电影第一炉香扑街是怎么回事
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电影第一炉香扑街是怎么回事,《第一炉香》由许鞍华导演,改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》。这不是许鞍华导演第一次改编张爱玲的作品,电影第一炉香扑街是怎么回事。
电影第一炉香扑街是怎么回事1
22日,电影《第一炉香》上映,豆瓣以5.9开分,目前跌至5.7,其改编自张爱玲小说,导演是许鞍华,强大的幕后团队包括王安忆、杜可风、和田惠美、坂本龙一等,该口碑分令人难以置信。
追溯来看,这部电影从立项到选角到宣发,一直深陷争议漩涡。近期更是以充斥青春疼痛文学的“土味宣发”而被群嘲,此前确实有诸如《你的婚礼》等情感类电影吃到了“情绪营销”的红利,但《第一炉香》用口碑和票房证明:这并不通用。
74岁许鞍华导演第三次改编张爱玲作品
《第一炉香》由许鞍华导演,改编自张爱玲的成名作《沉香屑·第一炉香》。电影讲述上海女学生葛薇龙(马思纯饰)求学香港,投靠姑母梁太太(俞飞鸿饰),被姑母利用成为吸引男人的工具。葛薇龙被花花公子乔琪乔(彭于晏饰)吸引,逐渐沉迷于纸醉金迷的上流社会生活中,不惜出卖自己的身体和灵魂,最后沦落为梁太太和乔琪乔的敛财工具。
许鞍华,威尼斯电影节终身成就奖获得者;编剧王安忆,茅盾文学奖获得者;摄影指导杜可风,早年王家卫的御用摄影;配乐坂本龙一,乐坛神级人物。
值得一提的是,《第一炉香》不是许鞍华导演第一次改编张爱玲的作品,此前她就执导过1984年《倾城之恋》和1997年《半生缘》的电影版,均票房冷淡,口碑平平。
就连张爱玲本人看到《倾城之恋》后都说“是觉得里面描述的上海都不像,那些家具感觉都不对”。就算这样,许鞍华还是在立誓说再也不拍张爱玲作品后勇敢地接下了《第一炉香》。
网友们的短影评竟意外“出圈”
上映2天以来,《第一炉香》的热度确实很高,但记者看到,在社交平台上疯狂“出圈”的是网友们的各路影评。很多网友表示,看影评简直笑不活了。
关于选角的争议,从官宣时就开始了。张爱玲笔下的乔琪乔是这样的,“他比周吉婕还要没血色,连嘴唇都是苍白的,和石膏像一般。在那黑压压的眉毛与睫毛底下,眼睛像风吹过的早稻田”,但最终饰演他的是身材健硕一脸阳刚之气的彭于晏。而葛薇龙“平淡而美丽的小凸脸”、“呆滞却温柔敦厚”,应是纤瘦,有着少女纯情的底子,平淡中又有些媚,古典而娇憨的,但最终选择了身材丰腴的马思纯饰演。
如今电影上映给市场检验时果然群嘲一片,网友们的评论是这样的——
“彭于晏看起来能拉5吨煤,拉完还可以去健身房给我上私教课。感觉他们两不在调情,而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划,要想减脂,今天做十个深蹲,少摄入碳水”,“《骆驼祥子》之《第一炉钢》,彭于晏演祥子,马思纯演虎妞,选角合适,男演员和女演员都很健壮”,“今天的快乐是《第一炉钢》给的”,“影院里不时发出一阵笑声:姑妈吐得一口好槽:他是我们大家的uncle。倒香槟的时候彭于晏确实很像海底捞的服务员”,“这个角色简直了,中年版吧,姑妈和侄女同框的镜头太惨烈了,显得马思纯更加膀大腰圆虎背熊腰了。彭于晏也是,像干苦力的挖煤工人”,“杜可风的摄影、坂本龙一的配乐也救不回来了,姑妈俞飞鸿选得不错”……
至于剧情方面,网友也吐槽表示,“去年一部3.3分的《喜宝》,让我怀疑自己没看过亦舒。今年的《第一炉香》,依然让我怀疑自己没看过张爱玲”,整部电影可以用“莫名其妙”来形容,比如仅凭几句土味情话,葛薇龙莫名其妙就爱上了乔琪乔,而且人物转变也过于简单,与原著相差甚远,葛薇龙成了彻头彻尾的恋爱脑,为了一个渣男放弃自我,伏低做小。
不少网友也表示,《第一炉香》的视觉呈现当然是精美的,每一个镜头都很有质感。音乐坂本龙一、摄影杜可风、服装和田惠美等业内高手让电影披上了精致迷人的外衣,但这掩盖不了影片人物单薄,故事空洞的内核。
“疼痛文学风”的“土味宣发”被诟病
“土味情话”“爱情鸡汤文”“疼痛文学风”等,这些与张爱玲风格相去甚远的文风,成为电影《第一炉香》营销的主打风格。
许鞍华加王安忆,这样影视化改编张爱玲的作品,呈现出来的应该是艺术片吧,然而影片的“下沉式”土味风营销直接拉低了它的品味,把不少书迷和影迷都打蒙了。
“葛薇龙不再是当初懵懂的学生,她还能回到从前吗?”“我心甘情愿,关你什么事?千怪万怪也怪不到你身上。”“有一些很单纯的感情,始终纯粹”,“尽一切,爱一人”,“爱有所求,却不问答案”……在短视频平台打开《第一炉香》官方账号,一水儿的疼痛青春文学风格物料,悲情底色的年代爱情片碰上情绪营销,把“痴男怨女”彻底变成“狗血大戏”。
当葛薇龙看到乔琪乔跟丫鬟睨儿眉来眼去,短视频配的文案是:“他在跟别人约会,他看起来很幸福,可是给他幸福的却不是我。”影像配上文字再加上一段苦情歌曲,把葛薇龙塑造成了一个爱情被害者。
还有诸如这样的,“不联系不是难事,不想念才是”“这个秋天,有海浪,有微风,唯独没有你”“爱是无痛又痛彻心扉的痛楚”等。
这些营销文案被张迷们不屑,纷纷吐槽这不知所云的文案:一看就是集体没读过张爱玲,估计许鞍华知道了也不答应这“魔改式”营销,这营销都对不起这豪华的制作团队……可见,错误的营销手段并没有达到引燃下沉市场的预期效果。
【多说一句】“情绪营销”不是万金油
《第一炉香》的花边热度超过了电影本身,给电影带去的是口碑和票房的双重打击,这其中值得思考的是“情绪营销”的精准和尺度。
这些年,“情绪营销”之所以“一招鲜”,是因为对普通观众来说,进电影院更多的是想用电影进行一次情绪的宣泄和焦虑的释放,他们更在意话题点和情感含量,所以容易触发情绪和情感的'电影偏爱“情绪营销”,而宣发常用的字眼也是“看哭”“泪目”等,包括真挚亲情的感动、爱而不得的悲伤等等。
“情绪营销”对合适的项目能起到非常突出的提振和引领作用。一般来说,那些容易让人“泪目”的电影营销,先找准朴素又普遍的情感,将影片中的情感冲突场景截出,配上适合的音乐,制作成短视频传播物料。一旦刷屏并引发讨论的话,出圈概率就高了,电影的“想看”指数就上去了。像近几年的《比悲伤更悲伤的故事》《我在时间尽头等你》《你的婚礼》等,都在口碑一般的前提下单靠“情绪营销”而成为档期小黑马。
而此番《第一炉香》宣发失误,是因为发行方的定位不准确,也没有找到合适的切入点,宣发物料与观众预期严重错位,舆论差评也就在所难免。其实,这也是有先例的,最典型的就是2018年元旦档的《地球最后的夜晚》,“一吻跨年”营销口号铺天盖地,吸引了大量情侣入场,跨年场爆满,然而这部电影的导演个人风格太强,完全不是普通观众的审美范畴,意识流的内容让很多人没看懂,随即该片遭遇口碑反噬,一向宽容如猫眼淘票票,该片的评分也仅为2.6和3.9,可以说,口碑崩塌得十分严重。所以说,精准的情绪营销才能延长项目的生命周期发,反之,项目前程和口碑都会大打折扣。
电影第一炉香扑街是怎么回事2
要说这个周末哪部电影最扑街,毫无疑问是改编自张爱玲同名小说的《第一炉香》,扑街到什么程度?上映2天,不仅豆瓣5.7分,票房更是仅有1400万,既不叫好又不叫座,奇惨无比,完完全全溃败。
一般来讲这种口碑票房双扑街的电影,都是粗制滥造的劣质烂片,可是认真审视这部《第一炉香》,却发现制作团队居然并不差,甚至称之为豪华天团都没有一点夸张,不信?
男一号彭于晏,国内第一梯队颜值顶流,虽然今年已经是39岁的老腊肉,但论流量论人气依然堪称大咖级别。
女一号马思纯,文艺片专业户,虽然表演经验不丰富,但凭借《七月与安生》获得过第53届台北金马奖最佳女主角。
导演许鞍华,香港金像奖史上获奖最多的三个导演之一,国内成就最高的女导演之一,去年获得了第77届威尼斯电影节终身成就金狮奖。
编剧王安忆,中国当代文学女作家,现任中国作家协会副主席。
光是这四人已经足以吊打国内60%的电影制作团队,更别说主演还有俞飞鸿、范伟、秦沛等实力派老戏骨,幕后同样大神云集,比如摄影杜可风,服装和田惠美,音乐监制坂本龙一……
让人惊呼这么一个豪华天团,制作的电影为何会溃败到这种地步,虽然《第一炉香》听起来就是爱情片,没啥吸引力,但票房也不至于差得如此难看,问题到底出在哪里?
形象严重不符合,演得也一塌糊涂
不是演员帅气或者漂亮就一定会讨好观众,倘若与原著小说人物的形象严重不符,甚至差个十万八千里,再完美的脸庞也被疯狂吐槽。
原著中乔琪乔是纨绔子弟,而彭于晏那壮硕无比的肌肉身材怎么看怎么不像一个娇生惯养的花花公子,更像一个健身教练或者大力保镖。
虽然帅是够帅了,但全程演得油腻无比,犹如社会小混混,浑身上下都散发出台湾演员演偶像剧专属的痞子装 逼气,对于角色的把握很失败,基本没有任何细节可言,与乔琪乔形象相差甚远,越看越别扭,很难与原著人物联想到一块。
原著中葛薇龙有着“平淡而美丽的小凸脸”,外形简单说就是白瘦幼美的代表。
让马思纯去演她就离谱了。
马思纯皮肤有点黑、身材有点粗壮,说是女佣都没人怀疑,气质完全没有葛薇龙令人心疼的柔美,马思纯明明得过影后,在这部电影表演痕迹却非常明显,矫情做作之极,请问哪一点符合葛薇龙,哪一点像一个女学生?
这绝对是最令张爱玲粉丝惊呆错愕的选角,越看越像憨憨,越看越像在演喜剧。
所以彭于晏和马思纯这一对CP组合在一起,明明演的是谈情说爱撩拨挑逗,却像极了健身会所教练向好吃懒做的微胖富家女销售课程,网友还P了一张图重新配上字,竟毫无违和感令人捧腹大笑。
搞笑的选角还有姑母梁太太,由俞飞鸿饰演。
你会发现当姑母和侄女同框时那画面简直不要太悲壮,姑母竟然瞬间将侄女衬托得宛如虎背熊腰的乡下佣人,如此艳美绝伦的姑母,什么男人没有?还要靠这么一个姿色平平的侄女当诱饵?
这样的故事怎能让粉丝代入,如何让粉丝信服?
难怪被看过的观众调侃为:
“这不是《第一炉香》,而是《第一炉钢》”。
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