抖音的现状分析及未来发展空间
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抖音的现状分析及未来发展空间,抖音一个短视频平台,我相信大家不陌生了,那么又有谁知道抖音的现状分析及未来发展空间有哪些呢,一个都不知道吧,那么小编来带大家来看看吧
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抖音的趋势是什么呢?
如果是你,你在干什么呢?所以突然出现某家企业和一些产品,那时候开始做的也都是各个垂直领域的大号。2020年开始都在家里出不去了,那么直播电商的浪潮比预想当中来早了,从那时候开始的各大企业和明星全都涌入抖音
一时间呢头部竞争特别大,但是也不会特别夸张,因为抖音去中心化不会让头部把整条鱼都吃了,那么从去年到今年一直强调的是,全民企业独立自播、独立运营,基本以后就是只要你想做生意都得上抖音来注册一个账号,拥有一个抖音号。
那么现在的趋势是什么呢?给大家几个关键词,同城、兴趣、电商、线上培训、搜索,同城不用说了,有点对标某团的意思;兴趣电商不用说了,也是我现在做培训的主要课程内容,就是符合抖音调性的一种低成本带货模式;
线上培训就是抖音现在自己新出的一个板块叫学浪平台,因为现在各个领域包括k十二教育对线上教学的接受程度越来越高了;还有搜索,抖音的搜索次数呢已经超越某度你懂的,所以这四个板块都是现在抖音的趋势和重点,所以虽然都是短视频和直播
但是每个时间段也不怎么投浪潮和小风口,以后就别在考虑能不能拍对口型视频了,那是五年前的东西了,所以再想通过装傻卖萌的运营是没有任何的效果了,在未来做抖音想长久的运营必须有过硬的储备知识,建议大家边学边做。
未来做抖音发展趋势分析
抖音未来的发展趋势到底怎么样,为什么说抖音是普通人最容易翻身的机会了,你们看到现在很多现象,每天有无数的新账号在抖音注册,不管是普通老百姓还是光芒四射的明星,都在拼命的做抖音
为什么?因为抖音的流量高啊,当下抖音的日活高达八个亿,目前没有任何一个平台的流量可以与抖音相比,关键他还免费,抖音的算法是去中心化,0粉丝发一条作品和百万千万级别的博主发一条作品,获取流量是一样的,抖音在这里是绝对公平的,抖音未来趋势呢就是赚钱,我们不可能吃着免费的流量只为了涨粉,流量加变现才是我们最后的终极目标。
什么叫流量加变现
第一,好比抖音也是一个商家,他给你提供了流量,你为抖音赚到了钱,他就会对你特别好,这个很好理解吧,对不对;
第二,所有的用户在抖音娱乐也好消费也好,本质上都是一种利他的行为,所有的行为最后都会向什么集中呢?一定是向离变现最近的地方去集中,现在很多企业和个人他们都在直播,特别是在近期涌现出了一批又一批的零粉丝零作品的账号,他们开启了直播,因为他们知道直播离变现最近;
第三,抖音生态大会提出了四个点是“FACT”,F是企业自播,A是达人矩阵,C是campaign营销活动,T是头部达人,他们统一的方向就是直播变现,所以未来三到五年内直播变现是抖音最强的趋势。
抖音的现状分析及未来发展空间2
抖音发展现状及趋势:一、用户活跃度
字节跳动算数中心2019年1月发布的《2018抖音大数据报告》显示,抖音目前有2.5亿日活跃用户,也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频;同时,抖音上的'视频的日均播放量超过400亿。这两个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高,也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。
抖音和微信不一样。微信是社交工具,为了和别人沟通,我们不得不每天登录微信,所以用户对微信有很强的依赖性。抖音只是一个娱乐平台,却也可以做到让用户产生很强的依赖性,这就说明了平台的流量很大。大流量就代表了平台有更多的红利;而我们要做的,当然是把握好机会,抓住这波红利。
抖音发展现状及趋势:二、 使用时长
企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,每天使用时长在半小时以内的抖音用户占比为49.5%,差不多占所有用户的一半。按照平均每个视频15秒来计算,用户在半小时至少能看120条视频。
28.5%的用户每天使用时长在0.5~1小时,22%的用户每天玩抖音超过1小时。虽然超过1小时的用户占比最低,但有数据显示,抖音用户平均每天的使用时长是超过1小时的。
这说明,这部分占比最小的用户,把全体用户的日平均使用时长拉高到了超过1小时的水平。也就是说,假如只有你和你的朋友在玩抖音,如果你每天只玩10分钟,那么“超过1小时”这个数据意味着你朋友每天至少玩2小时。
以上数据同样可以说明,抖音用户对平台的依赖性很强,至少有22%的用户是抖音的忠实用户。用户越依赖平台,平台的流量就越大,我们也就不用担心拍出好的视频却没人看。因为抖音的大流量足够支撑比较多的播放量和粉丝数。
抖音发展现状及趋势:三、使用场景
企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示,29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音;28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然,抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景,但是占比都不高,因此,我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比,加起来超过一半。也就是说,用户主要的使用场景就是这两个。
我们都知道,视频的发布时间很重要。在选择发布时间时,我们可以参考上面两个数据,选择用户最活跃的这两个时间段。同时,我们还要根据账号定位决定具体的时间段。
轻松搞笑类账号(类似毛毛姐、papi酱) 可以选择在午饭、晚饭的时间段发。这样,用户可以在饭后休息时通过观看轻松搞笑类视频放松一下。情感类账号比较适合在晚上睡觉前发布视频。关于发布时间的选择问题,我还会在后面的内容中详细讲解。
抖音发展现状及趋势:四、内容占比
内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵,以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中,真人出镜类内容占比达到32.4%,几乎占所有内容的1/3,是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受,我们就能发现,真人出镜类视频
确实最受欢迎。那么,真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广,可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜,都可以用真人出镜类的形式展现。
排在第二位的内容是歌舞类,占比达9.8%。其实,抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联,因此也能获得更多的平台流量。
除了真人出镜类和歌舞类,占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类,因为占比太小,我们就不详细分析了。
抖音用户对于各类内容的喜欢和筛选程度。用户喜欢看哪类内容,平台就会寻找相关内容进行匹配,对这类内容给予大流量支持,并增加曝光量。同时,我们作为抖音视频的制作者,也能通过此图知道平台对哪些内容的需求量更大,知道抖音用户更想看哪些内容,从而根据平台和用户的需要生产内容。
抖音的现状分析及未来发展空间3
抖音电商破圈开战
此前,Tik Tok曾多次作为短视频平台与电视平台合作。今年,湖南卫视打造了定制化的“818”晚会,这是首次以电商身份参与晚会。在没有拼多多、、天猫等其他朋友太多动作的情况下,Tik Tok搭台唱了一场“818”的独角戏,通过电商直播吹响了对电商感兴趣的号角。
与618等传统电商人工节日相比,818并没有被贴上电商人工节日的标签,Tik Tok电商重金投资了一个毫无存在感的818。它的意义不仅是对Tik Tok电子商务的巨大推动,也是一场破圈之战。
从明星头部主播进办公室做直播带货开始,Tik Tok在今年4月份就提出了对电商的兴趣,但仅仅一年多。Tik Tok对外定位仍在短视频平台,电商业务仍处于弱参与状态。Tik Tok斥资100亿元补贴晚会,S级配置打造了家居人造节,这也是Tik Tok电商破圈的必经之路。
今年4月,Tik Tok提出对电子商务感兴趣,其官方说法是基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在的购物兴趣,提高消费者的生活质量。
这个说法对于商家和用户来说都是一个新概念,所以Tik Tok需要让更多的用户了解Tik Tok电商,进一步输出感兴趣电商的概念。数据显示,仅今晚晚会就带动官方直播间商品展示2.1亿次,购物车点击量617万次,官方直播间涨粉87万次。
此外,Tik Tok也借此机会向商家输出直播。对于大多数中小企业来说,他们对直播和短视频电商仍然心存疑虑,怀疑Tik Tok电商是否有必要配置精力。
Tik Tok第一次给商家打了一针强心剂作为创业节的主场,向他们展示了Tik Tok做电商的决心,随之而来的是电商的迭代变化,选择直播电商是大势所趋。
Tik Tok出台了全新的商业扶持政策:1。入住30天后,只收取1%的技术服务费(含100万非广告订单);2.0粉丝开购物车;3.免交企业编号600认证费;4.赠送近万元资源。Tik Tok在促进电子商务方面雄心勃勃。
Tik Tok利用这个平台与用户互动。8月1日至8月18日,Tik Tok电商公司交出了一份漂亮的成绩单。据Tik Tok电商官方数据报告显示,8月1日至8月18日,Tik Tok电商直播间累计2354万小时,直播间累计观看304亿次。与此同时,一批鲜为人知的品牌如雨后春笋般涌现,畅销商品受到消费者欢迎,销量同比增长443%,国产品牌占据爆款榜70%以上。
从直播和人才切入电商,是Tik Tok非常明智的选择。然而,它能否在这场比赛中获得好的名次还有待观察。
百亿补贴下的抖音商城
100亿元补贴已经成为每一个家电的标配,也进入了“内卷化时代”,甚至有了一些“变味”。一些平台利用错位价格战的限制,让用户无法进行全网价格对比
8月,Tik Tok电商入口处的“Tik Tok小店”进行了全面迭代升级。原Tik Tok个人主页简介下的“Tik Tok小店”二级入口已更名为“Tik Tok商城”,其内容展示进阶至与淘宝等货架型电商非常相似的信息流界面,内嵌搜索和品类分类。进入Tik Tok商城后,100亿元补贴在顶界面。
从Tik Tok商城的整体布局来看,Tik Tok正在聚合分散在直播间的消费流量,包括餐饮、配饰、百货、母婴等。用户可以在搜索栏中搜索产品。尽管Tik Tok否认培育独立的电子商务应用,但Tik Tok商城已经初具规模。
Tik Tok商城解决的是搭建直播与消费的桥梁,突破商品内容与直播内容的壁垒。从直播电商到打造Tik Tok商城,Tik Tok向电商又迈进了一步。
同时,Tik Tok在全国范围内设立自营质检仓储物流中心,并于8月初推出独家自营电子面单,均表明其已准备好弥补供应链和物流方面的基本功。
电商促销的本质其实是薄利多销,对消费者有利。Tik Tok的100亿补贴类似于拼多多,以官方补贴的形式降低商品价格。
比如以iPhone 12 romax(256g银)为例,补贴后Tik Tok为8899元,拼多多100亿补贴为9009元。Tik Tok甚至比拼多多还强。
业内人士认为,目前的Tik Tok是从直播和品牌旗舰店进口的。
驻、常设商品货架到售后服务,已经逐步建立起一套相对完整的电商服务体系。
抖音内容平台和电商本身就是矛盾体
搭建好商城是否就能走通直播电商?
抖音是内容平台,依靠直播电商起家,那么必须考量一个重要问题,店铺本身重要还是账号重要?显然对于电商而言,店铺本身更重要。
目前可以看到,抖音店铺的订单统计机制可能容易制造虚假繁荣。因为其不显示30日销量,只显示累计销量。其次,未发货退款,累计销量不回撤。再者,已发货订单没有第三方统计数据来源,官方不公布。
而且,直播电商本身就是很大一部分用户在冲动消费,某服装类女主播曾自爆,服装类的退货率高达70%,原因是很多用户都是冲动消费。一位业内人士透露,实际情况可能比大家想象中还要恶劣。
部分抖音商家表示产品的销量主要来自与头部、中腰部各类主播的合作带货,以及今年开始建设的品牌自播直播间,粉丝沉淀和搜索等渠道带来的复购目前可以忽略不计。
因此,通过抖音商城布局解决了传统的商品搜索流量问题及流量入口问题,但是无法解决店铺复购率问题。
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