蜂花向全抖音征集新包装设计
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蜂花向全抖音征集新包装设计,蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司,成立于1985年,是国内第一代的洗护发品牌,其产品也最早流行于中国市场。蜂花向全抖音征集新包装设计。
蜂花向全抖音征集新包装设计1
应粉丝们的要求,蜂花全民共创新包装设计征稿来啦!
近日,老字号洗护品牌蜂花发布新产品,却被网友吐槽包装难看,再加上便宜的售价,不少人担心蜂花会不会倒闭,甚至开始为它献言献策。
有网友建议蜂花可以去参加全国大广赛,借此获得设计方案、提升知名度。
对此,蜂花官方的回复是:这个要花钱吧?
句句没提穷,句句都是穷。
可爱的互动在网上传开后,热搜边缘户蜂花久违地成为舆论焦点。
倒闭传闻甚嚣尘上。
很快蜂花官方就透过品牌直播间回应了此事,称大家可以放心,不会倒闭,并且表示蜂花在过去10年间仅涨价2元,未来也不会因为火了就涨价。
品牌君打开蜂花旗舰店看到,目前其销量第一的单品是经典的护发素套装。
1L+450ML超大容量套装蜂花小麦蛋白护发素售价为33.8元。
朋友们,把良心打在蜂花脑壳上。
包装土,售价低,爆款产品单一。
在洗护行业竞争趋于白热化、内卷愈发严重的今天,蜂花就像是活在另一个空间,本本分分地卖着老产品,也不打广告,也不常推新,被网友怀疑要破产也算是合情合理的事。
蜂花向全抖音征集新包装设计2
官网显示,上海蜂花日用品有限公司创建于1985年,注册资金3280万元,实控人为顾锦文。是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业,主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素,以及护肤、清洁系列用品。
上世纪90年代开始,国外日化品牌席卷我国市场。为了和“洋品牌”竞争,蜂花定位大众市场,走上了低价的“性价比”之路。
2004年《解放日报》报道称,蜂花产品平均毛利率为15%,而当时“洋品牌”为40%以上。2004年,蜂花护发素预计完成销售3万吨,占全国护发素市场35%左右的份额,是当时的行业第一。
蜂花目前共有两个生产基地,老厂的建筑面积为2.5万平方米,新厂的建筑面积为6.1万多平方米。蜂花智能新工厂建有12条生产流水线,其中7条为全自动生产流水线,年产能可达10万多吨,并配套有智能生产设备和产品研发检测设备。
2019年10月21日上午,历时三年投资4亿元建成的“蜂花”智能新工厂开业,根据当时的报道可知,“新智能工厂全面上线将大大提升生产效率,扩大产能,在以前老工厂年产量2.5万吨到3万吨的基础上要翻两倍,达到10万吨以上,效率大幅提高,年产值将达15亿元。”
蜂花向全抖音征集新包装设计3
价格低廉包装简陋,品牌低调也广受欢迎
蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司,成立于1985年,是国内第一代的洗护发品牌,其产品也最早流行于中国市场。
但90年代,国外巨头联合利华与宝洁等,开始进军中国市场,无论是产品种类还是包装设计,又或者是营销手段,都远比当时的蜂花出色,再加上资本雄厚,导致当时的'蜂花营收确实大幅下降,被分走了很大的市场,走入了较为艰难的处境。
然后,蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力,也没有推出高端线的产品,保持着原状,包装设计老式,价格依然低廉。
目前,其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装,仅售价9.9,甚至大瓶装的洗发水,售价也不超30元。
因此,凭借着36年来几乎不涨价、不更改包装等,蜂花稳固住了大批老客户,在国货市场中依旧占有一席之地。
甚至在如今网络营销盛行下,蜂花被不少网红推荐,称其为平价好物,还登上过当时朱广权与李佳琦联合的“小朱配琦”直播间。
特别是其主打产品护发素,据悉一直保持在中国市场护发素十大品牌之内,仅此于大品牌资生堂和潘婷,位列第三。
不会营销还是卖惨营销?产品本身才是重点
尽管老品牌被扣上“不会营销”的帽子,但在国货热潮之下,网友自发式的推广,效果似乎更好,更能积攒大量路人缘。
不过也有人质疑,蜂花品牌此次“哭穷”,也是营销方式的一种。比如其表示:“果然只有今天早上厂门口的小超市才有(蜂花产品)。”“这个要花钱吧。”
但实则蜂花依旧保持着稳定的营收,占据一定市场,在线下商超并不难找到,毕竟其销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市,实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店,且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。
目前,蜂花也从最初接梗网友对其“又土又穷”的调侃,变成强调坚持国货品牌初心。直播间也打出“蜂花正茂,理性消费”的字样。
毕竟,无论是否为“卖惨营销”“哭穷营销”,消费者在乎的是一份情怀,更在乎的是品质、价格。
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