双11成交额崇拜可休矣什么意思
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双11成交额崇拜可休矣什么意思,如今电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。近年来双11大促也发生了诸多的变化,双11成交额崇拜可休矣什么意思。
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又一年的“双11”购物狂欢结束了。今年你下单了吗?有买到实惠的商品吗?
2021年11月12日零点,今年双11的总成绩揭晓了:天猫京东两大平台的双11销售总额超8894亿元!
相比往年,无论是天猫还是京东,今天双11期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在11月11日当天,两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额,大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调,最终公布的双11销售总成绩都明显超过去年水平,实现稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。
对比去年,天猫增长了421亿,京东增长了776亿,合计增长了1197亿。
双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头。不过近两年,双11已不再是一天的活动,而是长达22天的持久战。
值得注意的是,双十一收官,相关概念股也普涨,阿里巴巴涨2.37%,京东涨8.31%,拼多多涨7.35%,小米集团涨3.4%,达达集团涨6.83%。
双11成绩单出炉:
天猫5403亿元,京东超3491亿元
今年新的一个变化是,银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。
据天猫数据显示,“90后”与“00后”消费者占比超过45%,尤其是“00后”参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线,每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
《每日经济新闻》记者获悉,2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。
天猫透露,天猫双11开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。
天猫事业群副总裁吹雪表示,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。此外,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高。值得注意的'是,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万是首次参与的新商家。
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如今对于消费者而言,从年初的双旦、到春节期间的年货节,再到618、818,无论传统节假日还是“造节”,电商平台的促销活动可谓是已经成为了“家常便饭”。但在这其中,双11无疑成为了全年各种促销中的焦点,铺开盖地的各类手机短信、网站弹窗、软件开屏等广告形式所带来的冲击,也不停地在提醒着消费者。不久前,在10月20日淘宝的“定金之夜”中,主播薇娅与李佳琦联手拿下了接近200亿元首日预售额,也正式拉开了今年双11的大幕。
但与此前相比,近年来双11大促也发生了诸多的变化,从最初仅仅只有一天,到几年前开始更长的促销时间和更早启动的这些变化,虽说让消费者有了更多挑选商品的余地,可随之而来的还有促销方式的越来越复杂。而随着去年网易严选宣布“退出双十一大战”,并表示将不做复杂的优惠玩法,但会有全年最大力度的补贴,使得这一促销节点也开始有了新的变化。并且就在日前,网易严选方面也首次对去年“退出双十一”进行了解释。
在网易严选CEO梁钧日前发布的内部信中表示,双11本该是用户通往优惠消费的一条“大道”,现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”,所以严选退出的是那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”;而今年,严选推行“无套路购物”原则,没有凑单满减,而是通过直接降价给到用户优惠,有的商品还提供价保365天的服务,以确保双11期间商品价格是全年超低价。
在如今一众已经对于促销有些“上头”的电商平台中,网易严选的“无套路购物”无疑好似一股清流。但就在头部电商平台的双11大促时间越来越长、打折方式越来越复杂的情况下,两者之间的鲜明对比,也引发了外界对于电商大促的的思考。
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国货“出圈”,自主品牌影响力上升
“今年‘双11’买了一套国产品牌的锅具,质量不输国外大牌,性价比非常高。”北京市民李女士告诉记者,如今质优价美的国货已经成为日常购物的首选。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……这个“双11”,国货品牌表现亮眼。淘宝直播数据显示,“双11”期间超180家老字号开启直播,菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等多个老字号直播间成交额突破百万元。
近年来,随着国货品牌不断创新,不少品牌迎来爆发式增长,一批老字号跨界“出圈”,满足了年轻人多层次、个性化消费需求,“国风”“国潮”成为消费者的新宠。
国际咨询公司麦肯锡2020年发布的消费者调查报告显示,当前,中国企业正努力升级产品的品质、性能和价值,近1/3的消费者在高端产品上都会选择中国品牌。
在首届中国国际消费品博览会上,众多融入潮流元素的国货分外亮眼。 新华社记者 郭程 摄
专家表示,国货强势“逆袭”,背后是国产品牌质量不断提升,是当代消费者文化自信的体现。未来,通过产品创新不断满足新的消费需求,既是中国品牌强势“圈粉”的重要一环,也是国货实现长远发展的关键一步。
节能减碳,绿色消费引领新风尚
“双碳”目标下,今年“双11”,“低碳”“减排”成为热词,线上线下刮起一股绿色消费风潮。
“以前逛街总是弄丢购物小票,现在有了电子小票,不仅更加方便、环保,还能在App上兑换绿色能量。”杭州市民陈女士说。
银泰百货相关负责人介绍,今年“双11”期间,银泰百货推出首个绿色消费节,通过化妆品空瓶回收、自带购物袋替代一次性包装袋、线下购物使用电子小票等方式,号召市民低碳环保、绿色消费。
绿色作为高质量发展的底色,正在驱动改变生产和消费行为。
苏宁易购大数据显示,“双11”期间,全渠道以旧换新人数增长74%,新一级能效空调销售额增长69%;京东在全国30多个城市投入使用循环包装“青流箱”,无需胶带封包,可循环使用数十次……
“双11”期间,青岛某物流分拨中心,全自动智能分拣系统正在分拣包裹。新华社发(梁孝鹏 摄)
国务院发展研究中心副主任隆国强认为,消费的绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需要的体现,这一趋势将给全球经济社会发展带来全面而深刻的变化。
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