快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链
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快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链,知情人员透露,这一安排与合约到期有关。此前有消息称,下一步快手或将彻底切断外链。快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链。
快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链1
快手电商再次调整外链规则。
日前,快手电商断开淘宝联盟商品链接的消息登上各大社交平台热搜榜。对此,有接近快手人士对记者表示,此次调整系正常合约到期。
随着短视频平台的发展,电商业务已逐渐成为几大头部平台营收支柱之一,与此同时,几大平台自身电商业务也已取得长足发展。
合约到期断开外链
2月22日,快手电商针对商家、达人发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自2022年3月1日00:00:00起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
对于此次规则调整,快手电商方面提醒商家,为保障消费者体验,建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。
对此,有接近快手人士向记者表示,此次调整系合约到期。记者注意到,此前就有消息称,快手与阿里合作将于2月底到期。
“2021年时就有业内讨论,快手可能结束与淘宝的合作,但是当时那轮协议到期后快手选择了续签。”一位业内人士透露,快手此前继续与淘宝合作主要考虑到,即使用户随着商品跳转到了外部平台,他关注的主播在快手,流量很大程度上还是会停留在快手。
近两年来,短视频行业的电商已取得不小的发展。“从2020年的直播电商行业发展来看,短视频平台没有沦为电商的通道,因此搭建自身电商渠道成为了可能。”业内人士分析。
记者注意到,此前快手电商将2022年的总成交额(GMV)目标区间定在9000亿元至9700亿元。而据了解,快手2021年完成电商GMV6800亿元,超过原定目标6500亿元,也高于外界预期。
自建体系日臻成熟
自去年开始,快手围绕着“大搞”战略,在电商领域逐渐走出了一条独具特色的发展道路。
去年12月30日,在快手电商服务生态年终峰会上,快手电商负责人笑古表示,经过第一阶段爆发增长和原始积累,快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。
基于此,笑古表示,在去年7月提出的“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上,2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”,扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。
不断深入供应链的布局背后,便是快手电商自建体系的逐步成形。
“2020年最早的时候,对于短视频平台而言,虽然有流量但是没有供应链,因此电商业务非常薄弱,只能依赖外链传统电商平台。”前述业内人士分析称,电商供应链建设涉及大量的品牌商户、服务商等,且对于平台的质检体系、售后体系都有大量繁琐的要求。
服务商是勾连平台与大量品牌商户的重要桥梁,也是衡量一个电商生态是否完善的重要指标。
此前快手公布的.数据显示,2021年7月至11月,有超过500家服务商入驻,其中年GMV破亿的服务商超过200家。快手电商服务商与区域运营成长部负责人李丛杉表示,快手电商对服务商的要求是为包括主播和品牌在内的商家成长,提供标准化和确定性的增长路径。
彼时,李丛杉便透露,2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施,三个聚焦”,即夯实操盘手基础设施,聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。
快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链2
2月22日,快手电商针对商家、达人发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,自2022年3月1日0时起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
据知情人员透露,这一安排与合约到期有关。此前有消息称,快手与阿里合作将于2月底到期,下一步快手或将彻底切断外链。
从公告内容来看,淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架渠道,而京东联盟仍可在短视频、商详页等渠道发布商品。但从流量端来看,直播间仍是快手为商家引流的主要途径。
快手电商方面提醒商家,为保障消费者体验,建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理。
而这也并非快手第一次整理外链。2021年11月,传出快手对有赞和魔筷执行第三方断链操作的消息。有赞随后声明表示,有赞链接将不能在快手直播间进行小黄车上架,且只影响快手电商推广的直播链接场景。
事实上,与2020年就宣布电商闭环的抖音相比,快手已经晚了一步。
此前有业内人士分析认为,快手没有在上一轮协议到期时就结束与淘宝的合作,主要还是考虑到即使用户随着商品跳转到了外部平台,他关注的主播在快手,流量很大程度上还是会停留在快手。
但随着快手将“大搞品牌”列入2022年发展重点,商家、品牌不再是快手的软肋。2021年前11个月,快手电商新入驻的品牌量增长了186%,品牌自播GMV也是增长了841%。
据媒体报道,快手2021年完成电商GMV 6800亿元,超过原定目标6500亿元,也高于外界预期。同时,快手电商将2022年的GMV目标区间定在900亿元至9700亿元。
财报显示,直播已经成为快手的主要收入来源之一。2021年前三季度,快手共亏损145亿元,想要扭亏,直播将成为重要途径。根据财报数据,2021年第三季度,快手的收入主要分为三部分:线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%以及其他业务占比8.92%。
快手电商3月将切断淘宝、京东商品外链3
快手电商针对商家、达人发布公告称,因第三方电商平台与快手合作协议变更,将切断淘宝、京东联盟商品链接。
公告显示,自 2022 年 3 月 1 日 0 时起,淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物发布商品及服务链接,可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
了解到,快手电商将 2022 年的总成交额(GMV)目标区间定在 9000 亿元至 9700 亿元。快手 2021 年完成电商 GMV 6800 亿元,超过原定目标 6500 亿元 ,也高于外界预期。
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