曝Shein拟2024年赴美IPO
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曝Shein拟2024年赴美IPO,Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者,而且在海外业务做得风生水起,曝Shein拟2024年赴美IPO。
曝Shein拟2024年赴美IPO1
中国快时尚巨头Shein寻求最快于2024年在美国进行IPO,估值约为1000亿美元。
SHEIN(希音)总部在南京,营销中心在广东,以跨境电商为主营业务,在国内市场基本看不到它。企业名字由"she"和“in"组成,很符合公司的特征。它是一家主要受众为年轻女生的跨境自有品牌快时尚电商平台,以行业罕见的B2C形式存在,拥有自己的独立网站和APP,可以被理解为“线上低配版ZARA"
SHEIN在2008年就已成立,但一直默默无闻,规模不大。
它大约从2015年开始走上增长快车道。其销售额在2016年达到10亿元,2017年达到30亿元,2018年达到80亿元,2019年达到160亿元。在2020年的疫情之下,它的销售额达到了100亿美元(约653亿元),增长态势很“指数”。到2021年,它的资本市场估值已经达到3000亿元,且上涨势头不减。根据最新信息显示,其在今年的估值已经攀升到千亿美金级别。
除了营收和估值之外,SHEIN的其他业务数据也很亮眼。它的App下载量超过了1.5亿次,有超过7000万名活跃用户,并且用户黏性很高。截至2021年5月6日,在TikTok(抖音国际版)上带有“#shein"标签的视
频播放量超过了74亿次,仅“#sheinhual"(开箱)的活动视频播放次数就突破了21亿次,而在2020年10月,这两个数据分别是23亿次和1.5亿次。它在北美最大的社交网站Facebook上的粉丝数达到了2200万,在Ins(照片墙)上的粉丝数突破了1955 万。2021年5月17日,SHEIN在北美iOS一度超过亚马逊,成为当日下载量最大的购物App.
一个做快时尚服装生意的跨境电商品牌,真值千亿美元?从三组数字里,或可窥得一二。
一是融资和估值。据彭博社近日报道,SHEIN正筹集新一轮至少10亿美元的融资,投资方包括泛大西洋资本、红杉中国、老虎环球基金。在此之前,据天眼查显示,SHEIN普完成五轮公开披露金额的融资,最近一次2020年8月融资时,其估值还只有150亿美元。
二是规模和增速。综合多家证券公司研报和媒体报道来看,截至2020年,SHEIN连续6年增速超100%,2020年营收约100亿美元,2021年销售额较上一年翻倍。海豚社最新数据则显示,SHEIN 2021年销售额为1000亿元,增速为89%。
三是用户和日活。PYMNTS的购物应用排行榜显示,2021年5月和2022年1月,SHEIN的APP下载量两度超越亚马逊。据晚点LatePost报道,2021年6月,SHEIN注册用户超过1.2亿,日活用户(DAU)超过3000万。
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据媒体援引知情人士爆料,中国跨境电商巨头 Shein 希望最快于 2024 年赴美 IPO。
Shein 公司的背后有着红杉资本中国、IDG 资本和老虎环球管理等多家大名鼎鼎的机构投资者,而且在海外业务做得风生水起,但在国内却是声名不显。
千亿美元巨头欲赴美 IPO
尽管在国内的名气可能还不如阿里巴巴、京东等电商巨头,但其实 Shein 公司目前估值已经达到 1000 亿美元左右,与埃隆 · 马斯克的 SpaceX 和字节跳动等全球巨头的体量相当。
据报道称,Shein 在 2021 年的销售额至少为 160 亿美元,同比 2020 年 100 亿美元销售额大幅增长。Shein 去年在美国的购物应用程序下载量已经超过了亚马逊。
BBC 曾有一篇报道这么介绍 Shein:当你浏览 YouTube、TikTok 和 Ins,这就是一幅熟悉的画面,一名青少年把一堆来自 Shein 的衣服扔在床上,依次进行试穿,以此获得点赞和关注者。这家销售巨头的业务只在线上展开,它们的目标是关注热搜和成本的消费者,其每天都会在产品系列中惊人地增加 6000 件新品。
根据最近的公司新闻稿,Shein 在广州、新加坡和洛杉矶都有业务,为 150 多个国家的客户提供超过 60 万种产品。
ESG 挑战
然而,媒体报道称,该公司面临的环境、社会和治理(ESG)问题可能会成为海外 IPO 的一个障碍。
Shein 最近出现的高管变动,表明该公司正致力于改善其 ESG 形象,为上市做准备。
据报道称,Shein 去年出现高管人事变动,其中最著名的一项就是任命亚当温斯顿(Adam Whinston)作为 ESG 部门全球主管,以重塑 Shein 的 ESG 形象。
知情人士说,虽然多数早期投资者更看重企业增速而非可持续性发展,但该公司希望将一些可能阻碍其成功 IPO 的政策风险降到最低。
事实上,Shein 并非唯一一家面临 ESG 批评的快时尚公司。
根据世界银行 2019 年的报告,快时尚业务本身就是一项浪费严重的业务,对环境造成了严重负面影响。该报告称,2019 年全球生产的新服装相比 2000 年翻了一番。
随着公众意识的增强,Zara 和 H&M 等快时尚巨头正通过使用回收材料、推出环保服装系列等举措来提升 ESG 形象,而 Shein 很可能也需要采取类似的改革措施 。
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据彭博社消息,专注海外市场的中国跨境时尚电商Shein希望最早在2024年在美国进行首次公开募股(IPO)。
报道称Shein近期高管的举措似乎专注于改善其ESG形象,为公开募股做准备。
此前,Shein曾寻求2022年在美国进行IPO。该公司目前估值约1000亿美元。
近半年来,中国快时尚品牌Shein进入欧洲多国,以势如破竹之势得到众多欧洲青少年的拥趸。与此同时,以Inditex为首的欧美传统快时尚品牌却在华节节败退,为何会出现这种情况?这引发了多家西班牙媒体的关注。
《经济学人》西班牙版称,在马德里市中心的商店门口排长队不奇怪,但如果这个队伍的长度乘以十倍,足以引起广泛关注。而上述情景正是中国快时尚品牌Shein在西班牙开设首家快闪店时的场景。
西班牙"la sexta"电视台称,这家成立于2012年的中国快时尚品牌已经成为Zara母公司Inditex最大的竞争对手。加泰罗尼亚开放大学(UOC)研究显示,可接受的质量、经济的价格以及紧跟时尚潮流是该品牌的三大制胜法宝。
与Inditex先开实体店再走电商的策略不同,UOC经济与商业研究学院Neus Soler Labajos教授指出,Shein一开始就铺开电商渠道,这为该公司节省了一大笔支出,从而压低了产品价格。另外,Shein紧跟潮流,与Tiktok平台的网红联动,进一步带动销量。
据悉,Shein品牌的受众是12至18岁的`青少年,这与Tiktok的用户群体高度重叠。目前,Shein已向全球250个国家、地区发货,企业估值达到了1000亿美元左右,这是Inditex和H&M都没有达到的数字。
UOC艺术与人文系教授David Martínez-Robles认为,Shein的成功还有很大一部分取决于“中国制造”的升级。过去,欧洲人提到“中国制造”,通常会与低价低质的产品挂钩。但David称,现在情况发生了改变,一些中国企业在研发和设计方面的投入与西方不相上下,某些领域甚至更高。
“现在市面上,小米手机、联想电脑随处可见,这也是为什么人们不会再将劣质产品与中国生产联系起来。在这种情况下,像Shein一样的中国企业进入欧洲,就更容易被接受。”David还补充称,“现在的消费者清楚欧洲、美国和日本品牌的生产地也是中国,而且这些品牌的服装质量十分上乘。”
在Shein取得良好成绩的同时,Inditex在华并不顺利。据《商业内幕》西班牙版称,该集团旗下除Zara以外的多个品牌都相继退出中国市场,就连Zara实体店数量也逐渐减少。
为何会出现这种情况?ESIC机构专门研究中国市场的专家Beatriz Irún指出了关键,“中国市场活力强劲,如果发展方向顺应市场,将非常有利可图,但Inditex并未制定出与中国市场相符合的政策。”比如,最近八年,中国线上市场经历了增长至暴发的阶段,而Inditex却迟迟未入局,直到市场份额被瓜分才入驻中国电商平台。
同时,中国本土快时尚品牌也迅速崛起,太平鸟、七匹狼等品牌包揽了中国Z世代衣橱。“欧美品牌很难争取15岁至22岁消费者的市场,美国品牌Abercrombie、Hollister出于同样的原因在中国市场上失败了。”Beatriz如是说。
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