带货主播规章制度细则

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带货主播规章制度细则，随着直播经济的不断发展，各个平台上的带货主播可以说是层出不穷，就需要规章制度来管理这样带货主播，才能让行业更好的发展，下面是带货主播规章制度细则。

带货主播规章制度细则1

01、直播营销平台的责任

1、引入“前、中、后”管理机制

与以往规定不同的是，本次《办法》对压实平台主体责任方面进行了一定创新：一是提出事前预防，要求平台对粉丝数量多、交易金额大的重点直播间采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等防范措施。二是注重事中警示，要求平台建立风险识别模型，对风险较高和可能影响未成年人身心健康的行为采取弹窗提示、显著标识、功能和流量限制等调控措施。三是强调事后惩处，要求平台对违法违规行为采取阻断直播、关闭账号、列入黑名单、联合惩戒等处置措施。

2、强调平台的依法报税义务

直播带货中的税收缴纳一直是监管的空白地带，对此，本次《办法》在第八条、第十六条中规定，直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行基于身份证件信息、统一社会信用代码等真实身份信息认证，并依法依规向税务机关报送身份信息和其他涉税信息。直播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。

3、建立健全未成年人保护机制

根据《办法》第十二条，为了保护未成年人身心健康，减少对其的不良影响，直播营销平台应当建立健全未成年人保护机制，网络直播营销中包含可能影响未成年人身心健康内容的，直播营销平台应当在信息展示前以显著方式作出提示。

4、建立分级管理制度

直播营销环境复杂，不同的直播间运营者的流量、所具备的团队、交易规模等均存在较大的差异。基于此，《办法》第十四条对直播营销平台提出了建立分级管理制度的义务。营销平台应当依据账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额以及其他指标维度等为直播间进行分级，并根据级别确定相应的服务范围和功能，针对重点直播间应当采取特别的管控措施，例如专人实时巡查、延长直播内容保存时间等。

5、建立黑名单管理制度

对于直播带货中出现的以违法违规行为吸引眼球进行带货的销售模式，《办法》要求平台根据情况对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施。与此同时，直播营销平台应当建立黑名单制度，将严重违法违规的直播营销人员及因违法失德造成恶劣社会影响的人员列入黑名单，并向有关主管部门报告。

02、直播间运营者和直播营销人员的责任

1、明确年龄限制、行为红线以及重点环节管理

根据《办法》第十八条和第二十条，如果直播营销人员和直播间运营者为自然人的，应当年满十六周岁，要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，明确直播营销行为8条红线，突出直播间5个重点环节管理，对直播营销活动相关广告合规、直播营销场所、互动内容管理、商品服务供应商信息核验、消费者权益保护责任、网络虚拟形象使用提出明确要求。

2、明确与直播营销人员服务机构的协议签署义务

基于直播营销环境下，合作模式、参与主体的多样性，根据《办法》第二十四条，直播间运营者、直播营销人员与直播营销人员服务机构开展商业合作的，应当与直播营销人员服务机构签订书面协议，明确信息安全管理、商品质量审核、消费者权益保护等义务并督促履行。

3、明确对他人肖像及声音的保护义务

在直播营销环境下，主播数量巨大，竞争激烈，因此明确个人风格与自身定位，提高个人辨识度，是主播赖以长远发展的基础。例如，有些主播会以某固定的宣传语或口号作为个人的标识，某些主播会以固定的形象作为个人标识。《办法》第二十五条明确了直播间运营者、直播营销人员对他人肖像和声音的保护义务，对于规制侵权行为、不正当竞争行为等具有积极作用，有利于防止直播间或主播之间的恶意、无序竞争。

03、强调对消费者合法权益的保护

针对直播带货中屡次出现的侵犯消费者权益、消费者维权难等问题，《办法》要求直播营销平台应当及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为投诉举报。消费者通过直播间内链接、二维码等方式跳转到其他平台购买商品或者接受服务，发生争议时，相关直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，提供必要的证据等支持。直播间运营者、直播营销人员应当依法依规履行消费者权益保护责任和义务，不得故意拖延或者无正当理由拒绝消费者提出的合法合理要求。

04、明确监督管理部门责任分工与协作

《办法》提出，国家七部门应当建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制，加强对行业协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播营销市场主体名单实施信息共享，依法开展联合惩戒。同时，《办法》完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。违反本办法，给他人造成损害的，依法承担民事责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任；尚不构成犯罪的，由网信等有关主管部门依据各自职责依照有关法律法规予以处理。

总结

总体而言，网络直播营销活动在促进消费扩容提质、形成强大国内市场的同时，亦带来恶意刷单、营销数据造假等行业乱象，此次国家七部门联合发布的《办法》实际上系对当前存在的直播带货乱象的整治与监管。《办法》作为首部专门针对直播带货行业出台的详细部门规章制度，相信随着其于今年5月25日的正式实施，激进发展的直播带货将进入“监管时代”，直播带货将告别“野蛮生长”。其出台对于规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间具有重要现实意义。

带货主播规章制度细则2

一要提高质量意识，筑牢直播经济持续健康和高质量发展的基础。

二要做学法守法模范，落实产品质量法、标准化法、消费者权益保护法、电子商务法等法律法规要求，切实增强守法合规的自觉性，依法依规规范发展。

三要立行立改，各直播带货平台要迅速对直播带货产品质量进行自我对照和全面检查。对有质量问题的产品和带货主播，要第一时间进行处置，同时要举一反三，防范其他质量问题发生。

四要争创“品质直播”，围绕强化平台内部产品质量管控，建章立制，并发挥信用的惩戒力和约束力，努力为消费者提供高品质产品和服务。

五要建立消费投诉“绿色通道”，及时回应处理消费者投诉举报。

六要积极配合相关政府部门做好产品质量监管工作。

直播带货作为互联网经济的一种新业态，对活跃市场、促进消费、方便人民群众生活起到了积极的作用。但在发展中也存在着产品质量不过关、虚假宣传、售后服务差、消费者权益得不到切实保障等广大人民群众反映强烈的突出问题。

行政指导会上，相关直播带货平台发布了网络直播商品质量保障自律承诺，提出了保障直播商品质量、积极依法履行直播带货平台责任、规范商品营销宣传、完善直播交易售后保障机制等自律措施，自觉接受政府部门和社会监督。

行业声音

“新办法遏制了一些不合规的运营人员及平台流入直播市场，作为平台方非常支持”

《网络直播营销管理办法》的发布无疑给直播平台和主播戴上一个“紧箍咒”，各大平台主播又作何表态呢？

"这次管理办法内容跟直播电商行业的实际情况是非常匹配的，规定的`细节相当到位。能看出来是懂行的人撰写的，不是凭空定规矩。"北京星光奇迹MCN合伙人马晓龙说，他表示，自己所在的机构因为要冲击头部主播的位置，所以花了很大力气去改造直播，在去年五六月份之后基本上已经在逐步优化流程和标准，也是跟着平台的规则，所以早就是按这个标准来工作了，这次管理规定影响的主要会是一些现在还没达标的那些主播。

经常做直播课程的某线上瑜伽教学平台也表示《网络直播营销管理办法》新规定的出台是非常有必要的，新办法整体来看虽然比较严苛，在某些方面加大了平台运营的操作步骤和考量，但作为平台方基本都能够进行实际完善，是具备可执行性的。最重要的是新办法是从全局对整个直播产业链进行约束和管控，这就遏制了一些不符合规定的运营人员及平台流入直播市场，从而可以保证整个直播生态链的良性发展，从长远来看是非常有必要的，作为平台方非常支持。

带货主播规章制度细则3

“通用规范”包括：

1、直播带货过程中假如发生了争议或者纠纷，如果被小红书平台认定为是直播人员或商家的责任，那么卖家就需要承担履约、退款、发送赠品等责任；

2、直播带货过程中如果有直播人员违反平台规则、规范或与商家的约定一类的行为，那么卖家可以就对消费者承担责任的理由，向直播人员追偿。

要注意，假如发生了类似的违规行为，小红书平台可以接受的直播人员和商家提供凭证包含但不限于：卖家与直播人员的有效聊天记录、有效合同文件、聊天截图等。

无论是商家、直播人员还是为小红书平台提供直播人员直播带货服务的机构，都不允许进行任何形式的虚假交易，也就是说，小红书平台不允许任何人通过不正当的方式，来提高在小红书平台商品的销量或者任何其他方式提高店铺排名、直播带货数据，妨害消费者购物权益的行为。