蜂花在抖音对外征集新包装设计
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蜂花在抖音对外征集新包装设计,最近国货品牌蜂花在抖音上了热搜,网友们为了蜂花不倒闭也真是操碎了心,其实这也不是蜂花第一次火了,蜂花在抖音对外征集新包装设计。
蜂花在抖音对外征集新包装设计1
应粉丝们的要求,蜂花全民共创新包装设计征稿来啦!
近两年国潮风起,一些国产新消费品牌凭借精心的设计、花样的营销频频出圈,而与此同时,一些包装设计平平无奇,又没能抓住互联网营销机遇的国货老牌则受到严重挤压,国民护发素品牌蜂花便是其中一个。
国货老牌,不会营销?
面对暴风式的新品牌、新消费,国货老牌显得心有余力不足,“不会营销”成了老牌们共同的标签。
但“不会营销”并非坏事,非但不是坏事,还会引来网友自发、免费的营销。
作为国民护发素品牌,蜂花的包装设计可以说相当“复古”,甚至有些土味,大容量的护发水被网友吐槽像一桶洗洁精。
要设计没设计,也没有铺天盖地的营销,网友们不禁担心起伴随童年回忆的蜂花会因此倒闭。日前,#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题登上抖音热搜榜,在该话题下,网友因担心蜂花倒闭,纷纷建言献策。
有网友为蜂花提议参加大学生广告设计大赛,为品牌的包装设计和广告营销汲取创意,蜂花则回复,“没有钱主要是。”
这一句朴实又心酸的回复直接让网友破防,有网友连夜为蜂花赶制了新品包装设计图,同时引发了更多人参与到为蜂花品牌提议当中来。
“蜂花好用是好用就是不咋好看,透明显得有点廉价。”一网友在蜂花抖音官方号下评论道。本是一条含有些许贬义的评价,蜂花则回复,“我们其实本来就很廉价。”
句句没提穷,但却句句都是穷,蜂花的精准的踩中了网友们的“痛点”。国货老牌翻身,不光靠情怀,还能靠“哭穷”。
实际上,借国货老牌的身份蜂进行“悲情营销”的方式对热心的国人来说屡试不爽。
从“新疆棉事件”到“鸿星尔克捐款5000万”,在爱国情怀驱使之下,消费者们一次次让国货品牌感受到了爱国的力量。
公开数据显示,在新疆棉事件之后,中国服装品牌关注度增长达137%。李宁、安踏、特步等国货品牌股价强势攀升甚至涨停。而鸿星尔克也在向河南洪灾捐款5000万后,线上线下门店被抢售一空。
不能让国货死,更不能让国货老牌死。如此一来,国货品牌似乎打开了营销新思路,不会营销才是最成功的营销方式。
蜂花在抖音对外征集新包装设计2
据相关资料显示,“蜂花”创建于1985年,法定代表人均为顾锦文。自称是第一代洗护发民族品牌和消费者心中的“国货之光”。值得注意的.是,已成立36年的蜂花,目前无一条行政处罚信息。
这家成立36年的国货品牌,10年仅涨2元。值得关注是,蜂花因“哭穷”上了热搜,“为了蜂花不倒闭也是拼了”在短视频平台引起人们热议,蜂花旗舰店一天卖出2万多单,是过去一个月的量级。
起因是人们担心不靠产品设计和广告营销的蜂花会倒闭,于是帮其出各种主意,蜂花回复“这个要花钱吧”“我们本来就很廉价”也让不少网友心疼。
有网友称,蜂花,郁美净。这些目前少有的纯国货日化洗护品牌,不但便宜还好用。我一直在用蜂花的护发素啊,又香又好用,头发又顺又滑。最主要的是价格还特别便宜。但是还是要从产品去重新定义,只要好用,会有更多人去支持的。
市场上找了一圈的洗发水,目前看到蜂花是少有的几款,不含苯甲酸钠的洗发水,而且特别好用!价格也很实惠!国货之光, 我妈妈用了半辈子蜂花护发素了。
用了很多年的蜂花洗头水,红色的,确实好使,便宜。护发素也是无敌。老品牌,现在洗头水都不好买了,很多大超市都不卖,估计是利润低。
你们只看到了护发素,我还真是从蜂花无硅油洗发水真正认识蜂花的,清爽不出油、不起头皮屑,超级好用,你们试试。还有网友评论称,这么多年,第一次知道蜂花老板姓顾,真心是太低调了,都把所有心思用来做产品,用来普惠民众了。
小时候用过,记得护发素不错,洗发水超多头皮屑。后来被潘婷、海飞丝、风影之类的给挤走了。现在应该不至于用了起头屑了吧。
的确啊,几十年,都那么便宜,实用。包装的确一直很简陋的样子。不说,我还真不知道,这个品牌还在的。从没人说过它不好用的。20世纪初很多外资品牌进入了市场,眼都花了!
蜂花在抖音对外征集新包装设计3
最近国货品牌蜂花在抖音上了热搜,网友们为了蜂花也真是操碎了心,“为了蜂花不倒闭也是拼了”“国货加油”“我就是喜欢你家檀香皂和液体精油皂,简直不能更好用”,满满的爱扑面而来。其实,作为一个诞生于1928年的品牌,这不是蜂花第一次火了,在当初在中央香皂厂被研发出来的时候,就已经火爆到脱销。
在1929年沿海城市的时尚空气中,中央香皂厂的蜂花檀香皂、芝兰香皂、蜂花香皂、卫生药皂一经问世旋即被热炒,当时的明星,影坛“四大名旦”之一的顾兰君出镜该厂的广告时告诉大家:“明星个个爱用,化妆时不可少。” 据说三十年代的上海,檀香皂是淑女们流行的日常用品,甚至还有老广告画上穿着旗袍的美女手托檀香皂。
1933年,因为海外华人思乡情切,把蜂花檀香皂带入了异国他乡,作为中国最早出口的香皂,蜂花檀香皂出口至新加坡、暹罗、泗水、槟榔屿等地,获得海外友人的好评。
1956年公私合营时,中央香皂厂并入了五洲肥皂厂,蜂花檀香皂1960年又随着五洲肥皂厂又并入了上海制皂厂。由于上海制皂厂设备先进,技术力量强,1978年,蜂花檀香皂出口量超过全国香皂出口量的36%,成为了外汇创收大户。
1979年9月,经国家质量奖审定委员会批准,由国家经委给我颁发国家银质奖,蜂花檀香皂成为当时中国制皂行业第一块获得国家银质奖的香皂。此后,1985年和1988年两次通过国家质量奖审定委员会复评,蜂花檀香皂成为中国制皂行业中唯一蝉联3次国家银质奖的香皂。
1980年, 蜂花檀香皂参加了在美国举办的中国经济贸易展览会的展出, 1981年1月6日人民日报在一篇报导展览会盛况的美国通讯中说:“尤其是上海的蜂花牌檀香皂,美国人很欢迎。”
蜂花檀香皂能够93年都经久不衰的秘密就是那特别的檀香香味,据说由60多种香料秘制,知道这个配方的不超过三个人。
有不少人说蜂花檀香皂包装也太土了,都什么时候还手工包装。但其实这个包装可大有来头呢,是由七道不同的包装材料经九道工序完成,这几十年间,蜂花檀香皂也有试图改变的时候,但是稍微一变,那些忠实的粉丝就打电话投诉说为什么要改包装,怀疑自己买到了假货。
另外,之所以保留手工包装,是因为,2007年在杨浦区残联的协调下,上海制皂率先在上海市杨浦区殷行街道“阳光基地”输入“蜂花檀香皂手工包装”劳动项目,有助于智障学员的技能培训和康复训练,至今已发展扩大辐射到杨浦区四个“阳光基地”。手工包装的皂不但能够帮助学员们康复训练,也能够让他们用自己的劳动自食其力。
当然,蜂花檀香皂也不是一成不变的,蜂花和北京故宫文创联名款包装设计是从故宫藏物中获得灵感设计,国潮风十足。前段时间,蜂花檀香皂还登上了上海时装周,掀起了香氛与时装文化跨界的新范式,引起热议。
蜂花檀香皂作为国内最早出口的香皂,已经远销欧美、东南亚等40多个国家和地区,并不断提升产品品质,以新技术、新品类为核心,推出沉香、琥珀等多款全新香型,继续传递东方香氛沐浴文化;同时推出时尚液体沐浴产品,既保留了天然的皂基配方,又使产品更符合当今消费者的使用习惯。
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