此外,通过喜茶也可以达到社交目的。和喝喜茶的人一起,可以给朋友们带来惊喜。或者作为衡量对象,一个男孩子可以忍受性子陪女孩子等2.3个小时,买一杯饮料,可见这个男孩子绝对是爱那个女孩子的。
地点和整修
不难发现,喜茶的'选址都选择在核心商圈附近,深圳海岸城、万象城、上海来福士广场、北京三里屯、朝阳大悦城等都是开在人流密集的购物中心,也是年轻人比较喜欢去的地方。
能够在这些商场消费的人,自然就是高消费人群。以喜茶的价格来看,基本上是20元一斤,但与这些商场里的其他消费者相比,还不算贵。
还有就是喜茶的装饰风格。身为一家网红商店,很多顾客并非为喝饮料而来,而是为了拍照和打卡。所以,装修风格自然也要符合网红标准。主要风格以喜茶浅色系为主,走简约风,整体年轻。
很多人认为,像喜茶这样的网红店,火过一段时间就会进入衰退期。诚然,喜茶的未来会怎样,我们无法预知。再好的营销都是建立在好产品之上的,所以,不管做什么,不管有没有网红,都要以产品为基础,产品才是公司、店铺的本质。
喜茶为什么那么贵还火2
近日,喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。
记者获悉,喜茶主要违法事实为,当事人自2021年5月14日起,在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级 登峰造【极】;杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅,更大颗更爆汁;喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒],真果汁更冰爽”“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅,个大核小,果肉紧簇饱满,风味浓郁”等相关产品广告。
前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。
上海市宝山区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十五条“违反本法规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算 或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以 上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款, 广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”的规定,除责令当事人立即停止发布违法广告,在相应范围内消除影响外,决定对当事人处罚如下:罚款人民币肆拾伍万元整(450000.00 元)。
喜茶为什么那么贵还火3
估值600亿的喜茶,刚刚被爆出,因虚假宣传被罚45万元。
喜茶虚假宣传被罚45万
天眼查App显示,近日,喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。
国家企业信用信息公示系统显示,喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因涉嫌“利用广告对商品或服务作虚假宣传,欺骗和误导消费者”,被上海市宝山区市场监督管理局处以45万元罚款。
经查,当事人自2021年5月14日起,在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级 登峰造【极】;杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅,更大颗更爆汁;喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒],真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅,个大核小,果肉紧簇饱满,风味浓郁”等相关产品广告。前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。
网友:一查一个准
喜茶因虚假宣传被罚一事,不少人认为,这种情况太多了,一查一个准。
也有网友表示:还是要实事求是
最新估值600亿
红杉、高瓴、腾讯都投了
“你一杯,我一杯,喜茶市值天上飞”。值得注意的是,喜茶是目前国内茶饮估值最高的企业。
7月13日消息,喜茶刚刚完成新一轮5亿美元(超32亿元)的融资。而投资方全部为老股东,包括高瓴、腾讯投资、红杉资本、黑蚁、淡马锡以及L Catterton和日初资本。
此次融资,也是中国新式茶饮史上最大一笔融资。
据悉,本轮投后喜茶估值高达600亿,这再次刷新了中国新茶饮的历史记录。
而相较于已经上市的奈雪的茶,其最新市值仅为148亿港元。
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