直播的趋势和未来
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直播的趋势和未来,我们打开淘宝抖音都是会发现很多人在直播的,随着电商直播销售奇迹层出不穷,很多企业也坐不住了,纷纷意识到直直播行业的巨大潜力,下面了解直播的趋势和未来及相关资料。
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1、企业直播的市场规模
根据网络的数据显示,从2015年的2.8亿元发展到2019年,我国企业直播行业市场规模达到了22.9亿元,年均复合增长率约为69.1%;而在2020年,在疫情影响下,国内企业直播市场规模达到了57.4亿元,同比增长150%,预计在2021年市场规模有望突破250亿元。
欢拓认为,企业直播行业的潜力巨大,企业直播市场正等着更多行业去开拓。
2、直播助力各企业数字化转型
随着5G、AI、大数据等技术的高速发展,直播不再是泛娱乐的专属应用,而是变为全行业的解决方案,在营销、培训、活动等企业场景都有出色的表现,同时直播的实时互动又为企业提供更多玩法,线下的大多活动、场景都可以通过线上来实现,直播功不可没。另外,直播功能不断更新迭代,满足了企业不同场景需求,有利于企业数字化转型。
3、企业直播的发展趋势
对于大中小企业来说,未来直播服务的渗透率将会持续增高。为了应对竞争力不足、抗风险能力差,中小企业可以先从直播营销来做数字化转型,部署直播业务,为未来更广阔的商机奠定基础。而对于大型企业来说,直播可以在多个方面来发挥绝佳的效能,比如营销、内部会议、内外培训、品牌传播等,助力大型企业加快数字化转型。
总而言之,直播是企业未来的重要应用,是数字化转型的重要环节,也是企业降本增效的有效途径。
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直播电商的现状:
直播目前很占优势,但还不足以取代线下导购。预计未来半年,由于用户审美疲劳,直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高,不少商家也是在亏本清货,因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
经过这一段时间的密集营销,部分用户已经开始审美疲劳,广电总局也开始对直播进行一定规范,未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态,变成促销导向的营销手段。
现在看来,直播已经可以被看做是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势,这些都能够与直播相结合,不断完善用户的体验感。未来,机器人可能会取代线下导购员。
而直播则可能会结合AI、VR,可以远程衣服试穿,口红试色。虽然VR技术目前在行业内已经有人尝试运用,但现在的VR还只有视觉没有触感,对于硬件配置要求太高,也很难完全还原材质。
电商直播发展趋势:
短视频和直播是目前的趋势,传播信息快,大众接受度高。
疫情期间,大家都不出门,更加依赖直播打发时间加购物了。因此直播也开始迅猛发展,很多地方推出了培训课程。
由此可见,电商直播这个风口还是存在。现在抖音的日活量接近三亿,同时给主播很大补贴,很多人在做抖音卖货。微信直播、京东直播也刚刚起步。
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直播电商行业主要平台:当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。
本文核心数据:直播电商用户规模、直播电商市场规模
2016年为直播元年,五年时间行业进入快速发展期
业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的`模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。
经过4年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。
平台规模:网络直播平台数量快速增长,各类平台接连布局直播电商业务
2016年是直播元年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。
2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。
用户规模:用户线上消费习惯加速养成,电商直播用户规模快速增长
中国互联网络信息中心(CNNIC)从《第45次中国互联网络发展状况统计报告》开始披露中国电商直播用户规模。在疫情期间,用户线上消费习惯加速养成,直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。
2021年2月,CNNIC发布《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,根据报告数据,截至2020年3月,我国电商直播用户规模为2.65亿人,增长迅速。截至2021年12月,我国直播电商用户规模达3.88亿人,占网民整体的39.2%。
市场规模:市场规模快速增长,万亿市场到来
2018年,头部短视频平台开始布局直播电商业务,在用户习惯养成和商家的共同推动下,直播电商带货交易总额飞速增长,2019年达4168亿元,并在2020年初迎来爆发。预计之后我国直播电商行业将逐步迈进稳步发展期,至2025年,我国直播电商带货交易总额约达64172亿元。
直播场景拓宽,政策推动行业良性发展
2020年以来,行业的风口早已来到了电商直播领域,同时,在5G直播的技术条件下,电商直播的传播速度更快,能够带给消费者更好的消费体验,转化率更高。而且在此趋势下,商家自播逐渐成为电商直播的中坚力量,电商直播平台越来越多,电商直播的生态越来越多元和完善。
未来,电商直播是大势所趋,商家自播也是电商直播未来真正的主角。总体来说,行业将向以下方向发展:
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