各平台双十一销售额
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各平台双十一销售额,从今年双11一开始,阿里巴巴管理层就曾多次对外强调,GMV(总成交额)不是天猫双11最重要的目标,今年的双11会更加关注发展的质量,各平台双十一销售额。
各平台双十一销售额1
昨天双十一购物狂欢节,虽然跟以往双十一不一样的地方就是没有战报的报喜,但是购物的气氛还是很狂热的,每个人都是买买买的想法,就算没有什么买的,也基本都能达到满200-30的门槛。迄今到今日凌晨,双十一节日落下帷幕,2021年的成交额:5403亿,超过上一年421亿,占据双十一全网交易额的57.8%。
而今年的京东也是不甘落后,今年双十一取得了3491亿的成绩。超过上一年776亿,占据全网双十一的27.1%。
而拼多多也不甘落后,虽然拼多多每年都未公布成交额,但是拼多多却是最近几年从天猫、京东、苏宁三足鼎立中杀出来的,占据了一席之地,而拼多多在双十一也是下足了优惠与血本,拼多多占比全网双十一交易份额的6.4%。
苏宁易购也暂未公布双十一的成交额,但是销售同比增长43%。手机一站式以旧换新同比增长186%。这样看下来,苏宁易购也是超过上一年。
据统计2021年双十一的成交额9651.2亿元,同比增长12.22%,这是一天的成交额,双十一还是一个野性消费的节日呀,毕竟这个节日的消费观念已经深入人心了,虽然现在双十一的优惠没有前几年的大,并且活动越来越多,计算也越来越复杂,可能会出现用过消费券、折扣、减免、会员等等促销后,发现比之前的价格还高,但是还是越来越多人的参与进来,今年未突破万亿大关,我相信下一年肯定就会超过。
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11月11日24:00,第13个天猫双11的最终成交数字定格在了5403亿元。在经历12年高速增长之后,在已经非常庞大的基数之下,双11再次证明了它对商家和消费者的巨大吸引力。
实际上,从今年双11一开始,阿里巴巴管理层就曾多次对外强调,GMV(总成交额)不是天猫双11最重要的目标,今年的双11会更加关注发展的质量,即更好的客户体验、更友好的经营环境和更健康的商业生态。
“增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标,我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”天猫事业群副总裁吹雪表示。
国货奔腾双11:从出圈到出海
“黑马”年年有,今年特别多。和以往相比,新品、新品牌甚至新赛道在今年的天猫双11“现象级”爆发了,尤其是大量的国货,开始破圈出海,可谓“黑马奔腾”双11。
来自阿里巴巴的数据显示,今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万,创下历史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌,有7万是首次参与的新商家。
今年天猫双11期间,共计有275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名。当然,这也是天猫新品牌孵化计划的成果,今年以来,已有超过2000个新品牌获得扶持。
2021年天猫双11总成交额为5403亿元
在新品牌展现潜力的同时,老字号也王者归来。截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。
从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中就不凡华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌。而百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。
此外,今年天猫双11,有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。
以国货化妆品品牌逐本为例,今年是逐本第三年参加天猫双11,预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。
当然,这背后是当下的中国消费者,尤其是年轻一代,对于国货和国潮的喜爱。百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据报告》显示,国货的热度持续升温。今年双十一,国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列,涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长。
而更让人惊喜的是,今年双11期间,“国货”也在海外消费者的购物车里占据了C位。福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克,今年双11也受到海外消费者热捧,通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%,同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。同样“师出福门”的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。
新国货的代表“汉服”也火到海外,成为海外年轻人的新时尚。双11期间,今年一跃成为“宇宙中心”的`山东曹县的汉服产业带出海销售额同比增长翻番。
据介绍,目前国货商品通过天猫、淘宝可销往全球200多个国家和地区,同时,平台战略及服务持续升级,助力国货商家更便捷地出海,目前已经有8万款国货首次出海,全年预计将有10万新国货商家出海。
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双11是一次流量大考,面对短时间内爆发的高流量,商家最终考虑的还是能否落地的转化率。
“我们天猫店品牌词占店铺流量50%,经常我们在社交平台推完某个产品,隔天天猫就会出现明显的搜索拉升,可见最终的流量还是转化来了天猫。“徐思源透露,目前低卡博士全网月销在2000万左右,淘系销量占比30%。
徐思源表示,“由于目前产品品类还不够丰富,我们还没有在淘系展开强运营,预计明年品类完善并加强运营后,淘系月销占比会快速超过一半”。
数据显示,今年有700多个新品牌成为细分类目的第一。
这些新品牌销量破纪录的背后,并不是一味烧钱买流量冲GMV,而是对于产品的运营切中了对的赛道,符合消费者的需求,从运营到生产到销售每一步路都走对了。
例如,三顿半被认为是“新速溶”赛道的代表,但很少有人知道,“新速溶”这个全新的赛道,其实是由天猫提出的。
同样的事也发生在其他多个品类,天猫像一只无形的手,引导了多个品类的“翻新”。从赛道选择到产品研发、供应链,从新品上市再到爆款打造,背后商家的全链路经营,都能有与天猫的合作参与。
过去的13年,不断完善电商基础设施的天猫,对于品牌而言,是公域和私域结合最好的产品。今年,天猫全面转向D2C服务平台。商家在天猫,可以获得包括营销、零售、支付、金融、物流等在内电商经营全链路的基础设施及服务,而这,可以让品牌回归经营本身,专心服务好消费者,并洞察新趋势。
吹雪透露,“从天猫视角来看,我们和产业一起创新、响应国家号召,把我们对消费渠道的洞察,和多年沉淀下来的数字经营技术提供给广大商家,让商家能更好地服务好消费者,在这点上,我们会保持持续投入”。
而事实上,目前天猫仍然是几大平台中唯一以直营店为运营核心的平台,因此它仍然是品牌运营商首选的电商渠道。
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