蜂花为什么突然火了
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蜂花为什么突然火了,为满足不同消费者的需要,在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后,又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。蜂花为什么突然火了。
蜂花为什么突然火了1
最近,国货品牌蜂花因为“哭穷”火上了热搜。
事情的起因是网友担心蜂花倒闭,于是纷纷为其出谋划策。有网友建议蜂花参加大广赛,蜂花回复到:“这个要花钱吧。”还有网友评论蜂花好用是好用,就是包装一般,有种廉价感。蜂花则回复:“其实我们本来就很廉价。”
用网友的话说,蜂花的回复句句没说穷,但又处处透露着“穷”,引得不少网友心疼。
1985年上海华银公司成立,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,1997年4月这家公司改制为多个投资主体共同参股的股份制有限公司。目前“蜂花”品牌的关联公司为上海华峰日用品有限公司,实控人为顾锦文。
蜂花品牌成立36年来,可以说见证了我国洗护市场的发展,这个品牌也在我国洗发、护发行业创下诸多第一。
上世纪80年代,在很多人还用香皂洗头的年代,蜂花是我国最早提倡将护发和洗发分开的企业。消费者有了护发的理念后,蜂花牌护发素风靡我国大江南北。据媒体报道,蜂花牌护发素曾占整个公司销售额的80%。
上世纪90年代开始,国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争,蜂花定位大众市场,走上了低价的“性价比”之路。
2004年《解放日报》报道称,蜂花产品平均毛利率为15%,而当时“洋品牌”为40%以上。也因为物美价廉的产品,蜂花在国外品牌面前表现得毫不逊色。2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一。
不过,随着近年来市场竞争越来越激烈、消费升级趋势明显,蜂花护发素不复当年辉煌。
蜂花为什么突然火了2
这两日,国货老品牌蜂花突然火了!在短视频平台上,“为了蜂花不倒闭也是拼了”登上热搜位置,一些老用户纷纷给公司加油打气:蜂花挺住!在微博平台,蜂花官微否认倒闭传闻,称公司一直在健康发展、砥砺前行。11月15日下午,蜂花官方视频账号还更新了一则宣传片否认倒闭:“大家不用担心,我们没有倒闭,你的'蜂花正茂,谢谢大家!”
喜提热搜?蜂花:诚惶诚恐
对很多消费者,尤其是年纪较大的消费者,蜂花的名字并不陌生,作为第一代洗护发民族品牌,蜂花是无数消费者心中的“国货之光”。但可能连该公司也没有想到的是:居然因为要倒闭的传闻上了热搜!
对于公司“喜提热搜”,蜂花称:诚惶诚恐:
包装难看?“倔强”的蜂花:暂无修改包装打算
近日,蜂花护发素发布新品,但在某短视频平台上,有网友吐槽其包装设计难看,“像洗洁精”,而且,“嫌弃”公司售价低。
针对包装被吐槽难看的问题,蜂花客服表示,暂时没有修改包装的打算。蜂花官方发布一条办公室视频还自嘲道:“大家看到了吗?36年以来为什么蜂花用心做产品,用脚做包装,因为研发室都是小姐姐,包装设计师都是大直男。”
对于被网友“嫌弃”产品售价低的问题,蜂花解释说:“卖的便宜是因为产品定位是大众消费。我们是利用现代化设备技术,提高生产力,降低成本,让利消费者。”在定价方面,蜂花主播也没有“妥协”,称蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。
“哭穷”的蜂花:这个要钱吧?网友霸气“护盘”:不准你倒闭!
有网友建议蜂花去参加全国大学生广告艺术大赛,以此来获得知名度和设计方案,甚至有网友直接发设计图投稿。蜂花官方却回复道“这个要花钱吧?”被网友调侃“句句没提穷,句句都是穷。”
记者留意到,针对蜂花被传“将倒闭”的传言,众多老用户纷纷跑来“护盘”,还有网友更是留言霸气表示:不准你倒闭!
网友再现“野性消费”,一天买了两万单;女主播提醒:有需要再买
记者还注意到,网友的支持、鼓励、打气可不是嘴上说说,而是付出了真金白银的支持。继鸿星尔克之后,蜂花又引发了一波“野性消费”。蜂花官方旗舰店数据显示,网友一天买了两万单,为平时一个月的量!
记者留意到,11月16日下午,蜂花的直播间屏幕显著位置有“蜂花正茂 理性消费”的字样,在直播过程中,主播也多次提醒消费者,“不要野性消费,有需要再买”。
你不了解的蜂花:其实很强!日化民族龙头之一、中国驰名商标
▲ 来源:蜂花官网关于公司的介绍
蜂花官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,注册资金3280万元人民币,是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线,年产能可达10万多吨,并配套有行业领先的智能生产设备和产品研发检测设备。
公司是中国香料香精化妆品行业协会理事单位,是全国日化行业的民族龙头企业之一,始终坚持高品质低价位赢得市场,历年来曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉,2014年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2018年11月15日解放日报第四版刊文《第一批上海市重点商标保护名录》,“蜂花”品牌被列入其中。
“今日闵行”微博称,作为一个历史悠久、家喻户晓的品牌,蜂花代表着一个时代的记忆。回顾三十多年的发展历程,蜂花经历了初创期的辉煌与喜悦,也经历了与国际品牌的竞争与挫折。蜂花不断创新,从上海市名牌产品到中国驰名商标,始终专注于经典产品的升级换代,陆续开发了150余种系列产品,至今已拥有数十项发明和实用新型专利,保持着行业技术领先地位。
实际上,蜂花的销售也不差,在在线下各类大小超市,蜂花品牌到处可见,在一众洗护品牌中虽不显突出,但也占据一席之地。如今,蜂花的热销版图覆盖全国1600多个县级城市,600多万年轻人通过网络成为蜂花产品粉丝。公司的主打产品之一的护发素,因平价、亲民、好用(一瓶9.9元),在中国市场护发素TOP10的排名前列,仅次于资生堂和潘婷。
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听说过或者使用过“蜂花”品牌的洗护产品吗?
日前,“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台登上热搜位置,一些老用户纷纷表示,蜂花挺住,千万别倒闭。
在微博平台,蜂花官微回应表示没有倒闭,喜欢蜂花的宝宝们不要担心,我们品牌一直稳步发展,健康成长。
另外在直播平台,蜂花官方主播还表示暂时没有修改包装的打算,蜂花10年仅涨2元,未来也不会因为火了就涨价。
同步更新的视频显示,蜂花年产量10万吨,是全亚洲最大的护发素产业基地。
官网资料显示,“蜂花”创建于1985年,注册资金3280万元人民币,目前共有两个生产基地,2014年度被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,自称是第一代洗护发民族品牌和无数消费者心中的“国货之光”。
蜂花是1984年创立的中国上海美妆品牌。
品牌历史
上海华银日用品有限公司成立于1985年,是一家集研制、生产为一体的洗发水、护发素专业制造商。拥有雄厚的技术力量和强大的生产规模,生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品,曾多次荣获优质产品称号。为满足不同消费者的需要,在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后,又向市场推出第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。面向市场发展趋势,公司还积极创导全新的洗发护发概念,市场不断扩大。目前,“蜂花”护发素已发展成为多品种,多功能的系列产品;满足了广大消费者对护发的各种要求。
产品介绍
品牌下分别有植物精华护发素(铜黄色)、护发素(黄色透明瓶装)、去屑洗发露(粉红色)等商品。
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