ecco是什么档次 ecco是奢侈品吗
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【导读】:ecco是丹麦的时装品牌,主要经营服装,鞋类,包袋等,ecco的价格都比较高,为什么ecco这么贵呢?ecco是什么档次 ?ecco是奢侈品吗?跟着爱秀美小编一起来了解下吧!
ecco的价位偏高,算中高档次。
一般单鞋在1000-2000左右,靴子在2000以上,即便商场搞活动也就七八折吧,价位是不低的,款式也没有国内的那么炫好看,但是ECCO的鞋舒适度比较高的,即便高跟鞋穿着逛街都不大累的~今年爱步新款巴哈马系列的鞋很好,采用软皮制作,具有轻松的”甲板鞋”风格,还融合了舒适技术的EVA外底,鞋面外翻,结实耐穿,灵活有弹性。如果价位可以接受,还是选ECCO的好啊。
是蛮高档的一个牌子,听说成功人士都爱穿。
ECCO(中文名称:爱步),成立于1963年,是来自丹麦的鞋履品牌。其鞋类产品涵盖男士系列、女士系列、休闲正装系列、户外系列、运动系列、高尔夫系列和儿童系列;其他产品包括包袋配件、小皮件、鞋护产品等。[1]
ECCO是为数不多达到资源垂直整合模式的制鞋公司之一——采用自上而下的营运模式——即从皮革原料的生产,到设计研发和产品制造,每一环节都由ECCO直接监管。迄今为止,ECCO已在全球87多个国家拥有超过14000家销售点;在中国,拥有超过1000个销售点。成立于1963年的丹麦知名家族企业,ECCO在全球各地拥有19000多名员工。ECCO也是好的皮革生产之一,其皮革不仅用于制作ECCO鞋履及皮具,也供应给多家奢侈品品牌。
首先是汇率和税。
一般说来,一个头脑没有狠大问题的厂商,是不会愿意自己的产品在不同地方有不同售价的。就像没有厂商会真的愿意做 “饥渴营销” 一样。不同的价格体系会给自己的全球市场管理造成巨大的混乱。
决定价格落差的,主要还是货币的汇率和当地的税收政策
即便如此,心细的童鞋稍加计算一下还是会发现,哪怕去掉汇率和税的落差,ecco 你的价格差得也太特么多了吧?这里就有另一个问题, 就是 市场定位。国外买 ecco 的主力人群和国内买 ecco 消费大户,几乎是完全不同的两拨人。ecco 定位的初衷,是面向收入水平提高的年轻人的一双「休闲鞋」。所以它才不断强调自己 「舒适、耐用、经典」。狠符合北欧品牌的特征
而到了国内呢,ecco 发现自己的这个年轻人市场根本不存在。简直是吓尿了…
十多年前它刚进国内的时候,千元级的鞋市场几乎就只有这么两种形象:要么是20岁男生追逐的 球星潮鞋,要么就是刚发财的土老板和公务员小干部最喜欢的 方头皮鞋
在当时(和后来狠多年)的环境里,除了这两种鞋以外,在千元级的市场里几乎没有其他鞋类的立足之地。这让 ecco 陷入了深深的困扰。
经过一番调研,ecco 发现在国内真正能接受自己这种「皮鞋」的,还是 35 岁左右的中年男性。
这种男生呢,他们并不缺钱,也热衷于买皮鞋。他们对皮鞋的要求呢,就是「穿起来舒服,走出去要有面子」。 这两个要求对于 ecco 来说,几乎就是自带属性。ecco 在造鞋工艺上,最有名的特色就是「鞋底软」。这会让狠多第一次穿它的人陷入一种「超舒服」的感觉里。 加上 ecco 的店以前又都开在恒隆、国贸之类的高端商场,这就给了男人们需要的那种「上档次」的感觉。
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