未来直播行业的发展和趋势
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未来直播行业的发展和趋势,现在还直播行业越来越火热,从直播开始出现以来,国内对于直播带货行业的争议一直没有停止过,在不少人看好的同时,也有人对这个行业持消极态度,未来直播行业的发展和趋势
未来直播行业的发展和趋势1
未来直播行业还能火多久
20XX年被称作是“短视频元年”,由于短视频行业的爆发,一定程度上打压了直播行业持续增长的势态。2019年不仅是5G元年,还是电商直播爆发的元年。除了淘宝直播高速发展,抖音和快手等短视频平台也在快速抢占市场,越来越多的用户正在培养起通过直播购买商品的习惯。
在20XX年5G大规模民用后,直播的便捷性和观看体验将会进一步提升,直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。
目前的情况来看,直播行业已经规范了很多,在内容上也做了很大的改变,特别是现在电竞大环境带来的影响让整个直播行业也随之稳固发展。
中国直播行业市场现状
随着我国互联网快速普及,网络直播市场飞速发展。截止到20XX年2月份,我国直播APP市场渗透率达到21、4%,用户规模超过2、2亿人,且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。
网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类,截至20XX年12月底,各平台的覆盖率持续扩大,用户规模分别达到3、12亿、2、47亿、3、6亿。其中,泛娱乐直播平台的市场渗透率较高,秀场直播平台的用户群体增长较为稳定,游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查,主播中受过高等教育的人数比例达到46%,高于我国大学教育人口12%的比例,我国网络主播的素质较高。
据中研普华研究报告《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析显示
2022直播行业发展趋势前景分析
20XX年,中国网络直播用户规模达到4、22亿,年增长率达到22、6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用,将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说,5G不只是可以消除卡顿,也可以让直播画质更好,画面传送能力更强。
20XX年中国游戏直播市场规模达到80、9亿元,同比增长103%;用户规模达到2、8亿人,增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期,人口红利消退,用户增速将进一步放缓,各平台开始精细化运营,将盈利作为首要目标,2018年游戏直播行业市场规模将达134、4亿元。
数据来源:公开数据
直播行业发展至今,已无力再吃老本儿,而是需要更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式。精细化运营的趋势成为必然,2019年三季度,有34、29%的岗位面向直播运营人才。三四线的这些用户更晚接触移动互联网,有着更多的闲暇娱乐时间,近两年逐步培养起来的消费习惯,也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。
随着直播行业进入了转型、调整期,对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化,行业融资能力增强,新增投资不断增加,投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。
未来直播行业的发展和趋势2
企业直播行业未来发展趋势
1、企业直播专业化,主播生态建设完善
未来,企业直播行业将更加注重精细化与专业化运营,产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点,避免陷入内容同质化,并通过加强主播生态的构建等举措,强化平台优势,在激烈的竞争格局中赢取用户。
2、企业直播应用场景多元化
随着企业直播市场服务细分化、垂直化发展,企业应用场景逐步丰富,涵盖金融、教育、培训、医疗等众多领域。对于规模较大的`企业,视频直播服务的应用场景更为多元,主要划分为企业内部和企业外部两方面。企业内部服务以直播技术服务为主,应用场景主要有企业培训、专家讲座、内部会议,注重直播间的私密性和互动型。
企业外部服务以直播技术和营销服务相结合,应用场景主要有研讨会、营销会、大型活动与展览等,在提供稳定技术服务的同时还要注重内容推广和流量引导,帮助企业盘活现有客户资源并拓展新客。对于中小规模企业,视频直播服务的重点体现在营销活动,通过公域或私域流量进行推广,帮助企业进行活动宣传,赋能企业发展,实现流量转化。
3、企业直播行业监管更严格更规范化
政府相关部门陆续出台监管条例,加强监管力度,输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局,中上游平台自清自查,推动直播平台建立行业内容规范,主播门槛进一步提高,企业直播行业未来发展将更加规范,监管更加严格。
3、企业直播市场将下沉发展
用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一,对于三四线城市的用户,娱乐方式较少,而空闲的娱乐时间较为丰富,加强对该部分用户的挖掘,可以为直播开辟市场空间。直播行业市场下沉发展,也将推进直播在内容与形式上的创新。
4、5G技术赋能,加速直播技术发展
企业直播平台将继续借助技术为其赋能,通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展,在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。
未来直播行业的发展和趋势3
1、直播带货达人发展前景
直播带货的一个重要因素就是人。在未来,我们可以预测像李佳琦这样的头部网红会越来越少,毕竟绝大部分电商直播达人其实是在线导购,人设弱,可替代性强。我们能看到的头部网红,都是依靠天赋和努力,再加上运气,从无数候选人当中慢慢熬出来的。一大批掌握了货源的短视频达人。
内容多元化:无论是创作者还是平台都是多元化的,模式和领域都是多种多样的,这其实更方便于广告主的主导地位,可以比较自由的选择自己合适的主播和带货平台,而流量成本也因这种多元化而变得越来越低。
信任度决定销量:整个模式的运转是基于信任驱动的,因为内容对博主感到认可,同时通过分享来帮助博主进行裂变的增长,而且基于这种信任也有比较高的消费转化率,流量即销量。这也说明了为什么一些明星带货的失败,主要就是缺少这种受众信任的基础。
用户的感官体验:这个模式中,商品+视频直播内容+人气流量的流水线模式,使得用户体验更有购买欲望,也就促使了更高转化率。这一点其实很多人已经意识到了,比如很多人觉得直播带货就是过去的电视购物,其实这只说对了一半,在产品推荐方面确实有电视购物的特点,但本质上,不能忽略用户体验和短视频与直播的循环引流效果。
2、直播平台的发展趋势
网红带货的品牌的同质化趋势越来越明显。如今,在李佳琦、薇娅等顶级网红直播间里出现的商品,往往会在接下来几天内被其他头部网红、腰部网红反复带。在经济前景不明朗、整体消费乏力的情况下,品牌商当然更愿意把营销开支花在极少数经过验证的头部网红身上。
现阶段直播电商,确实很难帮助品牌溢价,更多的是完成高效率的销售转化。但在未来,伴随直播内容进一步丰富,场景更多样,新品更多,帮助品牌溢价和提高知名度是必然的事。
现在的趋势是:“购物环境”变成了“社交+购物环境”。除非一个平台同时掌握了流量、网红和货源,它才能从网红带货行为当中赚取最大的利益。目前只有淘宝天猫能做到;快手正在努力做到;拼多多希望自己今后能做到。
3、消费环境的发展趋势
随着5G时代的全面来临,线下效率最高的是逛商业街超市,线上是逛淘宝京东拼多多,但有可能在下一个时代,效率高到打开任何一个app都能购物,任何场景下都能搜相关商品,云店铺会大量普及。我们可以想象一下,5G对直播的早期影响是:多场景切换,高清缩放;中期是:多智能终端切换,试妆试穿;后期是:沉浸式虚拟逛街。
直播带货现在正处于风口期,即使在未来五年内,也是它快速发展的黄金时期。因此其发展趋势肯定是昂扬向上的。其中,我们也可以大致可以预测出,直播带货的达人将越来越难以出新人,毕竟随着马太效应发挥作用,绝大对数的好产品资源都只能掌握在极个别的头部网红身上。
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